為反映券商、基金、銀行、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)的社交媒體運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，應(yīng)帆科技(第一財(cái)經(jīng)成員企業(yè))旗下金融信息智能運(yùn)營(yíng)服務(wù)商Yiwealth(應(yīng)財(cái)智云)自2022年起每月發(fā)布金融機(jī)構(gòu)社交媒體指數(shù)(Yiwealth Social Media Index，簡(jiǎn)稱Yiwealth SMI)。 本期為券商社交媒體指數(shù)(2022年8月)，分別從粉絲積累、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容傳播、用戶互動(dòng)等維度統(tǒng)計(jì)140家券商機(jī)構(gòu)賬號(hào)在抖音、視頻號(hào)、公眾號(hào)三大社交媒體平臺(tái)上的表現(xiàn)，以反映其跨域運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)及品牌影響力。

相較7月，8月券商SMI排名可謂頭部穩(wěn)定，腰部扎實(shí)，尾部更替。

【資料圖】

8月新入總榜的浙商證券、海通證券、太平洋證券，基本集中在NO.16以后；TOP 3券商則為東方財(cái)富、平安證券、華泰證券幾家年內(nèi)多次上榜的“老熟人”；榜單前十的機(jī)構(gòu)排名較上月變化不大，唯有方正證券依靠公眾號(hào)穩(wěn)定發(fā)揮，抖音、視頻號(hào)雙線提升，從7月NO.15躍升至8月NO.5。

具體來看，7月【方正證券小方】在抖音發(fā)布5條視頻、集均點(diǎn)贊10、最高點(diǎn)贊14《如何判斷企業(yè)賺的是“真錢”？讀懂現(xiàn)金流量表》，位于抖音榜19位，8月發(fā)布4條視頻、集均點(diǎn)贊2166、最高點(diǎn)贊5632《明星交易員如何入行的？》，躍升至抖音榜第9。

抖音號(hào)：頭部馬太，尾部萌芽

同總榜類似，抖音分榜格局也是頭部馬太，尾部輪動(dòng)。8月新上分榜的太平洋證券、浙商證券、安信證券、國(guó)融證券、華興證券，主要集中在尾部。這主要是由于尾部很多機(jī)構(gòu)的賬號(hào)仍處于運(yùn)營(yíng)初期，視頻觀看數(shù)據(jù)較低（點(diǎn)贊≥100的視頻數(shù)量為0），沒有優(yōu)勢(shì)。 相反，抖音分榜的頭部機(jī)構(gòu)已經(jīng)由量變產(chǎn)生質(zhì)變，牛得林奇（恒泰證券）、東方財(cái)富、平安證券與身后的機(jī)構(gòu)拉開了巨大差距，而這些差距主要是體現(xiàn)在爆款占比和互動(dòng)評(píng)論上：牛得林奇8月新發(fā)視頻14條，其中點(diǎn)贊≥1000的視頻達(dá)到13條，占92.85%； 東方財(cái)富8月新發(fā)視頻47條，其中點(diǎn)贊≥1000的視頻達(dá)到20條，占42.55%； 平安證券8月新發(fā)視頻16條，其中點(diǎn)贊≥2000的視頻數(shù)為16條，占比達(dá)到100%。 而同期抖音分榜NO.4到NO.20的機(jī)構(gòu)合計(jì)發(fā)布視頻223條，其中點(diǎn)贊≥1000、點(diǎn)贊≥2000的視頻占比33.18%、13.9%。值得一提的是，牛得林奇8月集均點(diǎn)贊8392、集均轉(zhuǎn)發(fā)1163、集均評(píng)論1343、集均收藏936，四項(xiàng)指標(biāo)均列抖音第一，其中1000左右量級(jí)的轉(zhuǎn)評(píng)藏?cái)?shù)據(jù)更是遠(yuǎn)超東方財(cái)富、平安證券的200+量級(jí)。

（券商抖音分榜TOP3 運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)對(duì)比）

8月抖音高贊榜以財(cái)經(jīng)科普和職場(chǎng)分享為主，如下圖所示：

視頻號(hào)：華泰證券擁抱年輕

相較于抖音榜較為穩(wěn)定的格局，券商視頻號(hào)榜單卻顯得變幻莫測(cè)。

相較7月，8月新上榜的有國(guó)元證券、東方證券、東北證券、華安證券、粵開證券、東吳證券、國(guó)金證券。其中，除國(guó)元證券排名第二外，其余機(jī)構(gòu)基本分布于榜單的腰部和尾部。

作為本次分榜魁首的華泰證券，同時(shí)以《世界任我闖蕩 我輩青年成漲快樂！》這一視頻獲得視頻號(hào)高贊榜第一（獲贊13000），遠(yuǎn)超高贊榜第二的《老美重演日本式衰退？》（獲贊3246）。

在視頻中，華泰證券以激情的舞蹈搭配充滿活力的搖滾風(fēng)歌曲，吸引年輕投資者的關(guān)注。此外，華泰證券也發(fā)布了不少以《年輕人理財(cái)就要潮一點(diǎn)》為題的視頻，該系列視頻點(diǎn)贊皆破千，不難發(fā)現(xiàn)華泰證券正在不斷發(fā)力吸引年輕用戶，試圖讓受眾年輕化，并且也取得了不錯(cuò)的效果。

公眾號(hào)：中信證券“雞湯”暖人心

對(duì)比7月，8月新入分榜的有海通證券、中信建投、天風(fēng)證券、東莞證券。其中，除海通證券排名第11名外，其余三家均處于尾部。

在公眾號(hào)高贊題材TOP10中，中信證券以《抽離》一文斬獲最高點(diǎn)贊（10W）、最高在看（150）。與傳統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)提示和投教類題材不同，《抽離》一文以大量詳實(shí)的數(shù)據(jù)回測(cè)，告訴投資者錯(cuò)誤的投資行為有哪些以及如何避免，娓娓道來，有理有據(jù)，傳遞“投資是生活邁向美好的催化劑，而不是導(dǎo)致焦慮的苦藥，適度抽離可能更合適”的投資理念。

好的文章需要有溫度，資本無情的時(shí)候更需要金融機(jī)構(gòu)給投資者一些有溫度的信念支撐，讓投資者回歸投資和生活的本質(zhì)，不要舍本逐末。

（Yiwealth）

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