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為了全面推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，加快推動(dòng)新發(fā)展格局，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，緊扣年末穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)目標(biāo)，持續(xù)營(yíng)造濃厚消費(fèi)氛圍，12月23日，由上海市商務(wù)委員會(huì)主辦的“2022跨年迎新購(gòu)物季”拉開(kāi)序幕。本次“2022跨年迎新購(gòu)物季”將從2022年12月23日持續(xù)至2023年1月28日，覆蓋跨年、元旦、春節(jié)等重要節(jié)日時(shí)點(diǎn)，圍繞折扣促銷(xiāo)、新春潮品、主題美陳、劇目展覽等板塊推出百余場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)，確保歲末迎新消費(fèi)市場(chǎng)熱度不退、力度不減、亮點(diǎn)不斷。

亮點(diǎn)一：全城營(yíng)銷(xiāo)迎新春

上海市各個(gè)重點(diǎn)商圈立足于把握消費(fèi)新趨勢(shì)，策劃舉辦了一批線上線下融合、商旅文體聯(lián)動(dòng)、新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)造出一副全城營(yíng)銷(xiāo)的歲末迎新新圖景。例如，豫園商城推出全新“豫園迎新年”活動(dòng)，突出主題性和強(qiáng)體驗(yàn)感，以“山海奇豫記”為主題，融非遺藝術(shù)燈彩、沉浸式國(guó)風(fēng)體驗(yàn)、線上線下趣味互動(dòng)于一體，運(yùn)用新技術(shù)、新材質(zhì)、新形式呈現(xiàn)出多媒體交互燈彩場(chǎng)景。新世界大丸百貨推出新世界集團(tuán)消費(fèi)券、水晶球抽獎(jiǎng)、AR紅包雨等系列活動(dòng)。佛羅倫薩小鎮(zhèn)以“歲末好新意”為主題，打造運(yùn)動(dòng)周和歲末季，聯(lián)動(dòng)各大運(yùn)動(dòng)品牌也將推出限時(shí)的品牌活動(dòng)，推出會(huì)員招募、滿額贈(zèng)禮、滿額贈(zèng)券，達(dá)人探店等活動(dòng)年末購(gòu)物活動(dòng)。徐家匯商圈于元旦春節(jié)期間推出“2023徐家匯迎新購(gòu)物季”主題活動(dòng)，分階段開(kāi)展“虛擬人送好禮”、“消費(fèi)滿額送新年豪禮”等沉浸式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。紅星美凱龍全球家居1號(hào)店推出“年終大賞 FUN 享新生活”，發(fā)放1000萬(wàn)煥新補(bǔ)貼以及10000個(gè)美好新愿盲盒。靜安嘉里中心安義夜巷子暖心回歸，冬日限定市集“冬日仙境”也將同步開(kāi)啟，為消費(fèi)者提供逛吃游購(gòu)好去處。百聯(lián)南橋購(gòu)物中心圍繞“歲末狂歡趴 圓夢(mèng)暢想曲”，開(kāi)展歲末大酬賓、滿額抽獎(jiǎng)、快閃舞臺(tái)等活動(dòng)。百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)推出滿額抽獎(jiǎng)、滿額贈(zèng)禮、會(huì)員3重奏等活動(dòng)。百聯(lián)金山購(gòu)物中心推出多級(jí)贈(zèng)禮、積分兌好禮、刷卡有禮等跨年狂歡活動(dòng)。此外，在百度地圖上搜索“跨年迎新購(gòu)物季”即可獲取附近的活動(dòng)點(diǎn)位。

亮點(diǎn)二：國(guó)貨新品添年味

國(guó)際國(guó)內(nèi)各大品牌在歲末迎新之際，紛紛推出一系列體現(xiàn)科技感、創(chuàng)新度、體驗(yàn)度的新產(chǎn)品，為廣大消費(fèi)者帶去了滿滿新意。例如，沃爾瑪舉辦德國(guó)米技嵌入式爐具新品首秀，展示德國(guó)進(jìn)口新品Star5系產(chǎn)品采用德國(guó)肖特賽蘭頂尖CLEARTRANS（多層立體透光彩屏玻璃）面板技術(shù)，在廚房展示“裸眼3D”高端視覺(jué)體驗(yàn)。比利時(shí)高級(jí)時(shí)裝品牌世家寶（SCABAL）將入駐浦東新區(qū)，揭幕其在大中華地區(qū)最大的旗艦門(mén)店--SCABAL上海船廠1862藝術(shù)中心旗艦店，并于此期間陳列品牌文化與名人藝術(shù)系列展。第一食品南東旗艦店舉辦新年亮燈及非遺迎新年貨節(jié)，聚焦國(guó)潮、國(guó)貨、年貨、非遺美食等主題，開(kāi)展新年剪紙、糕團(tuán)刻字、制作兔子燈等年俗互動(dòng)活動(dòng)。大白兔與東方明珠跨界推出禮盒新口味首發(fā)活動(dòng)，在東方明珠及浦江兩岸開(kāi)展“大白兔點(diǎn)亮東方明珠”兔年主題快閃活動(dòng)。盒馬鮮生推出精選火鍋套餐、暖冬美食，打造滋補(bǔ)好宴秀場(chǎng)，為用戶(hù)提供到家和到店的美食服務(wù)。大眾點(diǎn)評(píng)聚焦“年味市集熱鬧開(kāi)街”，聯(lián)合站內(nèi)100余名優(yōu)質(zhì)作者共同發(fā)起尋找年味的活動(dòng)。

亮點(diǎn)三：主題美陳慶兔年

滬上各大商場(chǎng)將兔年元素融入美陳造景，傳統(tǒng)與潮流巧妙融合，帶來(lái)了別出心裁的新年新氣象。例如，世紀(jì)匯譜寫(xiě)治愈系冬日篇章，攜手柏拉兔PLABIT推出世紀(jì)匯四周年紅色聯(lián)名款形象、柏拉兔形象美陳裝置及相關(guān)形象衍生品。上海日月光中心于1樓中庭花園設(shè)置“NICE TO MEET YOU 點(diǎn)贊兔”主題美陳，在美陳中結(jié)合國(guó)風(fēng)元素、宇航等關(guān)鍵詞，營(yíng)造新年整體氣氛。興業(yè)太古匯商場(chǎng)五周年之際，聯(lián)合荷蘭藝術(shù)家弗洛倫泰因·霍夫曼定制的大型公共藝術(shù)裝置五彩倒立兔驚喜亮相，推出線上AR“玩樂(lè)指南”、驚喜掃“WOW”活動(dòng)、米其林聯(lián)名定制晚宴等活動(dòng)。第一百貨借助糖潮御兔IP，結(jié)合兔年生肖，并融合古典文化屬性和祈福元素，表達(dá)美好生活向往，為消費(fèi)者打造濃郁的新春氛圍。淮海集團(tuán)舉辦“歡兔淮海 潮步新年”活動(dòng)，推出line friends 2023新年可妮兔形象中國(guó)線下活動(dòng)首發(fā)，開(kāi)展 “淮海路新春尋兔”AR掃碼集兔卡有禮等活動(dòng)。瑞虹天地?cái)y手西班牙著名插畫(huà)師David Sierra帶來(lái)冬日專(zhuān)屬的夢(mèng)幻童話小鎮(zhèn)。

亮點(diǎn)四：賞劇觀展賀新歲

各大消費(fèi)地標(biāo)在節(jié)日期間紛紛舉辦音樂(lè)、電影、藝術(shù)展覽等演出活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)文化盛宴。例如，上海申報(bào)舉辦“在一起，點(diǎn)亮新生活”跨年電影盛宴，在上海陸家嘴中心內(nèi)實(shí)現(xiàn)5樓中庭和10樓百麗宮影城聯(lián)動(dòng)，用看電影+倒計(jì)時(shí)的模式跨年。上海藝倉(cāng)美術(shù)館舉辦“無(wú)盡之旋-James Jean 簡(jiǎn)明中國(guó)首次大型美術(shù)館個(gè)展”，展出藝術(shù)家200余件作品和5件大型動(dòng)畫(huà)裝置作品，使觀眾深入藝術(shù)家的創(chuàng)作過(guò)程，近距離與畫(huà)中人物與意象互動(dòng)。上海蘇河灣萬(wàn)象天地打造冬日營(yíng)地市集周，帶來(lái)脫口秀表演和上海木偶劇非遺演出，并且在天后宮展出了知名年輕插畫(huà)師李豫隴年度個(gè)人首展，作品主題涵蓋上海在地文化、新春景象等。環(huán)貿(mào)iapm攜手人氣IP Marsper與法國(guó)藝術(shù)家共同打造以“新潮玩家 為愛(ài)而生”為主題的大型推廣活動(dòng)。金虹橋商場(chǎng)推出龍珠z世界全國(guó)線下首展，設(shè)置特別場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)域。上海合生匯打造新年盛典，融合劇目表演、魔術(shù)表演、紅包雨等互動(dòng)活動(dòng)。龍湖寶山天街聯(lián)動(dòng)上海歷史博物館及上海老字號(hào)協(xié)會(huì)，推出鳳凰牌自行車(chē)線下首展。上海萬(wàn)象城以“萬(wàn)象不期而愈”為主題，聯(lián)合“大美術(shù)館”旗下新銳IP形象，推出大都會(huì)童話系列限時(shí)展覽。上海松江萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉行跨年派對(duì)，邀請(qǐng)樂(lè)隊(duì)駐場(chǎng)和街舞現(xiàn)場(chǎng)演出。

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