微博今日公布2022年第一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，微博Q1總營(yíng)收4.85億美元，同比增長(zhǎng)6%，超出市場(chǎng)預(yù)期的4.722億美元。其中，廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收4.27億美元，同比增長(zhǎng)10%，增速放緩，但總體表現(xiàn)穩(wěn)健。

利潤(rùn)方面，一季度非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則歸屬于微博的凈利潤(rùn)為1.33億美元，去年同期為1.31億美元;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)1.028億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為21%;非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為1.42億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為29%。

截至一季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.82億，同比凈增5100萬(wàn)，日活躍用戶達(dá)到2.52億，同比凈增2200萬(wàn)。

“2022年我們整體開(kāi)局不錯(cuò)。”微博CEO王高飛在談及一季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)時(shí)如此表示，“一季度，我們的用戶數(shù)和流量在渠道費(fèi)用優(yōu)化的情況下，依舊保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這體現(xiàn)了我們?cè)诠_(kāi)社交領(lǐng)域和內(nèi)容生態(tài)方面的核心價(jià)值。在商業(yè)化方面，盡管受到國(guó)內(nèi)疫情的擾動(dòng)，微博的廣告業(yè)務(wù)在一季度保持著相對(duì)穩(wěn)健的表現(xiàn)和韌性。”

廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增速放緩 但總體表現(xiàn)穩(wěn)定

微博營(yíng)收主要來(lái)自廣告和增值服務(wù)。其中，廣告業(yè)務(wù)是微博最主要的營(yíng)收來(lái)源，占總營(yíng)收的比重長(zhǎng)期保持在90%左右。一季度，微博廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收4.27億美元，占總營(yíng)收的88%，同比增長(zhǎng)10%。與前幾個(gè)季度相比，增速有所下滑，但總體表現(xiàn)穩(wěn)定。

宏觀環(huán)境、行業(yè)政策以及最近國(guó)內(nèi)疫情的管控對(duì)很多企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)不同程度的短中期影響。整體得益于微博用戶規(guī)模、流量的增長(zhǎng)，以及在重點(diǎn)開(kāi)拓行業(yè)例如游戲、鞋服行業(yè)的深耕，微博Q1廣告營(yíng)收仍保持增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，微博游戲行業(yè)的廣告收入一直保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)，一季度有超過(guò)50%的增長(zhǎng)。這主要得益于微博在游戲行業(yè)建立了差異化的營(yíng)銷模式，銷售、產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)，重點(diǎn)幫助客戶加強(qiáng)新游戲的傳播和討論，以及社交資產(chǎn)的沉淀和活躍，同時(shí)持續(xù)優(yōu)化效果廣告能力。

進(jìn)入二季度，多地防疫措施的加強(qiáng)給廣告市場(chǎng)帶來(lái)諸多不利因素。微博能否在接下來(lái)的二季度繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，還要看對(duì)受疫情影響的客戶幫扶政策，以及品效廣告的運(yùn)營(yíng)效率等能否奏效。

增值服務(wù)方面，微博一季度增值服務(wù)收入5750萬(wàn)美元，同比下降17%。增值服務(wù)收入的下降主要由于會(huì)員服務(wù)收入和直播收入的下降。

受春節(jié)、冬奧賽事帶動(dòng) 月活用戶增長(zhǎng)10%

根據(jù)財(cái)報(bào)，截至一季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.82億，同比凈增5100萬(wàn)，增長(zhǎng)近10%。

據(jù)了解，微博月活用戶規(guī)模增長(zhǎng)主要受益于春節(jié)假期和冬奧賽事。春節(jié)期間，25臺(tái)春晚通過(guò)話題、視頻、直播等方式在微博保持活躍，整體晚會(huì)話題閱讀量超過(guò)200億，討論量超過(guò)7000萬(wàn)，討論量較去年增長(zhǎng)46%。

此外，微博針對(duì)冬奧的運(yùn)營(yíng)也吸引了廣泛關(guān)注，通過(guò)與冬運(yùn)中心達(dá)成合作促進(jìn)運(yùn)動(dòng)員在微博持續(xù)活躍，與央媒、咪咕等媒體共建傳播矩陣，提升賽事傳播和討論，北京奧運(yùn)會(huì)不僅流量超過(guò)東京奧運(yùn)會(huì)，冬奧運(yùn)動(dòng)員和粉絲在微博也更加活躍，互動(dòng)性更高。

據(jù)了解，今年微博產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的重心仍是以提升效率為主，穩(wěn)健拓展用戶規(guī)模，提升用戶活躍度。Q1微博日活躍用戶達(dá)到2.52億，同比凈增2200萬(wàn)。

今年一季度，微博的成本和費(fèi)用總計(jì)3.82億美元，較上年同期的3.5億美元增長(zhǎng)9%。主要原因?yàn)槿藛T相關(guān)成本的增加;冬奧會(huì)相關(guān)內(nèi)容成本的增長(zhǎng);文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)的增加(此項(xiàng)費(fèi)用曾因疫情原因暫免征收)。

截至2022年3月31日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總額為33億美元。

截至發(fā)稿，微博美股盤(pán)前上漲5.45%，報(bào)23.2美元;港股今日收盤(pán)價(jià)175港元，下跌6.37%。

標(biāo)簽： 微博一季度營(yíng)收 廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收 微博月活躍用戶 微博用戶規(guī)模