隨著春節臨近，年貨消費也進入年前最后一輪高峰。第一財經記者走訪發現，由于前兩年返鄉、走親訪友的需求在2023年春節集中釋放，年禮消費快速回暖。疫情下，消費者也更加注重免疫力和健康，中老年奶粉、燕窩等營養品銷售快速增長。

在北京工作的趙俊已經回到了湖南老家，此前由于疫情她已經3年沒有返鄉，此番回家她也大包小包給家里帶了不少禮物，但區別于往年以高檔煙酒為主，今年的禮物中多了不少營養品和保健品，她也希望給老人多增加一些免疫力。

(資料圖片)

在北京北苑地區的京客隆超市里，健康相關的年貨銷售也非常火爆。在年貨陳列區，疫情中熱銷的黃桃罐頭和維生素C泡騰片和年糕、牛奶等傳統年貨禮盒擺在一起。據超市工作人員介紹，雖然整體價格促銷程度并不如往年，但今年春節牛奶禮盒賣的非常好。

有乳企區域銷售負責人在近期經銷商活動中透露，2022年中秋旺季牛奶銷售并不好，因為疫情多發，走親訪友基本暫停，動銷甚至還不如2022年的端午節。2023年春節，隨著疫情放開，返鄉潮的出現帶動了銷售的增長，特別是2022年12月底第一波感染結束后，元旦乳制品銷售就開始回暖。據他預測，到年后元宵節，牛奶等健康類產品的熱度都會維持高位。

京東調研數據顯示，2023年春節，返鄉過年、與親人團聚成為消費者們過年期間最大的心愿，69.3%的受訪用戶計劃回老家與家人一起過年。而在年貨選擇上，62.4%的消費者表示2023年春節購買的品類與往年相同；但有33.2%的用戶表示會更側重適老、健康為主的商品。

不只是牛奶禮盒，中老年奶粉等營養品的市場熱度也在快速上升。君樂寶成人營養業務負責人何福瑩告訴第一財經記者，2023年春節中老年奶粉需求快速增長，此前企業內部預測春節市場中老年奶粉品類會有低雙位數的增長，但實際1月份的銷售增速遠超預期。

美贊臣中國也向第一財經方面回應表示，美贊臣每日悅享成人營養粉剛剛上市銷售已超出預期目標。美贊臣中國成人奶粉業務是2022年12月中旬正式上線，主要瞄準的是50+人群精準營養需求。

何福瑩認為，這一市場變化背后，顯示出國內消費者對健康的需求正在提速，疫情感染過后，消費者更加重視營養，比如優質蛋白質、益生菌等提高免疫力的產品。

而在各大電商平臺上，各種營養品、滋補品等健康類年貨也數據喜人。

美團外賣數據顯示，2023年1月以來至小年期間，營養品數據同比大幅增長，其中燕窩銷售額增長350%，水果禮盒銷售額增長190%，阿膠銷售額增長170%，牛奶銷售額增長144%。最受歡迎的禮品類Top2商品均為牛奶。

阿里數據也顯示，春節前近一個月，提升免疫力的維生素C銷售同比增長高達900%，養護心臟健康的輔酶Q10膠囊同比增長720%，進口益生菌、深海高純度魚油等都三位數增長。

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