元宵節將至，電商平臺數據顯示近日湯圓和花燈銷售持續走俏。從平臺數據看，今年元宵節湯圓、花燈和燈會成為節日的主要消費項目，平臺表示這折射出春節旅游消費市場的長尾潛力和新年旅游經濟的向好勢頭。

湯圓銷量創新高

京東《2023元宵節消費趨勢》顯示，正月十五前夕，京東超市元宵禮盒與湯圓禮盒的搜索量分別環比增長301%和294%。京東小時購上元宵節相關關鍵詞搜索量同比增長超6倍，元宵節前元宵/湯圓銷售額同比增長113%，市場需求旺盛。

(資料圖)

從口味來看，甜湯圓成交額是咸湯圓的39.8倍。其中黑芝麻元宵/湯圓占比超60%，是最暢銷的口味。此外，新式榴蓮湯圓與傳統五仁元宵也不容小覷，成交額分別環比增長198%和168%。

健康也成為消費者購買湯圓時的重要考慮因素。從口味上看，易消化的大黃米湯圓十分緊俏，銷售額同比增長超3.7倍，糖醇湯圓同比增長270%。

美團數據顯示，元宵節當周，速凍湯圓銷量同比去年增長102%。從地域維度看，山東居民購買湯圓熱情最高，在湯圓銷量排名前10城市中，有6個在山東，濟南、北京、濰坊、棗莊、鄭州成購買湯圓城市TOP5。

除了湯圓，花燈成為近期平臺消費的另一大熱點。美團數據顯示，近一周花燈銷量同比去年增長130%，大眾點評“燈會”相關關鍵詞搜索量年同比增長248%。《2023元宵節消費趨勢》顯示,近期燈籠成交量環比增長4倍,手工DIY生肖兔燈籠成為最受歡迎品類。

景區抓住節日經濟

今年春節，“燈會”也成為游客消費熱點之一。美團數據顯示，近一周，元宵節景點門票預訂量同比增長300%，其中，與“元宵”、“燈會”等關鍵詞關聯的景點門票預訂量增長382%。此外，數據顯示自貢、成都、上海是“燈會”搜索量排名前三的城市。搜索熱度最高的五大燈會包括自貢燈會、上海豫園燈會、西安城墻燈會、深圳灣區超級燈會和成都青白江鳳凰國際燈會。

不少樂園景區也抓住節日經濟，推出了元宵節特色燈會吸引更多游客。徐州樂園營銷總監劉賽對第一財經記者表示，今年元宵節徐州樂園邀請自貢中華彩燈大世界總策劃單位海天文化打造了“2023徐州樂園新春燈會”。此外還以老徐州的文化、記憶為切入點，打造了“老徐州懷舊街區”，安排了徐州八大樣、八寶蓮子粥等特色美食小吃，以及各類傳統手工藝品制作項目和飛鏢投擲、摔碗酒等童年游戲，深度復原了80、90 年代的美好記憶。對于元宵節期間的客流量，劉賽表示預計元宵節當日游客將突破2萬人次，同比2022年增長160%。對于今年的旅游業復蘇，劉賽稱徐州樂園有充分的信心。

游客對于這類節日活動也十分感興趣。來自徐州的游客小張對第一財經記者表示，“今年新編排的浪漫雪花秀，加入了年味濃厚的傳統民俗演出，更有徐州味。讓人目不暇接的同時，又能感受到當地文化的魅力。離元宵節還有幾天，我們打算元宵節帶上父母老人也來一次，讓他們一起看看傳統的花燈，感受一下傳統節日的氛圍！”

此外，與往年略有不同的是，今年春節到元宵節的旅游消費呈現長尾效應。近一周，美團上云南西雙版納景點門票訂單量同比增長408%、廣西崇左景點門票訂單量同比增長超2000%，仍然顯現出強勁的消費動力。

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