為促進消費，上海市商務委、上海市發改委、上海市經信委、上海市文旅局主辦“愛購上海”主題活動，在2022年8月下旬至11月下旬期間分三次發放消費券。第一輪消費券發放時間8月26日，使用期限為20天。第一輪投入2億元，第二輪投入5億元，第三輪投入3億元。

8月24日晚間，官方公布了消費券使用商戶的名單，其中涉及零售、文旅、餐飲等產業，包括大潤發、迪士尼、盒馬、永輝、麥當勞、星巴克、家樂福等。

從時間來看，此次消費券活動覆蓋中秋節、國慶節等重點節假日和消費旺季。第一財經記者了解到，與一般優惠不可疊加使用不同，此次“愛購上海”消費券在諸多商家處均可以疊加使用。業界認為，消費券的發放可以明顯促進消費，尤其利好餐飲和零售產業。

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商旅企業“折上折”

一般而言，優惠折扣是單獨使用，很少有幾種優惠可疊加使用的規則，在此次消費券活動中，卻有不少零售和文旅類企業均拿出了“折上折”的疊加使用策略，來進一步激發消費者的購買熱情。

上海春秋國際旅行社（集團）有限公司（下稱“春秋集團”）、上海春秋旅行社有限公司（下稱“春秋旅游”）以及春秋航空股份有限公司（下稱“春秋航空”）表示，他們都已在8月24日之前完成了申請注冊，并通過資質審核，成為該消費券指定商戶。8月26日后，中簽獲得“愛購上海”消費券者，在春秋旅游、春秋航空指定渠道上選購產品或者商品，結算時，將根據“愛購上海”消費券使用規則，進行相應金額的直接抵減。春秋旅游官網、春秋旅游App以及春秋旅游10家線下門店展示的所有產品和商品，包括旅游跟團產品、自由行、機票、酒店以及其他特色商品，均可使用“愛購上海”消費券。在春秋旅游官網上，記者已經看到了“愛購上海”消費券的主題活動導覽，該活動導覽中有“春秋追加補貼，旅行折上折”的標題。

春秋旅游副總經理周衛紅對記者表示，結合“愛購上海”消費券的發放，為進一步促進消費，春秋旅游和春秋航空，都額外拿出了一定資金進行追加優惠，春秋旅游將通過春秋旅游官網和App線上平臺活動專區發放春秋旅游電子優惠券；對于“愛購上海”消費券額度使用規則以及上海市民消費的喜好，又專門做了針對性采購。例如，結合消費券使用的額度，專門采購了門票、觀光車票、餐券美食、酒店、露營等資源，為消費者提供更多的實惠和更多出游選擇。

家樂福方面則是拿出了套裝計劃。“我們看到官方消費券是滿100元減50元以及滿50元減25元，但是會有消費者走進超市后不知道該怎么購買最劃算，所以我們就給消費者準備了一些套裝，來配合此次消費券，讓消費者可以用更劃算的方式購物。比如我們推出了白酒系列的促銷裝、大閘蟹促銷裝，還有食用油和常溫奶等熱銷品的立減套裝，買福卡還可以‘折上折’。針對此次消費券的額度，我們還特意推出了活動價剛好50元的產品，比如雞翅、洗衣液等；還有活動價正好100元的商品，比如對蝦、預制雞湯等。這些價格正好是消費券的使用額度，單品直接價格減半，非常劃算。消費者也不用一件一件自己去找，我們已經都準備好了。”家樂福相關負責人告訴第一財經記者。

大潤發方面表示 ，8月26日零點起，領到“愛購上海”電子消費券的顧客可以到上海大潤發26家門店任一門店，以及線上大潤發優鮮App使用，滿100元減50元，滿50元減25元，同時，還可以疊加店內（或線上）折扣和其他優惠。上海大潤發門店與優鮮App支持支付寶、微信支付、云閃付付款。顧客在這三個平臺任一平臺領取到的“愛購上海”電子消費券均可使用。

預制菜積極加入

餐飲企業方面，麥當勞在每個區都有一定數量的門店獲得了電子消費券資格，麥當勞相關人員表示，這對門店的消費有很大的促進作用，也體現了政府紓困政策的落實。

海底撈方面表示，此次活動中，海底撈上海部分門店已進入云閃付“商戶報名結果公示”，此后可通過云閃付平臺接待電子消費券，顧客可通過門店廣告牌了解活動詳情。相信此次消費券的發放，可以讓顧客得到實惠，讓門店享受政策紅利，能夠拉動上海市場消費力、提振市場信心。

呷哺集團旗下品牌呷哺呷哺、湊湊、茶米茶三大品牌，共計約70家門店，均申請參加上海消費券活動，并已經通過申請。呷哺集團副總裁張艷梅表示，消費券的發放帶來更多的上海市民積極參與到消費活動中，對各個企業和商家的銷售額也能帶來了一定的增長，也最大力度體現了政府紓困政策的落實。“據此前消費券活動的總結，建議推出適合不同客單價的品牌消費券，例如滿300元減100元這樣的消費券，更適合像湊湊這樣的客單價品牌，更有利于消費者和商家。”張艷梅表示。據了解，此前2022年北京餐飲消費券活動上線一月（7月18日至8月18日），呷哺呷哺北京200余家餐廳僅建行平臺發放和核銷的消費券近4萬張，拉動銷售額超400萬元，補貼部分近100萬元。

新式茶飲方面，茶百道、7分甜等也參與了消費券活動的申請。

值得注意的是，生鮮電商平臺方面，月餅禮盒、大閘蟹、預制菜等中秋必備美食本身的活動都可以疊加“愛購上海”優惠券使用。業界表示，此次“愛購上海”活動大幅提振了消費信心，會給企業的銷售額也會帶來一定增長，也體現了政府為企業和市場紓困政策的落實。

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