運動品牌的銷售情況在今年第一季度迎來了回暖的跡象。

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阿迪達斯近日公布的2023年第一季度業績報告顯示，阿迪達斯全球實現營收52.74億歐元，營業利潤為6000萬歐元。

分地區來看，大中華區仍是阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，在今年第一季度貢獻營收8.84億歐元，相較2022年第四季度增長70%。其中，自營門店銷售實現兩位數增長。

阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）在財報中表示：“大中華區一季度業績好于預期，我們對中國市場的中長期發展保持樂觀。”

中國本土品牌們也在一季度迎來了銷售回暖。

安踏體育近日也發布了2023年第一季度最新運營表現。2023年第一季度，安踏品牌產品的零售金額（按零售價值計算）同比獲得中單位數的正增長（4%-6%）；FILA品牌產品的零售金額（按零售價值計算）同比獲得高單位數的正增長（7%-9% ）；所有其他品牌產品的零售金額（按零售價值計算）同比獲得75%-80%的正增長。

在截至2023年3月31日的三個月內，特步主品牌零售銷售（包括線上線下渠道）同比增長約20%，零售折扣水平約在七折至七五折，渠道庫存周轉周期少于五個月。

此外，361°2023年第一季度主品牌零售額同比實現低雙位數增長；童裝品牌同比去年增長約20%-25%；電商業務呈現持續增長態勢，整流水較去年同期增長約35%。

李寧今年一季度線下渠道的零售流水也獲得了增長，但線上渠道反而有所下降。

截至2023年3月31日的第一季度，李寧銷售點（不包括李寧YOUNG）在整個平臺的零售流水按年獲得中單位數增長。就渠道而言，線下渠道（包括零售及批發）獲得高單位數增長，其中零售（直接經營）渠道獲得10%-20%中段增長，批發（特許經銷商）渠道獲得中單位數增長；電子商務虛擬店鋪業務獲得10%-20%低段下降。

國海證券在一份報告中指出，從2023年第一季度的流水增長來看，各品牌仍然處于弱復蘇狀態，原因一為2022年基數并不低，原因二為疫后報復性消費并未體現增長貢獻。在線上行業數據分析中，運動鞋復蘇強勁，好于運動服。品類占比中，運動鞋占比提升。報告認為，功能性產品依然較為剛需。

各運動品牌業績回暖的背后，是因為國內消費正駛入復蘇的快車道。根據國家統計局數據，2023年1-2月社零總額為7.71萬億元，同比增長3.5%；3月社零總額為3.79萬億元，同比增10.6%。2023年一季度紡織服裝類零售數據同比增長12.7%，其中，3月同比增幅達17.7%。

另一方面，今年以來，大眾線下運動生活回歸，也帶動了專業運動裝備銷售回暖。以馬拉松為例，國內馬拉松賽事在今年3月迎來井噴。已與阿迪達斯合作長達9年的上海半程馬拉松，也時隔兩年回歸，成為年內上海首場參賽人數超萬人的路跑賽事。此外，北京、長春、秦皇島等地的馬拉松賽事也紛紛開啟報名。跑者置備行頭需要一筆不小的開銷，馬拉松賽事可以直接拉動運動鞋服的銷量。

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