2月17日，國民大品牌今麥郎旗下高端速食面——拉面范正式官宣張凌赫成為其首位品牌代言人。作為內娛當紅95后小生，張凌赫憑借俊朗健康的外形和精湛演技深受觀眾喜愛，他身上展現(xiàn)出的新一代年輕人的生活態(tài)度和健康理念，也是拉面范品牌當下想要傳遞的品牌主張。

官宣當日，拉面范品牌全網總曝光突破32億，足以可見，本次官宣，拉面范與張凌赫的首度合作不僅深受粉絲追捧，更被大眾所廣泛關注。

拉面范作為國內“0油炸健康面品類開創(chuàng)者”，以讓全體國民吃上更健康的速食面為初心，從中國傳統(tǒng)飲食文化中汲取靈感，以創(chuàng)新“蒸煮工藝”突破傳統(tǒng)方便面的油炸技術瓶頸，研發(fā)出了一系列健康、高品質的新一代速食產品，在國內眾多方便食品中脫穎而出，深受年輕一代消費者喜愛。本次拉面范與張凌赫官宣代言，可謂空中地面，排面拉滿，足可見今麥郎對于0油炸健康面賽道的決心。

創(chuàng)意獨具匠心，新一代方便面如此不同

在2月17日正式官宣之前，拉面范連續(xù)三天以代言人喜愛的宇航員主題發(fā)布了三支承前啟后的預熱視頻，激發(fā)了粉圈討論和全網關注，三支創(chuàng)意預熱視頻討論量達30萬+，為后續(xù)官宣活動蓄熱。官宣當日，拉面范攜手張凌赫組成美味健康新搭檔，釋出在春日露營、球場運動、戶外雪場、朋友聚會等多個趣味場景中展現(xiàn)產品使用的創(chuàng)意TVC。廣告創(chuàng)意一經傳播便收割全網廣泛關注。TVC微博互動量突破300萬，微博話題#張凌赫代言拉面范#登頂熱搜榜top3，品牌當日總曝光高達32億。

產品精益求精，健康又好吃完美適配挑剔的年輕人

在演藝領域，張凌赫勇于踏出舒適圈，以專業(yè)的態(tài)度對待每一份工作；在速食行業(yè)，拉面范同樣以精益求精的理念推動產品創(chuàng)新。本次官宣，拉面范推出全新牛肉面系列：0油炸健康面采用自主研發(fā)蒸煮工藝，好吃又健康；配料中的香菇肉丸加入香菇研磨汁，豐富雙重鮮香口感；湯底采用真牛肉慢熬，濃郁高湯美味好喝；更有FD凍干蔬菜，配菜也能還原鮮菜口感與營養(yǎng)。除此之外，本次牛肉面系列還煥新代言人形象包裝，品牌以不斷迭代的產品力與全新代言人強強聯(lián)手，勢必讓這頓吃起來沒有“罪惡感”的速食健康面成為新一代年輕人的“無負擔”之選。

周邊極致寵粉，被粉絲喊話“拉面范你別太愛”

粉絲經濟當?shù)溃娣锻瑯由钪O花式寵粉玩法。本次官宣中拉面范攜手張凌赫推出隨產品套組贈送的限量版的外星來客聯(lián)名禮盒。小小禮盒大有乾坤，不僅以代言人喜愛的太空航行為主題，更有全套10張“星際旅行”小卡、“航行日志”卡冊、“飛船通行證”行李牌、“太空集郵貼”貼紙，以及獨一無二且有機會解鎖隱藏款的編號卡。周邊禮盒的設計與工藝深諳粉絲喜好，一經上線便吸引廣泛關注和購買熱情。粉絲紛紛喊話拉面范，“懷疑是拉面范內部有小核桃（張凌赫粉絲昵稱）的程度”、“拉面范你別太愛”等等自來水好評接連不斷，并在全平臺掀起曬單熱潮。

廣告排面拉滿，高可見度提振全渠道士氣

官宣日零點，拉面范以代言人本身的社媒聲量作為切入點，在微博、抖音、朋友圈以及各大視頻平臺投放海量資源，通過互動落地與消費者建立溝通，讓品牌形象更加立體。張凌赫×拉面范專屬微博表情收獲大批粉絲的喜愛與二創(chuàng)，并以其可愛形象成功破圈，引發(fā)泛娛樂粉絲受眾的自發(fā)使用；在朋友圈，明星頭像+首條評論的朋友圈廣告展現(xiàn)形式，也吸引了年輕用戶參與互動，將拉面范帶入了更多泛受眾視野。

線下地廣更是排面拉滿，官宣日當天，拉面范點亮北京朝外the box、杭州西湖天幕兩處超規(guī)格地標3D裸眼大屏和武漢地鐵洪山廣場站環(huán)繞式大屏，在全國26城35塊商超大屏投放代言人TVC。此般鋪天蓋地立體式宣傳觸達人次超2000萬，以線上+線下超高可見度，提振品牌全渠道士氣，助力品牌再攀高峰。

線下主題“痛店”，粉絲就愛獨家寵愛

作為原以線上電商為主的快消速食，拉面范為本次官宣打造了全國20家拉面范x張凌赫主題專屬“痛店”，給粉絲帶來了線上+多維度的沉浸式活動體驗，讓粉絲感受到來自品牌的獨家寵愛。各主題店通過墻貼、品牌專區(qū)打造、人型立牌、留言墻、購買產品送周邊等多種形式，全面有效展示了新代言人，吸引粉絲與路人積極創(chuàng)作打卡圖文，進一步助推品牌聲量。

獨家互動資源，與粉絲雙向奔赴為愛加碼

除了面向泛人群的豐富線上下資源，拉面范還為代言人粉絲精心準備了獨家活動。官宣當天，拉面范快閃面館落地橫店探班代言人，為現(xiàn)場粉絲送上溫暖好面。集裝箱造型的超級面館和近4米高的張凌赫人型立牌裝置，成為現(xiàn)場百余名粉絲拍照打卡的熱門焦點。更有獨家重磅的長沙108棟燈光秀，助力代言人成為湘江一江兩岸首位上屏藝人。官宣當晚7大組團108棟樓宇震撼點亮，不僅把湘江打造成張凌赫“痛江”，還準備了一場別開生面的游輪直播，邀請線上線下的粉絲一起共賞浪漫光影。拉面范以高頻次的應援互動回饋粉絲，有效激發(fā)粉絲好感度，塑造親民寵粉的品牌形象。

拉面范雖然是一個年輕的新品牌，但卻深諳新一代年輕市場與需求，無論是戰(zhàn)略布局0油炸健康面賽道，還是攜手頂流代言人的創(chuàng)新營銷玩法，拉面范都統(tǒng)統(tǒng)拿捏。未來，相信拉面范會一如既往在健康面的賽道奮力馳騁，顛覆傳統(tǒng)方便面格局，開啟新一代方便面的又一個快消傳奇。

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