作為老字號品牌最為集中的區(qū)域，長三角聚集了全國三分之一的老字號，如何借力老字號的振興與發(fā)展，協(xié)同助力區(qū)域一體化、培育發(fā)展新功能,是長三角三省一市共同關心的話題。

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11月23日，2022長三角老字號振興與品牌創(chuàng)新大會暨長三角老品牌文化街區(qū)開街儀式在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)長三角路演中心舉行。長三角老品牌文化街區(qū)占地總面積約6000平方米，主要由長三角老品牌文化博物館、上海楓涇藝術體驗中心、和“33間”互動體驗區(qū)構成。

金山區(qū)委書記劉健表示，“長三角老品牌文化街區(qū)”作為落實加快國際消費城市建設戰(zhàn)略的重要舉措，通過老字號得天獨厚的品牌實力和優(yōu)勢，發(fā)揮老字號的文化優(yōu)勢，必將為楓涇鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)發(fā)展注入新的活力，為塑造“上海灣區(qū)”城市品牌增添創(chuàng)新活力。

2019年，“上海老牌新品首發(fā)地”“長三角老品牌振興基地”“長三角老字號產業(yè)聯(lián)盟”集中落戶上海金山，金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)由此成為長三角老字號振興發(fā)展的重要承載地。

近年來，金山積極推進長三角老品牌振興基地“一街一園一平臺”建設，通過打造一條老字號商業(yè)街，建設一個老品牌產業(yè)園，并以長三角路演中心為載體，開展“老字號”品牌路演活動，為老字號提供品牌推介、資源對接、展示銷售的平臺。

上海市商務委員會副主任劉敏表示，將支持金山區(qū)依托區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，持續(xù)打造長三角老品牌振興基地。加快建設“一街一園一平臺”，推動老字號集聚發(fā)展。

“上海應商而興，誕生了中國數(shù)個第一的全國文明的中華老字號，承載了一又一代人的美好記憶，也是上海商業(yè)的金字招牌，更是上海建設國際消費中心的核心競爭力。”劉敏表示。

近年來，我國老字號發(fā)展活力不斷增強，品牌影響力持續(xù)提升，但仍然存在創(chuàng)新能力不夠、發(fā)展水平不高等突出問題。

今年1月，商務部等8部門聯(lián)合發(fā)布《關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，加大力度推動老字號重振。并提出，到2025年，老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展體系基本形成。

自2006年商務部啟動“振興老字號工程”以來，共有1128家中華老字號得到認定。目前，上海擁有的“中華老字號”稱號的企業(yè)有180家，位列全國第一。11月22日，上海市商務委公布了2022年上海老字號擬認定名錄（第二批）公示名單，共公示了37個老字號品牌。

劉敏表示，近年來，上海市實施老字號“一品一策一方案”，一手抓改革創(chuàng)新推動老字號數(shù)字化轉型，一手進一步老字號不斷在新的商業(yè)發(fā)展空間拓展新的發(fā)展。同時，上海市也首次在商務高質量發(fā)展專項資金中安排上海市專項資金支持老字號創(chuàng)新發(fā)展，進一步推動老字號擴大規(guī)模，持續(xù)增強活力，進一步傳承弘揚中華文化。

此前浙江省也提出，到2025年，累計培育浙江老字號500家以上，并通過動態(tài)管理提高品牌質量；推動一批老字號企業(yè)上市，實現(xiàn)資產證券化；支持建設各類老字號展示館、博物館100個；引導建設和提升一批以老字號為主要特色的街區(qū)。

當天，上海國有資本運營研究院國資品牌研究中心正式揭牌，還與長三角老品牌文化博物館、長三角路演中心、元海數(shù)科（上海）科技有限公司簽署合作協(xié)議，共同打造品牌創(chuàng)新賦能服務平臺，并聯(lián)合上海中華老字號企業(yè)協(xié)會等三省一市的七家老字號企業(yè)協(xié)會發(fā)出長三角老字號品牌振興發(fā)展合作倡議書，共同搭建一個行業(yè)交流、信息共享、資源聚集、協(xié)同合作的實務性、公益性平臺，積極推動長三角區(qū)域內老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，踐行并助力長三角一體化國家戰(zhàn)略高質量發(fā)展。

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