借助跨境電商進(jìn)口模式，全球美妝個(gè)護(hù)品牌正加速拓展中國(guó)市場(chǎng)。

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9月1日，天貓國(guó)際與水羊國(guó)際正式啟動(dòng)聯(lián)合造新計(jì)劃，雙方將圍繞十大進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)賽道加速引入孵化新品牌，深入全球美妝產(chǎn)業(yè)帶挖掘趨勢(shì)新品，同時(shí)開拓跨境美妝新零售合作模式。

作為進(jìn)口品牌的孵化器，水羊國(guó)際從2016年起就與天貓國(guó)際密切合作，通過(guò)跨境電商引入、孵化成功眾多護(hù)膚、彩妝、香氛、個(gè)護(hù)品牌，如意大利彩妝品牌KIKO、養(yǎng)膚底妝品牌ZELENS、小眾香水MEMO、專業(yè)抗老品牌CELLEX-C等。

（天貓國(guó)際與水羊國(guó)際聯(lián)手“造新”，持續(xù)孵化進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)新品牌）

“雖然外部環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但對(duì)于全球美妝個(gè)護(hù)品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)仍然是最具機(jī)遇和潛力的。”天貓國(guó)際美妝個(gè)護(hù)行業(yè)負(fù)責(zé)人顧棠表示，今年，天貓國(guó)際將聯(lián)合大集團(tuán)、進(jìn)口品牌孵化器、服務(wù)商伙伴等力量，挖掘細(xì)分新品類、孵化新品牌、打造爆款新品。

據(jù)介紹，基于對(duì)海淘消費(fèi)者的洞察，今年天貓國(guó)際美妝個(gè)護(hù)將重點(diǎn)孵化十大趨勢(shì)賽道，包括多元化清潔、基礎(chǔ)維穩(wěn)、敏感修護(hù)、全方位抗老、個(gè)性進(jìn)階功效、局部精準(zhǔn)護(hù)理、場(chǎng)景化防曬、香氛療愈、完美底妝、潮染玩色。與水羊國(guó)際也將從這些趨勢(shì)著手，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者挖掘進(jìn)口新品牌。

為挖掘更多細(xì)分小眾新品牌，天貓國(guó)際也將聯(lián)合合作伙伴們，深入全球美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)帶，引入更多法國(guó)小眾沙龍香、意大利彩妝、西班牙頭皮護(hù)理、北美強(qiáng)效護(hù)膚、瑞士科研護(hù)膚等趨勢(shì)的新品牌。

（今年天貓國(guó)際美妝個(gè)護(hù)將重點(diǎn)孵化十大趨勢(shì)賽道）

值得關(guān)注的是，水羊國(guó)際與天貓國(guó)際也啟動(dòng)跨境美妝新零售合作模式。

水羊國(guó)際高端美妝集合店品牌“水羊堂”將于今年10月1日在長(zhǎng)沙落地首家概念店，銷售旗下經(jīng)營(yíng)及代理的跨境美妝品牌。線上，天貓國(guó)際水羊堂海外旗艦店將同步開業(yè)。線下逛遍全球高端小眾美妝，線上在天貓國(guó)際一鍵下單，大大提升了跨境美妝的消費(fèi)體驗(yàn)。

過(guò)去三年中，中國(guó)消費(fèi)品零售市場(chǎng)雖有所放緩，但依然保持著正增長(zhǎng)，其中進(jìn)口跨境電商是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎，保持著近20%的雙位數(shù)增長(zhǎng)。以進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)為代表的海外品牌，都在加速通過(guò)跨境電商入華尋找新增量。

以天貓國(guó)際美妝個(gè)護(hù)為例，2021年有近千家新品牌入駐天貓國(guó)際，其中近百個(gè)品牌年成交額過(guò)億元，許多新銳品牌也快速崛起，獲得消費(fèi)者認(rèn)可與喜愛。

例如，北美專業(yè)抗衰品牌CELLEX-C在2021年通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，上線三個(gè)月時(shí)間，品牌銷售額即破千萬(wàn)。英國(guó)調(diào)香師Jo Malone CBE推出的高定香氛品牌JO LOVES于2021年3月入駐天貓國(guó)際，迅速打響品牌知名度與聲量，今年上半年銷售額同比增長(zhǎng)超400%。

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