足球巨星梅西又在網上火了，但這次卻和足球無關。

8月1日中午12點，梅西突然在微博官宣成為赤水河酒的品牌代言人，在此之前，梅西沒有代言過國內白酒品牌，這一代言也引發了網絡的大討論。

(相關資料圖)

第一財經記者注意到，赤水河酒背后其實是國內化肥龍頭企業史丹利，而布局醬酒也是其2021年“大布局”中的一環。但在業內看來，在當前的市場環境下，布局一家區域醬酒企業似乎“有點晚”。

赤水河酒此前曾參加過中酒展和2023年的春季糖酒會，但在業內屬于并不算知名的品牌，但為何請到了梅西這尊“大神”代言？

記者按照梅西廣告上預留的電話與該公司進行了聯系，據客服介紹，公司確實簽下了梅西，但并不清楚具體簽約過程和簽約年限等信息。隨后記者聯系到中赤酒業相關負責人，但其也未作出回應。

赤水河酒簽下梅西也引發了業內的關注，有白酒從業者認為，雖然梅西的商業價值有所回落，但代言費也不會是小手筆。

2022年10月，《福布斯》雜志公布的足球運動員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎金收入6500萬美元，商業收入5500萬美元。

“在國內，梅西目前是蒙牛乳業的形象代言人，但蒙牛乳業一直未公布雙方的合作細節。在2016年華為與梅西簽約時，當時外媒曾報道梅西的代言費在500萬到600萬歐元/年。

不過對于赤水河酒的品牌持有人而言，可能梅西的代言費并不是問題。

企查查數據顯示，赤水河酒是貴州中赤酒業股份有限公司（下稱“中赤酒業”）旗下產品，位于貴州遵義習水縣。而中赤酒業的實控人高進華，是國內化肥巨頭史丹利集團的總裁。

史丹利集團布局醬酒行業早有計劃，第一財經記者在史丹利集團官網看到，在2021年史丹利年度經營管理年會上，高進華就表示，為實現“5年突破200億”的目標，站在未來安排今天，提前布局湖北松滋、河北黎河、廣西貴港、貴州酒業四大項目，并要求“做一個成一個，非拿下不可。”

2022年，史丹利（002588.SZ）實現收入90.4億元，同比增長40.4%，實現凈利潤4.4億元，同比增長3.7%。不過在2018年到2021年4年間，史丹利的業績增長平平，收入增速為8.1%、1.5%、7%和4%。

而貴州酒業項目就是指中赤酒業。2022年2月16日，根據習水發布公布的信息顯示，習水縣與史丹利集團(文中未標注全稱)1萬噸醬香酒技改項目已正式簽約。史丹利集團在當地貴州永恒酒業的基礎上將產能擴充至1.2萬噸。

不過公開資料顯示，中赤酒業目前經營尚未形成規模，今年4月20日史丹利披露的《關于公司2023年度日常關聯交易預計的公告》顯示，今年1-3月，中赤酒業營收為278.5萬元，凈虧損為120.5萬元。

值得注意的是，在經歷了2019到2021年的醬酒熱之后，2022年國內醬酒行業快速降溫，除茅臺外主要醬酒品牌都出現了價格倒掛、庫存高企等問題，市場也逐步向頭部酒企集中，中小品牌則舉步維艱。而中赤酒業此時簽約梅西，也讓業內為其“捏一把汗”。

山東省個體私營企業協會酒業分會秘書長歐陽千里告訴第一財經記者，由于肥料生意利潤率低，過去很多從事化肥業務的經銷商也是眾多酒企希望跨界開發的對象，比如國臺酒業。如今，化肥巨頭史丹利看中白酒的業務，想借助現有的渠道來推動赤水河醬酒的全省化甚至全國化，只能說是“趕晚集”。而且網傳赤水河酒的價位讓業內從業者“瞠目結舌”，意味著肥料渠道覆蓋的消費人群難以持續消費，史丹利做醬酒是任重道遠。

武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青則認為，一般而言，消費者購買區域酒廠的產品，是因為相信其消費品質體驗和性價比，而消費購買高端醬香酒產品，則是尋求社交屬性也就是喝高端酒要代表公眾認知的面子，而且作為運動員的梅西代言中華傳統醬香酒也不具備品質鑒賞公信力。

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