來源：人民日報客戶端

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田間地頭，手機成了“新農(nóng)具”，老鄉(xiāng)對著鏡頭推介剛摘下的鮮果，屏幕那頭訂單秒空；工廠車間，流水線成了“新背景”，工程師實時解答參數(shù)，觀眾下單像搶紅包；深夜書房，主播翻書試讀，金句頻出，知識付費悄悄破圈。

三個場景，一個共性：直播電商正在把“人找貨”變成“貨找人”，把“逛商場”變成“逛直播間”。

2026年中國經(jīng)濟半年報出爐，一個細分數(shù)據(jù)引人注目：上半年直播電商零售額突破1萬億元，增長6.5%。這也是國家統(tǒng)計局在半年經(jīng)濟報中首次明確披露直播電商零售額這一指標突破萬億量級，標志著新業(yè)態(tài)的發(fā)展成效被更精細地納入國民經(jīng)濟觀察視野。

把這個數(shù)放進宏觀大盤里看，更具深意。上半年，社會消費商品和服務零售總額同比增長2.7%，其中服務零售額同比增長5.3%，商品零售額同比增長1.1%。在網(wǎng)上商品和服務零售額同比增長5.2%的盤子里，直播電商以6.5%的增速跑贏大勢，即時零售交易額增速超過20%，它們是“消費新動能培育壯大”最具象的注腳，也是數(shù)字消費活力持續(xù)迸發(fā)的生動寫照。

一根網(wǎng)線，連通田間地頭與城市餐桌，連通工廠車間與千家萬戶。一場直播，讓非遺出圈、讓農(nóng)貨出山、讓國貨走到聚光燈下。萬億量級的背后，是生產(chǎn)、流通、營銷全鏈路的重塑，是數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的縮影。新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)激活發(fā)展動能，新場景新運用不斷刷新居民消費體驗。

但萬億破局之時，挑戰(zhàn)也擺上了臺面。

應當清醒看到，直播電商在高速增長的同時，虛假營銷、刷單炒信、退換貨難等亂象仍時有發(fā)生。一些平臺“重成交、輕售后”，部分主播“重流量、輕責任”，消費者維權面臨取證難、認定難。這提醒我們，沒有規(guī)范護航的增長，難以轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的動能。

破題之舉，已在路上。7月初，市場監(jiān)管總局、商務部就《中華人民共和國電子商務法（修正草案征求意見稿）》面向社會公開征求意見，這是電商法自2019年施行以來的首次大修，直指直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)，從擴大法律調(diào)整范圍、健全平臺責任體系，到強化線上線下一體化監(jiān)管、規(guī)范突出違法行為，一系列制度設計精準回應行業(yè)痛點。修法邏輯十分清晰，不是為了限制發(fā)展，而是通過壓實平臺主體責任、平衡各方權益，引導行業(yè)從 “拼流量” 轉(zhuǎn)向 “拼品質(zhì)”，從 “重規(guī)模” 轉(zhuǎn)向 “重質(zhì)量”。

把視野拉回擴大內(nèi)需這一戰(zhàn)略。當前，居民消費從商品為主向商品和服務并重轉(zhuǎn)變，服務消費成為擴大消費的重要動力。在這一結構性變遷中，直播電商以其高頻互動、即時轉(zhuǎn)化、場景豐富的特質(zhì)，正在成為服務消費與商品消費融合發(fā)展的重要載體。

面對這樣的機遇與挑戰(zhàn)，我們需要在鼓勵創(chuàng)新與審慎監(jiān)管之間找到平衡，既要持續(xù)放寬市場準入，讓直播電商在鄉(xiāng)村振興、國貨出海、文旅融合中釋放更大能量，也要壓實平臺主體責任，健全線上線下一體化監(jiān)管。各方協(xié)力共治，讓發(fā)展的速度與規(guī)范的力度同頻，讓創(chuàng)新的活力與責任的剛性共振，激發(fā)“愿消費”的熱情、營造“敢消費”的生態(tài)，將市場活力源源不斷地轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力。

萬億破局，是里程碑，更是新起點。當法治的陽光照亮直播間的每一個角落，當創(chuàng)新的銳氣與規(guī)則的定力相向而行，直播電商才能真正完成從高速擴張到高質(zhì)量發(fā)展的蝶變。這不僅是萬億規(guī)模的來路，更是下一個萬億的起點。一個法治護航、誠信為本、創(chuàng)新不止的數(shù)字消費新生態(tài)，正在中國經(jīng)濟的沃土上拔節(jié)生長。

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