眼下，沖鋒衣正在成為中國(guó)消費(fèi)者愈發(fā)喜愛(ài)的戶外服飾細(xì)分品類。

《2023H1魔鏡消費(fèi)新潛力白皮書(shū)》顯示，本半年度運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)細(xì)分賽道表現(xiàn)亮眼，受疫情放開(kāi)后戶外活動(dòng)增多的影響，戶外服飾銷(xiāo)售額突破58億元、銷(xiāo)售額同比增速達(dá)38%，而戶外服裝下的沖鋒衣是一個(gè)值得關(guān)注的葉子類目，其在淘寶天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%，社交聲量增長(zhǎng)率超200%。隨著戶外活動(dòng)在我國(guó)的興起，沖鋒衣由于其具有全天候的功能，使其逐漸成為大部分戶外愛(ài)好者的首選外衣。

然而，隨著沖鋒衣賽道的迅速發(fā)展，目前業(yè)內(nèi)仍存在不容忽視的痛點(diǎn)。其中一大痛點(diǎn)是——沖鋒衣制造對(duì)環(huán)境帶來(lái)潛在隱患，因?yàn)槊媪洗蠖嚯y以降解。沖鋒衣通常由一種三層復(fù)合結(jié)構(gòu)的面料制成，其外層布料經(jīng)過(guò)DWR處理具有防潑水性，中間的薄膜提供防水透汽性，內(nèi)層為柔軟親膚面料。多數(shù)品牌為制造出更為環(huán)保的沖鋒衣，采用了回收PET瓶等塑料再制面料來(lái)作成沖鋒衣的內(nèi)外層材料，這種方式已趨于常見(jiàn)。但這個(gè)做法只是治標(biāo)不治本，并沒(méi)有解決沖鋒衣最關(guān)鍵的中間層防水透汽膜的環(huán)保可持續(xù)生產(chǎn)問(wèn)題。

【資料圖】

而第一財(cái)經(jīng)最近挖掘到一個(gè)低調(diào)的德國(guó)戶外品牌狼爪，其采用的自研TEXAPORE ECOSPHERE技術(shù)，不僅用回收材料制作沖鋒衣的內(nèi)外層，更革新性地在中間層防水膜中也采用了全再生材料。品牌將生產(chǎn)過(guò)程中的多余膜料回收、重塑，利用再生技術(shù)使其重生，有效地解決了服裝生產(chǎn)中的浪費(fèi)問(wèn)題，做到了真正的回收再造零浪費(fèi)，目前狼爪也是全球創(chuàng)新性使用這項(xiàng)技術(shù)的公司。

通過(guò)科技創(chuàng)新，在緊趕戶外行業(yè)增長(zhǎng)風(fēng)口的同時(shí)，為產(chǎn)品賦予了推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的意義。這為整個(gè)服裝行業(yè)帶來(lái)了怎樣的啟發(fā)，值得我們深入探討。

解決行業(yè)痛點(diǎn)，融可持續(xù)與性能于一身

在服裝行業(yè)，尤其是戶外運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)，實(shí)現(xiàn)低碳、持續(xù)性發(fā)展的其中一大痛點(diǎn)是——“裝備性能與可持續(xù)不兼容”；而大多企業(yè)往往將可持續(xù)發(fā)展作為營(yíng)銷(xiāo)概念，落實(shí)在產(chǎn)品上的則少之又少，這也是行業(yè)內(nèi)存在的另一現(xiàn)象。可持續(xù)與裝備性能可否兼容？選擇環(huán)保是否要為產(chǎn)品的“環(huán)保溢價(jià)”額外買(mǎi)單？以上問(wèn)題，成為了消費(fèi)者選擇環(huán)保產(chǎn)品的一大顧慮。

新時(shí)代的服裝產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)研發(fā)優(yōu)質(zhì)的可持續(xù)面料和產(chǎn)品，一方面順應(yīng)低碳、可持續(xù)消費(fèi)觀念崛起，可以吸引低碳消費(fèi)群體的主動(dòng)選擇；另一方面，只要產(chǎn)品力足夠強(qiáng)大，產(chǎn)品本身能獲得更多消費(fèi)者青睞，這樣，無(wú)論是否秉持可持續(xù)消費(fèi)理念的消費(fèi)者都會(huì)自然而然地加入可持續(xù)事業(yè)。這樣一來(lái)，就有越來(lái)越多的消費(fèi)者主動(dòng)或被動(dòng)地與企業(yè)一起踐行可持續(xù)事業(yè)，從而讓消費(fèi)者和品牌獲得雙贏。

狼爪便是洞察到了這樣的消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)科技創(chuàng)新推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)。其自主研發(fā)的TEXAPORE ECOSPHERE科技，做到了行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新使用全再生科技面料的品牌。TEXAPORE ECOSPHERE系列的產(chǎn)品本身就是為了實(shí)現(xiàn)自然保護(hù)而生的。通過(guò)回收利用廢棄物和剩余材料，實(shí)現(xiàn)了資源的再利用，從而減少了對(duì)原始材料需求的依賴，降低了資源消耗的壓力；其次，TEXAPORE ECOSPHERE技術(shù)采用了全球回收標(biāo)準(zhǔn)（GRS）認(rèn)證的回收材料，確保其來(lái)源可追溯，并完全符合嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。這樣一來(lái)，消費(fèi)者可以放心購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品，知道它們是通過(guò)可持續(xù)的生產(chǎn)過(guò)程制造而成。此外，狼爪的產(chǎn)品還使用了Non PFC（Per Fluorinated Chemicals）的DWR（Durable Water Repellent）技術(shù)，避免使用有害的氟碳化合物。

而在功能上，TEXAPORE ECOSPHERE系列沖鋒衣也沒(méi)有讓消費(fèi)者失望，因?yàn)楣δ苄允钱a(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也是狼爪多年以來(lái)的優(yōu)勢(shì)。狼爪自主研發(fā)的TEXAPORE ECOSPHERE科技面料，其中間層高科技薄膜具有小于水珠的微孔結(jié)構(gòu)，所以能夠抵擋外部滲水并排出貼身的水汽，從而在防水、防風(fēng)的高效性能上實(shí)現(xiàn)了更卓越的透汽性，讓徒步者在長(zhǎng)時(shí)間的戶外活動(dòng)中保持舒適和干爽，解決了徒步愛(ài)好者們?cè)谕讲竭^(guò)程中悶熱的最大痛點(diǎn)。

與此同時(shí)，品牌秉持“戶外屬于所有人”的初心，狼爪并沒(méi)有把可持續(xù)作為需要消費(fèi)者額外付費(fèi)的條件。最新推出的Highest Peak三層回收面料沖鋒衣便是力證。放眼普遍售價(jià)沖破三千元的三層沖鋒衣市場(chǎng)，Highest Peak沖鋒衣在提供可持續(xù)材料與高效性能的同時(shí)，仍保持了友好的售價(jià)。

而作為一名普通消費(fèi)者，他們的可持續(xù)理念或許正好是與狼爪契合的。消費(fèi)者作為戶外的一員，他們身在其中、感受到了環(huán)境變化對(duì)于自身會(huì)產(chǎn)生的影響，會(huì)認(rèn)可可持續(xù)是與每個(gè)人息息相關(guān)的。所以消費(fèi)者會(huì)選擇對(duì)環(huán)境友好并且可長(zhǎng)期使用的沖鋒衣，這也是對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)的一種選擇，他們認(rèn)為自己有責(zé)任去守護(hù)戶外家園，與狼爪一同，共建更加和諧、友善、美好的世界。

“德國(guó)精工”本色，不僅僅是“可終生使用的品質(zhì)”

提到優(yōu)越的品質(zhì)與極強(qiáng)的耐用性，來(lái)自德國(guó)的品牌及產(chǎn)品往往會(huì)在第一時(shí)間躍入腦海。“德國(guó)精工”的定義不僅是“終生受用的品質(zhì)”，背后還有領(lǐng)先世界的可持續(xù)發(fā)展鏈路，這不僅僅體現(xiàn)著狼爪這個(gè)品牌上。寶馬、奔馳、奧迪等德系汽車(chē)享譽(yù)全球；博世等家電品牌亦然。這些德系品牌有著一系列共通點(diǎn)，它們不僅在技術(shù)上非常先進(jìn)，而且設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)，質(zhì)量可靠、做工水準(zhǔn)高。這也是消費(fèi)者最看重的優(yōu)勢(shì)，所以他們?cè)敢忾L(zhǎng)久地為德系品牌買(mǎi)單，德系品牌更是深受中國(guó)消費(fèi)者青睞。

而狼爪，也是“德國(guó)精工”中具有代表性的一員。在德國(guó)本土，質(zhì)量可靠的狼爪深受消費(fèi)者喜愛(ài)，曾陪伴眾多徒步愛(ài)好者走遍世界，徒步過(guò)撒哈拉沙漠、穿越蘇格蘭高地、攀登過(guò)阿爾卑斯山脈、抵達(dá)過(guò)南極極地探險(xiǎn)，積累了濃厚的品牌好感度。

追求品質(zhì)之外，狼爪作為德國(guó)戶外品牌引領(lǐng)者之一，一直堅(jiān)持實(shí)施可持續(xù)舉措，并通過(guò)自主研發(fā)科技，達(dá)到了產(chǎn)品性能和社會(huì)貢獻(xiàn)雙贏的目的。作為新時(shí)代下的德國(guó)精工企業(yè)，這個(gè)路徑是值得每一個(gè)服裝行業(yè)從業(yè)者和消費(fèi)者思考和研讀的，因?yàn)樗嬲匕芽沙掷m(xù)落實(shí)到產(chǎn)品實(shí)處、切實(shí)體現(xiàn)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面。

狼爪可持續(xù)及社會(huì)責(zé)任總監(jiān)Melanie Kuntnawitz在采訪中表示：“從誕生之初，狼爪就一直特別關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。1981年，當(dāng)Ulrich Dausien在加拿大的篝火前創(chuàng)立狼爪時(shí)，他因?yàn)闆](méi)有合適的裝備而感到寒冷。基于這一經(jīng)歷，他開(kāi)始研究高功能、耐用、可修復(fù)且不會(huì)對(duì)環(huán)境造成危害的合適材料以用于制作戶外產(chǎn)品。”

狼爪在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，從誕生到現(xiàn)在，始終在行業(yè)領(lǐng)先一步。狼爪于2007年開(kāi)始設(shè)立專門(mén)的可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)人，來(lái)專業(yè)地開(kāi)展可持續(xù)發(fā)展工作。在2020年時(shí)，狼爪實(shí)現(xiàn)了一個(gè)重要的里程碑：全系列產(chǎn)品包括服裝以及背包、箱包、配件和帳篷都完全不含PFC，即不含任何全氟和多氟化化學(xué)物質(zhì)。值得一提的是，狼爪的原材料從不使用動(dòng)物皮毛，對(duì)自然有著敬畏之心。

除此之外，狼爪的可持續(xù)更加貴在堅(jiān)持和廣泛應(yīng)用。

狼爪最核心的Texapore Ecosphere技術(shù)自2017年發(fā)明、2018年產(chǎn)品上市5年以來(lái)，回收了6300萬(wàn)個(gè)一公升塑料瓶、約96公噸防水膜。這項(xiàng)技術(shù)并非只使用在限量的市場(chǎng)主推款中，而是廣泛應(yīng)用在包括衣服、鞋子、背包在內(nèi)的全線產(chǎn)品內(nèi)，而在不久的將來(lái)，狼爪還將繼續(xù)擴(kuò)大這一科技在產(chǎn)品線中的應(yīng)用占比。

野生探險(xiǎn)沖鋒衣 |重裝徒步?jīng)_鋒衣 | Terraquest徒步鞋

而在供應(yīng)鏈方面，狼爪也下了不少功夫。譬如在篩選供應(yīng)商時(shí)，會(huì)選擇擁有相同的可持續(xù)發(fā)展理念和規(guī)劃、且擁有Bluesign®認(rèn)證的供應(yīng)商。Bluesign®系統(tǒng)認(rèn)證代表著從他們使用的化學(xué)物質(zhì)到最終成品，其制程與產(chǎn)品都符合全球最嚴(yán)苛的生態(tài)環(huán)保、健康和安全標(biāo)準(zhǔn)，這與狼爪對(duì)自身產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)不謀而合。

在合作伙伴的選擇上，狼爪也是選擇了志同道合、在可持續(xù)發(fā)展上不懈努力的頂級(jí)面料供應(yīng)商，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步甄選他們已真正做到可持續(xù)的材料或工藝。對(duì)于羽絨線裝備，狼爪選擇了行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)商ALLIED FEATHER+DOWN，其羽絨不但以快干保暖超輕絕緣著稱，且不含化學(xué)物質(zhì)，對(duì)使用者的健康和環(huán)境都非常友好。頂尖科技面料公司——舒樂(lè)也是狼爪長(zhǎng)線合作的伙伴之一，在許多產(chǎn)品上都體現(xiàn)了這兩大品牌聯(lián)合的制衣智慧，如狼爪2023春夏野外探險(xiǎn)系列、以及最新推出的專為徒步而生的Legging等，都能感受到舒樂(lè)面料的舒適性、耐用性和可長(zhǎng)久穿著的品質(zhì)。此外，超輕、耐用、防撕裂技術(shù)PERTEX®，和以輕、軟、高彈耐磨聞名的抓絨產(chǎn)品供應(yīng)商POLARTEC®等，均是狼爪科技聯(lián)乘的伙伴，連同行業(yè)的力量，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同為可持續(xù)發(fā)展出一份力。

眼下，狼爪力求在所有生產(chǎn)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)最大化的透明度。從2014年首次公開(kāi)整個(gè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)以來(lái)，至今狼爪已實(shí)現(xiàn)了從原材料、制造商到成衣每一個(gè)零部件皆可溯源，并致力于實(shí)現(xiàn)最大程度的生產(chǎn)透明化。

由此可見(jiàn)，狼爪對(duì)于整個(gè)服裝行業(yè)展現(xiàn)了較大的借鑒意義，讓可持續(xù)概念更深地滲透至每個(gè)企業(yè)、每個(gè)公民，不僅僅流于表面和只談營(yíng)銷(xiāo)概念，更不局限于一次撿垃圾的活動(dòng)或營(yíng)銷(xiāo)大事件，而是真正地落實(shí)到了消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品當(dāng)中，推動(dòng)了行業(yè)革新。

回過(guò)頭來(lái)看狼爪的創(chuàng)始靈感——成為連接和鼓勵(lì)眾人的催化劑，去成為自然與地球家園的守護(hù)者。這樣的初心促使他們更加堅(jiān)定可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造戶外產(chǎn)品的全新典范。但是相信他們追求的不止于此。據(jù)悉, 狼爪目前正在持續(xù)發(fā)力，拓展紡織品回收閉環(huán)流程，已與合作伙伴共同開(kāi)發(fā)了一種可持續(xù)閉環(huán)模式“Textile to Textile”，并將在未來(lái)繼續(xù)推出更多足以引發(fā)行業(yè)震動(dòng)的創(chuàng)新科技與舉措。

與此同時(shí)，狼爪的新科技也啟發(fā)了行業(yè)的深思，大家開(kāi)始思考的是，怎樣才能共同創(chuàng)造一個(gè)真正可持續(xù)的行業(yè)未來(lái)。

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