8月14日，2023雷軍年度演講現(xiàn)場，小米集團(tuán)董事長雷軍回顧了小米手機(jī)高端路上小米11、小米12遭遇的“吐槽”。

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雷軍表示，高端路徑探索中，小米選擇了影像探索，其中小米11 Ultra實現(xiàn)了DXO全球第一，但上市后卻遭遇了瘋狂吐槽，后來小米內(nèi)部反思：小米11 Ultra參數(shù)到頂、DXO全球第一，也并不代表拍照好，更不代表用戶滿意。

另外，小米12和小米12S也都不達(dá)預(yù)期，虧損嚴(yán)重。小米13上市前，曾兩次差點夭折。立項會上爭論激烈，過半的意見都反對繼續(xù)做小屏。上市前，又差點被放棄。“壓力巨大，同事們都虧怕了。”雷軍稱。

但雷軍堅持說服大家做高端一定要有耐心，用戶接受有一個過程。最終小米13也成為“從參數(shù)領(lǐng)先到體驗優(yōu)先”的代表作。雷軍總結(jié)做高端的原則為：高端無短板，從參數(shù)領(lǐng)先到體驗優(yōu)先，軟硬件深度融合。

此次小米發(fā)布高端機(jī)型小米MIXFold3，搭配小米龍骨轉(zhuǎn)軸，徠卡光學(xué)全焦段四攝、五焦段、大光圈，兩塊小米澎湃電池，三顆小米澎湃芯片，該款手機(jī)基礎(chǔ)配置售價8999元。

雷軍表示，高端機(jī)做好一款兩款不難，難的是每一次都做好，這就需要一整套的體系能力，折疊屏手機(jī)最關(guān)鍵的底層技術(shù)就是轉(zhuǎn)軸，此次小米搭載的龍骨轉(zhuǎn)軸可實現(xiàn)折疊50萬次。今年618購物節(jié)，手機(jī)行業(yè)整體表現(xiàn)較弱，但折疊屏領(lǐng)域卻出現(xiàn)了機(jī)會點。在京東的數(shù)據(jù)中，折疊屏手機(jī)成交量同比增長超3倍。

以折疊屏為代表的高端手機(jī)是目前下行區(qū)間內(nèi)的智能手機(jī)行業(yè)核心競爭點，IDC中國智能手機(jī)市場2023年第二季度報告顯示，今年第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，仍處于低谷狀態(tài)。

在中國智能手機(jī)整體市場持續(xù)下行的狀態(tài)下，600美元以上的高端市場較為穩(wěn)定。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)23.1%，相比2022年同期增長3.1%。隨著屏幕、鉸鏈等技術(shù)日益成熟，折疊屏手機(jī)開始在中國高端手機(jī)市場中占據(jù)重要位置，國內(nèi)主要手機(jī)廠商紛紛入局折疊屏手機(jī)賽道。

IDC中國高級分析師郭天翔表示，折疊屏市場目前依然處于一個技術(shù)成熟發(fā)展和培養(yǎng)消費者使用場景的階段，雖然持續(xù)增長，但由于整體基數(shù)較小，暫時還無法對整體手機(jī)市場有太大影響。

具體到小米手機(jī)自身的高端化路徑，自2020年2月，小米10系列沖擊高端市場，小米首次試水進(jìn)軍高端，雖然三年沖擊第一的目標(biāo)尚未實現(xiàn)，但小米高端路徑逐漸清晰、技術(shù)持續(xù)迭代升級。Counterpoint高級分析師Ivan Lam對第一財經(jīng)記者表示，品牌力是高端機(jī)的重要組成部分，近些年小米持續(xù)打出“高端”旗號，但時間線拉長的話，小米的高端策略并非一個持續(xù)長遠(yuǎn)、具備連續(xù)性的策略，例如在主推硬件上、對標(biāo)競品選擇上一直有變化，而一旦高端機(jī)產(chǎn)品本身出現(xiàn)質(zhì)量問題，會對品牌力造成不可逆的傷害。

以近年來小米在高端領(lǐng)域的動作來看，小米高端問題正在修復(fù)中。浙商證券研報分析認(rèn)為，基于小米13良好出貨量下的手機(jī)ASP（平均售價）提升，以及公司控費下的初步成果，看好小米2023年手機(jī)業(yè)務(wù)周期性復(fù)蘇。

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