3月21日，多家家居上市公司的股價(jià)漲超5%。截至約14點(diǎn)，尚品宅配（300616.SZ）漲超14%，志邦家居（603801.SH）漲停，索菲亞（002572.SZ）、箭牌家居（001322.SZ）等漲超5%。今年，國(guó)家繼續(xù)鼓勵(lì)家居消費(fèi)，萬(wàn)億家居整裝市場(chǎng)正在升溫。3月20日下午，索菲亞旗下的司米發(fā)布高端整裝戰(zhàn)略，高端整裝定制的賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

(資料圖)

去年8月，工信部、住建部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案。今年，國(guó)家繼續(xù)推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力釋放，家居家裝與家電、汽車(chē)、餐飲一起是幾大重點(diǎn)領(lǐng)域。在家裝領(lǐng)域，隨著“懶人”經(jīng)濟(jì)的興起和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，整家裝修（整裝）的市場(chǎng)需求越來(lái)越大，也成為各大家居家裝企業(yè)競(jìng)逐的焦點(diǎn)。

據(jù)今年2月尚品宅配的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄，其尚品和維意兩個(gè)品牌未來(lái)2-3年會(huì)更聚焦定制+配套業(yè)務(wù)。在整裝渠道，今年自營(yíng)整裝會(huì)更聚焦廣州、佛山、深圳的業(yè)務(wù)，同時(shí)今年會(huì)繼續(xù)發(fā)展整裝云會(huì)員企業(yè)，將更聚焦以“定制+配套”套餐來(lái)連接尚品宅配與裝修企業(yè)。

索菲亞也在推進(jìn)多品牌。3月20日，索菲亞旗下的司米發(fā)布高端整裝戰(zhàn)略。司米品牌的業(yè)務(wù)從櫥柜、衣柜業(yè)務(wù)，拓展到高端整家定制。司米聯(lián)席總經(jīng)理林若海說(shuō)，依托于索菲亞的智能制造工廠，司米把個(gè)性化整家定制與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)相結(jié)合，瞄準(zhǔn)大眾高端消費(fèi)的市場(chǎng)。

志邦家居3月13日發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，其2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收53.89億元，同比增長(zhǎng)4.58%；歸母凈利潤(rùn)5.36億元，同比增長(zhǎng)6.07%。志邦家居針對(duì)不斷變化的外部環(huán)境，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、深耕經(jīng)銷(xiāo)渠道、緊抓整裝業(yè)務(wù)勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)收入規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)效率提升。目前，志邦也在發(fā)展多品牌，提供櫥柜定制、全屋定制等產(chǎn)品和服務(wù)。

據(jù)箭牌家居3月13日的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄，2023年箭牌家居也將加大家裝渠道建設(shè)。公司中長(zhǎng)期的戰(zhàn)略是聚焦智能家居和大家居。

優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志估計(jì)，2023年國(guó)內(nèi)大家居市場(chǎng)容量將達(dá)5萬(wàn)億元，其中家裝市場(chǎng)容量將達(dá)2.5萬(wàn)億元，家裝市場(chǎng)中的整家定制（定制+成品）市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1萬(wàn)億元。80后、90后正成為中國(guó)家居消費(fèi)的主力軍，他們同時(shí)關(guān)注顏值與功能。

從定制家居的商業(yè)模式演進(jìn)方向來(lái)看，張永志認(rèn)為，以定制為入口，品類(lèi)向后延伸，布局整家新零售是家居家裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。從營(yíng)銷(xiāo)模式看，以設(shè)計(jì)為牽引，為用戶提供空間乃至生活方式定制，從賣(mài)單品轉(zhuǎn)向賣(mài)整體解決方案。

林若海表示，定制行業(yè)的發(fā)展，2016年之前是定制單品，2016年開(kāi)始是全屋柜類(lèi)整合定制，2021年開(kāi)始是整家（定制+家具軟體），未來(lái)將是整裝（定制+家具軟體+裝修），實(shí)現(xiàn)軟硬一體化。

與此同時(shí)，地產(chǎn)行業(yè)深度調(diào)整，替換需求（存量/改善）主導(dǎo)，促進(jìn)家居定制消費(fèi)的品質(zhì)提升。

“在目前整家戰(zhàn)略的背景下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心是中后端供應(yīng)鏈平臺(tái)體系搭建和終端獲客渠道布局的能力。”索菲亞公司管理層在今年2月的投資者關(guān)系活動(dòng)期間表示，索菲亞在整裝渠道將通過(guò)直營(yíng)整裝和經(jīng)銷(xiāo)商整裝兩個(gè)方式同步發(fā)力，直營(yíng)整裝已進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。未來(lái)整裝會(huì)成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，部分區(qū)域型整裝公司開(kāi)始跑通模式。對(duì)索菲亞而言，強(qiáng)化服務(wù)能力需要一個(gè)過(guò)程，今年會(huì)繼續(xù)向外開(kāi)拓新的裝飾企業(yè)合作資源，目前仍有較大的成長(zhǎng)空間。

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