泡在圖畫(huà)書(shū)中長(zhǎng)大的孩子，不少是聽(tīng)著《猜猜我有多愛(ài)你》《母雞蘿絲去散步》《逃家小兔》《獾的禮物》《好餓的毛毛蟲(chóng)》等故事，在爸爸媽媽的朗讀聲中進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)。這些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典繪本，均出自上海上誼貿(mào)易有限公司。接手這家小型出版公司的12年間里，總經(jīng)理黃潤(rùn)芳一手打造出了“信誼圖畫(huà)書(shū)”，如今它被越來(lái)越多關(guān)注兒童早期教育的父母和教育者所熟知。

(資料圖片僅供參考)

在剛剛舉行的第四屆上海文化企業(yè)十強(qiáng)、十佳、十大年度人物、十大創(chuàng)新人物、十大文化品牌評(píng)選中，黃潤(rùn)芳獲得“上海文化企業(yè)十大創(chuàng)新人物”稱號(hào)。這家小而美的出版機(jī)構(gòu)每年推出繪本不到20本，業(yè)績(jī)卻媲美中型甚至大型出版社，光是《猜猜我有多愛(ài)你》，每年銷售冊(cè)數(shù)就有上百萬(wàn)，累計(jì)銷售超過(guò)950萬(wàn)冊(cè)，是國(guó)內(nèi)目前最暢銷的引進(jìn)單本精裝繪本之一。

黃潤(rùn)芳曾做過(guò)記者和編輯，后來(lái)到貝塔斯曼和匯豐集團(tuán)做職業(yè)經(jīng)理人，2010年，一個(gè)機(jī)遇讓她回到出版行業(yè)。她發(fā)現(xiàn)，和光鮮亮麗、大起大落的投資行業(yè)相比，做出一本好書(shū)讓更多的小朋友喜歡，那種踏實(shí)和成就是之前沒(méi)有的。“能在孩子人生剛起步時(shí)，通過(guò)出版優(yōu)質(zhì)圖畫(huà)書(shū)給他們足夠的精神滋養(yǎng)，我會(huì)覺(jué)得自己做的事情非常有意義。”上周，她在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)這樣表示。

第一財(cái)經(jīng)：童書(shū)出版市場(chǎng)非常大，每年都有很多書(shū)出版，請(qǐng)結(jié)合一些經(jīng)典繪本，講下信誼圖畫(huà)書(shū)脫穎而出的經(jīng)驗(yàn)？

黃潤(rùn)芳：這些年，我們從國(guó)外引進(jìn)的圖畫(huà)書(shū)中，最暢銷的就是《猜猜我有多愛(ài)你》，每年銷量能達(dá)到100萬(wàn)冊(cè)以上。另外還有《爺爺一定有辦法》《好餓的毛毛蟲(chóng)》等非常優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)，常年也在暢銷榜前列。2023年是信誼在中國(guó)大陸成立20周年，累計(jì)圖書(shū)選題不到300個(gè)品種，每年以只出一二十本精品書(shū)的速度慢慢積累。現(xiàn)在不少出版社新書(shū)品種鋪天蓋地，一年就有幾百個(gè)甚至上千個(gè)，我們選題這么少，怎么活得下來(lái)？這就涉及信誼的選書(shū)標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)營(yíng)策略，我們堅(jiān)持不懈做精品、推精品，堅(jiān)持單品高效產(chǎn)出，所以在商業(yè)上也能得到比較好的回報(bào)。

文/山姆·麥克布雷尼  圖/安妮塔·婕朗 

明天出版社·信誼圖畫(huà)書(shū) 2008年11月版

《猜猜我有多愛(ài)》是一本暢銷多年的經(jīng)典圖畫(huà)書(shū)，被翻譯成幾十種國(guó)家的語(yǔ)言，但在10多年前的中國(guó)，對(duì)圖畫(huà)書(shū)這樣的形式不是很了解。這本書(shū)剛推出精裝版本時(shí)，家長(zhǎng)覺(jué)得，為什么這么少的字要賣這么貴？早期圖畫(huà)書(shū)的普及、推廣漫長(zhǎng)而且艱難，我們就發(fā)動(dòng)專家、學(xué)者從學(xué)術(shù)層面來(lái)解讀，更多的閱讀推廣則通過(guò)講課、辦故事會(huì)等方式，進(jìn)入幼兒園、小學(xué)和各地的繪本閱讀機(jī)構(gòu)。《猜猜我有多愛(ài)你》的譯者、兒童文學(xué)作家梅子涵老師當(dāng)年就說(shuō)，自己是那個(gè)“點(diǎn)燈的男人”，讓圖畫(huà)書(shū)閱讀的星星之火，燎原在祖國(guó)大地。

圖畫(huà)書(shū)能否被家長(zhǎng)和孩子喜歡還是取決于內(nèi)容。《猜猜我有多愛(ài)你》里表達(dá)愛(ài)、大膽把愛(ài)說(shuō)出來(lái)的方式，是當(dāng)時(shí)我們的圖畫(huà)書(shū)里比較稀缺的，因?yàn)楹芏嘀袊?guó)傳統(tǒng)家庭不善于對(duì)子女直接表達(dá)愛(ài)，而《猜猜我有多愛(ài)你里》是用非常溫暖的方式來(lái)表達(dá)心里的感受。這種愛(ài)的表達(dá)方式如此美好，可以是父母和孩子互相的表達(dá)，可以是親人、同學(xué)、朋友、情侶間的表達(dá)，也可以是團(tuán)隊(duì)甚至國(guó)與國(guó)之間都需要去適度表達(dá)的。你想想，如果你對(duì)一位你喜歡的人說(shuō)“我愛(ài)你一直到月亮那里，再?gòu)脑铝辽希氐竭@里來(lái)”，她/他聽(tīng)到后會(huì)是怎樣的感動(dòng)？這也是《猜猜我有多愛(ài)你》在國(guó)內(nèi)外經(jīng)久不衰的原因，我們要出版的，正是這樣的經(jīng)典。

第一財(cái)經(jīng)：繪本起源于西方，國(guó)內(nèi)引進(jìn)了非常多，信誼世界精選圖畫(huà)書(shū)系列也很有名，為什么信誼還很重視國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)，在2010年就設(shè)立信誼原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)獎(jiǎng)？

黃潤(rùn)芳：引進(jìn)圖畫(huà)書(shū)賣得成功只是一個(gè)開(kāi)始，我們面臨最大的挑戰(zhàn)是做原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)。信誼2009年開(kāi)始發(fā)起設(shè)立信誼圖畫(huà)書(shū)獎(jiǎng)，旨在挖掘和培養(yǎng)本土的創(chuàng)作者。但當(dāng)時(shí)，對(duì)很多文字作家和畫(huà)家來(lái)說(shuō)，圖畫(huà)書(shū)還是較為陌生的形式。所以從2010年首屆信誼原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)獎(jiǎng)?lì)C布開(kāi)始，一年一度如期舉行，就是為了挖掘和培養(yǎng)非常優(yōu)秀的圖畫(huà)書(shū)創(chuàng)作者。

國(guó)內(nèi)每年的各種插畫(huà)獎(jiǎng)項(xiàng)很多，但能公平對(duì)待每位參賽者，給每位創(chuàng)作者足夠尊重，邀請(qǐng)專家學(xué)者，認(rèn)認(rèn)真真評(píng)估每一份來(lái)稿，不遺余力投入人力財(cái)力去挖掘、扶持年輕創(chuàng)作者的，其實(shí)并不多。信誼原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)獎(jiǎng)對(duì)每一部獲獎(jiǎng)作品，編輯和作者一起細(xì)細(xì)打磨修改，《公主怎么挖鼻屎》打磨了6年，作者李卓穎為了體驗(yàn)孩子的感受，特地去兒童機(jī)構(gòu)做志愿者。這么多年堅(jiān)持下來(lái)，信誼培養(yǎng)了很多本土優(yōu)秀創(chuàng)作者，原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)《團(tuán)圓》《一園青菜成了精》，版權(quán)遠(yuǎn)銷英、法、日等國(guó)家，成為我國(guó)原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)中的經(jīng)典。

不管是原創(chuàng)還是引進(jìn)，我們編輯策劃一本書(shū)時(shí)，并沒(méi)有想過(guò)做爆款，而是把圖畫(huà)書(shū)的文學(xué)性、藝術(shù)性、趣味性放在第一，只有這樣才經(jīng)得起時(shí)間的洗禮和考驗(yàn)，變成真正的經(jīng)典。我女兒四五歲的時(shí)候非常喜歡一本原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)《媽媽，買綠豆！》，它講述了孩子和媽媽一起到菜市場(chǎng)選綠豆、買綠豆、洗綠豆、煮綠豆、喝綠豆湯、做綠豆冰棒，最后種一顆綠豆的過(guò)程。這位媽媽胖胖的很平凡很普通，可就是如此貼近生活場(chǎng)景，讓孩子非常喜歡。那一段時(shí)間，她每天都要我給她念十幾遍。我當(dāng)時(shí)很詫異，一本圖畫(huà)書(shū)怎么會(huì)有那么大的魔力。《媽媽，買綠豆！》35年前首次出版，今年這本書(shū)已經(jīng)創(chuàng)下年銷售近60萬(wàn)冊(cè)的驚人數(shù)字，被一代又一代的孩子喜歡，這就是經(jīng)典。

第一財(cái)經(jīng)：童書(shū)出版在21世紀(jì)以來(lái)進(jìn)入公認(rèn)的“黃金十年”。但現(xiàn)在人口出生率降低，未來(lái)少子化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，對(duì)你們會(huì)不會(huì)有影響？

黃潤(rùn)芳：肯定會(huì)有影響，但我覺(jué)得對(duì)童書(shū)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，影響更大的是銷售平臺(tái)在價(jià)格上壓榨出版機(jī)構(gòu)，為了符合平臺(tái)一再低價(jià)的現(xiàn)狀，出版業(yè)市場(chǎng)目前是嚴(yán)重的“劣幣驅(qū)逐良幣”。現(xiàn)在隨便一家售書(shū)網(wǎng)站都是各種促銷，比如圖書(shū)定價(jià)基礎(chǔ)上5折后疊券、跨店滿減等優(yōu)惠，最后很多書(shū)到消費(fèi)者手里差不多就是3到4折的售價(jià)，更有甚者一本圖畫(huà)書(shū)只有9.9元，這種情況下出版機(jī)構(gòu)怎么不虧損？怎么給作者更好的版稅回饋？尤其是現(xiàn)在疫情影響很大，線下渠道無(wú)論銷售和推廣都走不通時(shí)，出版機(jī)構(gòu)只能依靠線上平臺(tái)進(jìn)行推廣和銷售。出版機(jī)構(gòu)被極力壓價(jià)后要生存，只能降低成本，不外乎就是出品非常差的內(nèi)容，用非常差的紙張印制。

所以我希望行業(yè)價(jià)格監(jiān)管做到位，讓行業(yè)良性發(fā)展。以法國(guó)、日本為例，一本書(shū)年銷3000~5000冊(cè)就是非常好的銷量，因?yàn)樗麄儺吘谷丝诨鶖?shù)不大。但為什么他們的出版業(yè)還如此欣欣向榮，不斷有好故事、好作品和好書(shū)出版？就是因?yàn)槌霭鎻臉I(yè)者和作者都有足夠的尊嚴(yán)。所以我覺(jué)得，少子化帶來(lái)的問(wèn)題可以克服，更重要的是如何避免殺雞取卵的惡性競(jìng)爭(zhēng)，如何避免平臺(tái)對(duì)出版機(jī)構(gòu)的低價(jià)壓榨，這樣我們的出版才能繁榮，讓孩子的童年閱讀保持高質(zhì)量的水準(zhǔn)。

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