人終會(huì)老去，隨著“銀發(fā)浪潮”撲面而來，養(yǎng)老成為新時(shí)代我國民生事業(yè)的關(guān)鍵詞之一。

讓2.64億中國老齡化人口老有所養(yǎng)、老有所依、老有所樂、老有所安，是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。從硬件到軟件，從社區(qū)生活“小環(huán)境”到社會(huì)輿論“大環(huán)境”，確保實(shí)現(xiàn)適老、便老、尊老、悅老，是注重社會(huì)責(zé)任的企業(yè)必須面對(duì)的嚴(yán)肅命題。

結(jié)合重陽節(jié)及敬老月，中國人壽旗下專業(yè)健康養(yǎng)老服務(wù)平臺(tái)國壽嘉園行動(dòng)起來，開展了主題為“我們的節(jié)日”的第三屆重陽藝術(shù)節(jié)。活動(dòng)關(guān)注中國長者日常生活及社會(huì)適老化改造，鼓勵(lì)長者主動(dòng)投稿，以第一視角展現(xiàn)不一樣的老年生活。通過這場(chǎng)公益營銷，國壽嘉園不僅呈現(xiàn)了新時(shí)代長者的精神風(fēng)貌，也賦予新時(shí)代老齡事業(yè)全新的內(nèi)涵。

01立足公益營銷，展現(xiàn)“老有所樂”

公益主題的銀發(fā)營銷，極易陷入催淚、謳歌、煽情化的套路。那么，如何打造一場(chǎng)獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)新活動(dòng)呢？

國壽嘉園洞察到，占據(jù)中國人口近五分之一的老年人，常被排除在主流敘事之外。當(dāng)今社會(huì)對(duì)老年人普遍的看法是衰弱、孤獨(dú)、疾病纏身、被死亡陰影籠罩，很多人甚至陷入“恐老”情緒。通過公益活動(dòng)打破刻板印象，正視中國長者日常美好生活及社會(huì)適老化改造成果，或許更能在營銷場(chǎng)上出奇制勝。

懷著這樣的想法，國壽嘉園第三屆重陽藝術(shù)節(jié)開展“我們的節(jié)日”作品征集活動(dòng)。通過線上新媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，在全國范圍內(nèi)征集、展示長者的文化藝術(shù)佳作，調(diào)動(dòng)了廣大長者參與社會(huì)活動(dòng)、分享美好生活的積極性。看過活動(dòng)作品，很多年輕人驚呼：才發(fā)現(xiàn)我們從來不懂父母，我們對(duì)中國老人的想象真的太有限了！

我們以為的老年生活是鍋邊灶臺(tái)轉(zhuǎn)、孤獨(dú)吃剩飯，新時(shí)代長者卻紛紛走入老年大學(xué)。國壽嘉園的國壽長者學(xué)堂里，書法課、繪畫課上從來不缺認(rèn)真好學(xué)的爺爺奶奶。

我們以為的老年生活是跳跳廣場(chǎng)舞、給孩子當(dāng)“保姆”，結(jié)果新時(shí)代長者卻活躍在健身房和戶外。國壽嘉園組織的冰壺比賽、公路騎行，出現(xiàn)了越來越多健康活力的長者身影。

我們以為的老年生活是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)手足無措，新時(shí)代長者卻在各領(lǐng)域各行業(yè)適老化轉(zhuǎn)型升級(jí)中成長，逐步適應(yīng)并融入智慧社會(huì)。爸媽永遠(yuǎn)是爸媽，咱們不服不行！

這些生活中的美好瞬間，最終被國壽嘉園剪輯形成系列MV。該主題傳播內(nèi)容，記錄了新時(shí)代“乘風(fēng)破浪的爺爺奶奶”的精彩時(shí)刻，分享了從業(yè)者為“養(yǎng)老生活更美好”無私奉獻(xiàn)的精神，呈現(xiàn)了偉大祖國為建設(shè)“健康中國”做出的努力和成績，并向全社會(huì)發(fā)起一個(gè)與父母長輩息息相關(guān)的情感號(hào)召：老年人不是一座孤島，應(yīng)該擁有積極向上、樂觀開朗的精神風(fēng)貌，因?yàn)榇蠹覑畚乙呀?jīng)很久了！

02不一樣的養(yǎng)老，守護(hù)最美夕陽紅

黨的二十大報(bào)告從“增進(jìn)民生福祉，提高人民生活品質(zhì)”的角度闡述了養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。作為中國人壽旗下專業(yè)健康養(yǎng)老服務(wù)平臺(tái)，國壽嘉園則始終沿著該方向持續(xù)努力。目前，其已投資打造國壽嘉園·樂境（天津）、國壽嘉園·雅境（蘇州）、國壽嘉園·逸境（三亞）等多個(gè)高品質(zhì)養(yǎng)老社區(qū)，以及國壽·福保社區(qū)頤康之家等多個(gè)普惠型社區(qū)居家養(yǎng)老項(xiàng)目，提供機(jī)構(gòu)養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老及居家上門服務(wù)等多層次養(yǎng)老服務(wù)。

如果說衰老是終將來臨的落日，透過這場(chǎng)公益活動(dòng)可以看到：國壽嘉園希望通過不一樣的養(yǎng)老服務(wù)，守護(hù)新時(shí)代長者的最美夕陽紅，不僅要重視老年人的物質(zhì)需求，也要注重他們的精神需求。它關(guān)注民生，助力老有所學(xué)；融情于“藝”，實(shí)現(xiàn)老有所樂；充實(shí)生活，成就老有所為……時(shí)代在變化，新時(shí)代老齡事業(yè)有了全新的內(nèi)涵，國壽嘉園正在通過行動(dòng)塑造這一內(nèi)涵。

值得一提的是，“我們的節(jié)日”作品征集活動(dòng)發(fā)布后，引發(fā)了各路社交媒體、各圈層用戶的關(guān)注。通過中國新聞周刊、民生周刊等媒體的裂變傳播，新時(shí)代長者的生活態(tài)度散發(fā)出更大的影響力，充滿挑戰(zhàn)又意義非凡的社會(huì)適老化議題也熱度不斷。

最終，話題熱度激活了品牌關(guān)注度，達(dá)成與受眾的情感聯(lián)結(jié)和價(jià)值共鳴，塑造了央企養(yǎng)老品牌國壽嘉園的良好口碑。人們開始意識(shí)到，低調(diào)的國壽嘉園為貫徹積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國家戰(zhàn)略，已多層次參與構(gòu)建適老化社會(huì)，并通過“日常關(guān)懷+專業(yè)康養(yǎng)”為主的新型服務(wù)，深度踐行了新時(shí)代養(yǎng)老理念。

大企業(yè)是社會(huì)公器，必須上援國需、下固民需。國壽嘉園意識(shí)到，養(yǎng)老不僅是關(guān)乎個(gè)人福祉的家事，更是關(guān)系國家長治久安的國之大事，只有老年人的晚年幸福，才有年輕人可期的未來。今后，國壽嘉園品牌將繼續(xù)深挖真實(shí)需求，不斷提升服務(wù)、不斷創(chuàng)新傳播，讓更多人看到身邊“乘風(fēng)破浪的爺爺奶奶”，贏得全社會(huì)對(duì)養(yǎng)老事業(yè)的廣泛關(guān)注。

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責(zé)任編輯：kj005