草長鶯飛，春暖花開，在家悶了許久的年輕人急需一場自由自在的踏春出行。為了更好地倡導(dǎo)活力、健康的生活方式，亞洲植物蛋白食品創(chuàng)新品牌「植愛生活」瞄準(zhǔn)春日營銷節(jié)點(diǎn)，以“喚醒春日”、“踏春出游季”為主題，以健康美味的植物蛋白食品為溝通突破口，聯(lián)動眾多品牌開展?fàn)I銷動作。通過線上線下聯(lián)動的一系列傳播方式，「植愛生活」將春日營銷玩出新意，同時依托不同品牌的影響力，深度滲透目標(biāo)年輕人群，最大化傳遞植物蛋白食品帶來的營養(yǎng)、美味、輕盈特性，有效滿足了年輕人群的多樣生活需求，讓「植愛生活」的活力氣息深入人心。

在健康意識的強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)下，以90后為代表的新消費(fèi)群體將素食、天然、即食、快捷等因素列為他們的主導(dǎo)選擇，而在植物蛋白食品的消費(fèi)市場中，「植愛生活」創(chuàng)新品類，持續(xù)研發(fā)，其推出的常溫燜飯系列產(chǎn)品逐漸被消費(fèi)者關(guān)注并認(rèn)可。對于品牌而言，春日銷節(jié)點(diǎn)是品牌集中爆發(fā)的營銷黃金階段，也是搶占與用戶溝通的最佳階段。今年4月，「植愛生活」以“春日喚醒”為主題，打通年輕人聚焦的社交場景，將其旗下的常溫燜飯系列產(chǎn)品搭配咖啡、燕麥乳、膠原蛋白抗糖飲、咖啡等領(lǐng)域備受年輕人喜愛的美食產(chǎn)品及品牌進(jìn)行合作，將春天的清新與活力與美食綁定在一起，打造具有辨識度的特色營銷方式，通過多種互動玩法圈粉核心消費(fèi)人群，助力年輕人群喚醒春日活力。同時，為了鼓勵更多年輕人踏出家門享受春日氣息，「植愛生活」聯(lián)動八大知名品牌共同推出“踏青出游季”活動，借勢露營、踏青熱潮，將植物蛋白食品打入目標(biāo)人群日常生活，進(jìn)一步強(qiáng)化年輕、活力、健康的品牌心智，創(chuàng)造專屬于年輕人的春日限定美好。

對于競爭激烈的植物蛋白食品市場來說，營銷場景是活動成功與否的重要因素，當(dāng)前時代下的年輕人有趣會玩，品牌需緊抓消費(fèi)者的日常關(guān)注度，多方面迎合年輕人飲食與審美偏好，不斷滿足其情感需要，強(qiáng)化用戶在活動中的參與感，讓真實(shí)的體驗(yàn)在營銷鏈路中持續(xù)流動，才能加固與用戶之間的情感鏈接，從而實(shí)現(xiàn)深度溝通。主打“小負(fù)擔(dān)、大美味”的「植愛生活」，不僅為當(dāng)代都市年輕人提供了多樣化的飲食選擇，同時，其作為一種綠色“能量補(bǔ)給”，也能夠給消費(fèi)者帶來食欲和健康上的雙重滿足以及一種跳出日常的全新生活方式。「植愛生活」負(fù)責(zé)人表示，“季節(jié)性營銷是我們與用戶溝通渠道中的重要一環(huán)，通過與多家品牌方合作，我們希望傳遞出「植愛生活」健康、清新的一面，同時利用線上到線下的貫通，為年輕群體打造出一個充滿活力的春日生活場景，與年輕人在情感連接上達(dá)成更深入地共鳴。”

新消費(fèi)時代下，年輕一代作為勢不可擋的消費(fèi)主力軍，是品牌們都需要讀懂的對象。在流量成本激增的營銷環(huán)境下，深入年輕人聚集的社交場景，以年輕人喜歡的形式與之溝通，勢必事半功倍。「植愛生活」此次借勢營銷，不止局限于品類或產(chǎn)品本身，而是以一場別開生面的生活方式互動將品牌特性與所希望傳遞的精神理念巧妙結(jié)合，為其常規(guī)性產(chǎn)品賦予情感價值。在豐富品牌形象調(diào)性的同時，，進(jìn)一步打通了消費(fèi)者與品牌的溝通鏈路，更緊密連接品牌與用戶的關(guān)系，有效獲取了年輕消費(fèi)者的“偏愛”。

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