持續(xù)疲軟的葡萄酒行業(yè)，在2023年終于有了觸底反彈的跡象。

2022年被認為是國內(nèi)葡萄酒行業(yè)最難的一年，公開數(shù)據(jù)顯示，無論進口酒還是國產(chǎn)酒行業(yè)整體數(shù)據(jù)都再次觸底。但近期第一財經(jīng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，隨著國內(nèi)消費場景的逐步恢復(fù)，國內(nèi)葡萄酒市場春節(jié)前后已找回了些許往年旺季的感覺，業(yè)內(nèi)也認為疲軟已久的葡萄酒行業(yè)有望在今年轉(zhuǎn)向復(fù)蘇。

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“春節(jié)市場銷售有不錯的反彈。”在談到近期的生意變化，北京小型進口葡萄酒商李志偉也松了一口氣，他告訴第一財經(jīng)記者，2022年是他從業(yè)以來最難的一年，全年的生意規(guī)模比2019年時要減少了60%，生意做的“很煎熬”。

走訪中，像李志偉這樣的情況并不在少數(shù)，不少受訪酒商反映，在2022年疫情下，企業(yè)活動、聚會等明顯減少，就連中秋國慶旺季的銷量普遍要比往年減少3到4成以上，雖然春節(jié)市場后期有明顯回暖，但全年銷售情況還是不如2021年同期。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)上，2022年葡萄酒行業(yè)也表現(xiàn)慘淡。

最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年進口葡萄酒總量為3.4億升，同比下降了21.1%，進口額為96億元，下降了12.5%，也創(chuàng)下近年來的新低，而這一數(shù)據(jù)相比于2017年葡萄酒進口高峰時已經(jīng)被“腰斬”。

國產(chǎn)葡萄酒的情況也類似，雖然2022年12月的數(shù)據(jù)尚未出爐，但2022年1-11月全國葡萄酒產(chǎn)量為18萬千升，同比下降32.1%。

2022年國內(nèi)主要葡萄酒上市公司也承受著行業(yè)下行帶來的經(jīng)營壓力。2022年三季報顯示，國內(nèi)葡萄酒頭部企業(yè)張裕（000869.SZ）雖然實現(xiàn)盈利，但收入和凈利潤增速均呈現(xiàn)放緩狀態(tài)，而ST通葡、莫高股份、中葡股份則虧損。

2023年1月20日，中葡股份（600084.SH）發(fā)布業(yè)績預(yù)虧公告，預(yù)計2022年主營收入較上年減少20%到30%，并預(yù)計凈利潤將虧損8.68億到8.83億元，主要是受計提存貨跌價準備金影響，刨除這一影響，全年凈利潤虧損約4400萬元到5900萬元，而2021年同期中葡股份還實現(xiàn)凈利潤1690.5萬元。

相比于白酒和啤酒消費的“堅挺”，葡萄酒行業(yè)在疫情三年中表現(xiàn)整體“疲軟”。此前業(yè)內(nèi)將行業(yè)低迷的原因，歸于本身國內(nèi)葡萄酒消費尚未成熟，加上葡萄酒更依賴于即時性消費，疫情阻斷了消費場景后，葡萄酒行業(yè)受到?jīng)_擊相比于其他酒種更為明顯。

不過，隨著疫情政策的調(diào)整和餐飲等消費的快速復(fù)蘇，葡萄酒行業(yè)也感到了久違的暖意。

寧夏類人首酒莊少莊主馮迎尊告訴第一財經(jīng)記者，雖然還未做整體數(shù)據(jù)分析，但2023年元旦之后，能夠感到市場在回暖。不過市場剛剛恢復(fù)，經(jīng)銷商也還不敢大量備貨，還沒有恢復(fù)到2019年同期水平，但相比于前兩年還是能夠明顯感受到旺季的感覺。

“今年春節(jié)銷售回暖，增幅同比還比較大。”中糧酒業(yè)旗下進口酒平臺中糧名莊薈相關(guān)業(yè)務(wù)負責人告訴第一財經(jīng)記者，他認為葡萄酒行業(yè)終于進入觸底反彈的階段，今年的市場情況應(yīng)該會更好。

走訪中，多數(shù)酒商均表示年底葡萄酒銷售有“起量”的跡象，特別是團購市場明顯恢復(fù)，因此也對今年的葡萄酒生意前景較為樂觀。公開信息顯示，一些國外酒莊也開始謀劃2023年在中國的路演和市場推廣活動。

WBO葡萄酒商學(xué)院院長楊征建告訴第一財經(jīng)記者，2023年是葡萄酒行業(yè)的復(fù)蘇之年，但復(fù)蘇不會一蹴而就，反彈的幅度仍有待觀察，行業(yè)仍面臨被白酒等強勢酒種“搶生意”的影響，預(yù)計上半年行業(yè)增速可能持平，下半年隨著銷售旺季的到來，可能會有個位數(shù)的增長。

標簽： 中糧酒業(yè)