“2015-2020年我國化妝品的消費規模從2029億元增長到了3400億元，成為滿足人民對比美好生活向往的‘美麗經濟’。這為化妝品企業提供了更廣闊的發展空間，也對行業規范發展提供了更高的要求。” 中國國際進口博覽局副局長劉福學在去年的中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）上表示。

2022年，劉福學在第五屆博覽會消費品展區美妝及日化用品專區線上宣介會提出了更多的期待，“隨著中國居民收入和生活水平的提高，消費趨勢正從“需求消費”進入“品質消費”時代，相信未來進口美妝護膚市場還將持續擴大。”

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進博會可以說是國際美妝、日化用品集團的盛會，幾乎匯集了所有知名的大集團參加。在今年第五屆進博會上，諸如歐萊雅、聯合利華、資生堂等跨國集團也紛紛亮出自己的黑科技產品。同時，記者也注意到，今年，這些企業的參展身份也發生了轉變。大公司們成立了投資基金，試圖挖掘出有潛力的中國新興公司，與它們展開合作，完善生態圈。

引進來和走出去

記者采訪了解到，今年的美妝及日化用品專區規劃了三大核心品類，分別是“面部護理及彩妝”“身體護理及日化用品”和“專業美容”，圍繞“綠色·可持續”“美妝‘黑科技’”兩大時下熱點主題關鍵詞，全面展示化妝品行業的品牌理念及產品研發的新高度。

行業龍頭企業齊齊亮相。據資生堂集團介紹，旗下THE GINZA御銀座在往屆進博會首發后為該品牌在中國市場帶來了巨大的聲量及知名度。首次亮相進博會后，御銀座全球首家百貨專柜與全球首家精品店分別在北京、上海兩地落成。至今，御銀座已陸續于北京、上海、南京、深圳、杭州、武漢，共開設七家精品店及品牌專柜。今年底，品牌還將登陸西南地區的成都。資生堂方面透露，得益于進博會的溢出效應，今年進博會上，御銀座又再度帶來多款新品。

進博會為這些外資品牌商帶來的是溢出效應不僅僅體現在知名度上。

“進博會作為促進’雙循環’的紐帶和窗口，這五年來，讓我們切實感受到了進博會的溢出效應。”聯合利華方面表示，每一年，聯合利華都會引入二、三十個海外暢銷品牌來參加進博會，促進“展品”變“商品”。此外，通過進博會，不僅實現“引進來”，聯合利華還借進博平臺，把中國研發的產品推向全球。

最近的一個展品變商品的案例是聯合利華旗下口腔護理品牌REGENERATE。2021年首次參加進博會后，在展臺上受到眾多客戶和消費者的關注；2022年，該品牌在中國上市。據公司方面透露，這個新品的不同之處在于：REGENERATE是聯合利華中國研發團隊從2005年開始研究，歷經近10年的研究和技術攻關，REGENERATE在歐洲率先上市，一經推出便馬上虜獲了一大批關注牙齒健康的消費者的鐘愛，也獲得一眾牙醫診所醫生以及科學雜志認證認可。

“REGENERATE的誕生，是聯合利華中國研發團隊全程參與，并將研發成果與全球其他市場共創共享的結果。”聯合利華方面表示，“中國是聯合利華全球未來增長的重要市場，相信，未來會有越來越多像REGENERATE這樣的中國研發、‘中國力量’，為世界經濟增長添加動力。”

投資中國市場

不少企業在采訪中告訴記者，依托進博會這個平臺，企業實現了從展商到投資商身份的轉變。一些企業在進博上發現了新的供應商，此后成為了合作伙伴。

正如歐萊雅北亞及中國首席財務官龐必得所說，“回首五年，進博會深遠的‘溢出’效應，像春風一般，溫暖了世界和中國，也讓企業看到了實實在在的改變，體會到了真真切切的獲得感。我們相信，這也是為什么，有那么多企業，像歐萊雅一樣，從頭回客變成了回頭客，從回頭客變成了常駐客進博五年，見證了無數展品變商品，更進一步從商品變成了爆品；見證了越來越多參展商變投資商，更進一步從投資商變成了合伙人；見證了創新科技變創新市場，更進一步從創新市場變成了創新制度。”

據資生堂中國CEO藤原憲太郎介紹，資生堂今年突破性地攜雙展臺參展。其中“資彩館”是消費品館，主要以展示旗下多項美妝前沿技術、首秀新品等。而另一個展館則名為 “資創館”，是主要展示資生堂在中國四十余年的投資與創新成果，其中就有展出與合作伙伴創健醫療未來在新型生物材料領域的布局與合作。

記者了解到，前述成果源自去年資生堂成立的資悅基金。不久后，資生堂就斥資近億元領投重組膠原蛋白生物材料企業創健醫療。

無獨有偶，歐萊雅也在今年成立了一家名為美次方的投資基金公司。今年9月，美次方投資了一家中國本土香水香氛公司。

“它正好是處于一個適合美次方以少數股權投資的方式參與其中，幫助它更好成長的階段。歐萊雅會基于具體的情況，開放多種可能性來進行投資和合作。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞告訴記者，“得益于美次方的成立，我們有機會以少數股權投資，或者其他的方式進行投資，與不同行業的伙伴緊密合作。因此，我們關注的領域其實是包羅萬象的，包括護膚、護發等。美妝領域以及與美妝相關的領域都是我們會關注的方向。”

“美次方不僅僅只是一個只專注美妝的投資公司，除了投資富有潛力的中國美妝品牌之外，美次方還會關涉獵新數字化消費體驗、先進供應鏈技術、未來科學等領域的創新項目。”費博瑞向記者強調。

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