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8月13日，茶飲品牌蜜雪冰城在官方微博宣布，以旗下 IP“雪王”為男主角的首部動畫《雪王駕到》，將于8月25日上午10點全網開播。

據“雪王駕到”官方微博，該動畫是由天津市好傳文化傳播有限公司制作的。

在茶飲界乃至食品界，打造IP形象的品牌不在少數，但是在開發周邊產品、制作相關動畫、歌曲方面，蜜雪冰城還是走在比較前面。

“雪王”是2018年被蜜雪冰城啟用的品牌形象。據官網介紹，雪王的職位是蜜雪冰城首席品控官，兼品牌終身代言人，性格正直、友善、熱情、進取，口頭禪是“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。

雖然只有五歲，但“雪王”已經是茶飲界的老明星了。2021年6月，“蜜雪冰城”在B站上發布的主題曲火遍大街小巷。“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。I love you, you love me. Mixue ice cream and tea.”簡單幾句歌詞為消費者們種下了“心錨”。當時，該主題曲一度登上微博熱搜。不僅如此，網友還自發為其改編了多種版本。

截至目前，蜜雪冰城的門店數量已經突破2萬家，作為全國門店數量最多的茶飲品牌，“雪王”的形象也逐漸深入人心。

不僅是蜜雪冰城的主題曲出圈，“雪王”的周邊產品也賣得不錯。在蜜雪冰城天貓旗艦店，出售著種類豐富的“雪王”周邊。有主題玩偶、毛絨玩具、積木玩偶、充氣發光雪王、雪王不倒翁、雪王杯子等。其中一款“雪王保冷杯溫杯”在門店所有產品中銷量排第二名，月銷量5000個以上，僅次于檸檬液果汁，此外，不倒翁、玻璃水杯也都賣得不錯，價格也較為親民。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，蜜雪冰城“雪王”IP的成功打造，既有“雪王”本身的形象影響力，較為可愛、具有親和力，但是最重要的還是蜜雪冰城的品牌效應和規模效益已經到了一定的節點。蜜雪冰城的門店已經超過了2萬家，這對于“雪王”IP形象曝光率的提升是非常關鍵的，所以“雪王”和蜜雪冰城品牌本身可以達到相得益彰的效果。

另一家在打造IP形象方面可圈可點的公司要數零食企業三只松鼠了。線上起家的品牌三只松鼠的IP“三只松鼠”，已經衍生出松鼠潮牌服飾、松鼠周邊，還有系列趣味周邊，《三只松鼠之中國行》等四部動畫片、抖音短視頻等，持續輸出內容。此外，三只松鼠還在蕪湖打造了“松鼠小鎮”主題樂園。

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