在年輕人經(jīng)常光顧的首爾市知名的梨花女子大學(xué)商圈，很多主打青春活力的美妝專(zhuān)賣(mài)店都設(shè)立于此。每年一到換季，這些店鋪推出的當(dāng)季新品都會(huì)吸引不少學(xué)生群體前來(lái)選購(gòu)。然而前不久，足足有兩層的店面卻全部被拆空，門(mén)上也貼出了關(guān)店的告示。記者了解到，這條300多米的路上大小不一的美妝店已經(jīng)倒閉了近10家，即使沒(méi)有倒閉的店，也都打出了打折甩賣(mài)的字樣，慘淡經(jīng)營(yíng)。

最新數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)中小品牌的美妝專(zhuān)賣(mài)店從去年起大幅減少，某人氣美妝品牌今年前3個(gè)月就關(guān)閉了30多家，現(xiàn)在店面總數(shù)還不到品牌全盛時(shí)期的一半;而大品牌的實(shí)體店也不能幸免，目前韓國(guó)第一大化妝品集團(tuán)旗下的某美妝品牌專(zhuān)賣(mài)店相比去年減少了三成以上。

美妝專(zhuān)賣(mài)店的沒(méi)落，可以看做是多重因素疊加的結(jié)果。就產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，近年來(lái)韓國(guó)新興的中低價(jià)品牌、線(xiàn)上人氣產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，老牌美妝產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力受到挑戰(zhàn);價(jià)格方面，受制于店面租金和人力成本，相同產(chǎn)品在專(zhuān)賣(mài)店里的售價(jià)往往高于網(wǎng)購(gòu)。而仍然愿意在實(shí)體店購(gòu)物的消費(fèi)者，通常會(huì)貨比三家、一次性選購(gòu)多種商品，比起美妝店，匯集了不同品牌，銷(xiāo)售包括食品、日用品在內(nèi)多種商品的集合型藥妝店更受青睞。

巨大的生存壓力下，韓國(guó)的美妝品牌開(kāi)始嘗試為品牌注入新的活力。為了豐富產(chǎn)品構(gòu)成，韓國(guó)最大的化妝品集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)軍健康功能食品市場(chǎng)，推出口服營(yíng)養(yǎng)劑、維生素等產(chǎn)品;而為擴(kuò)大消費(fèi)者群體，某美妝品牌把目光投向“愛(ài)寵一族”，進(jìn)軍寵物食品市場(chǎng);在改善消費(fèi)者體驗(yàn)感方面，有品牌最近將倒閉的美妝店改成咖啡店，銷(xiāo)售以艾草為原料的飲料等，與旗下代表產(chǎn)品“艾草”系列護(hù)膚品相呼應(yīng)。

有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，比起一味注重銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，美妝品牌需注重打造品牌的特色化，從而在根本上提升顧客對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同。