擁有Facebook、Instagram和WhatsApp的Meta發布了截至12月31日的2022財年第四季度及全年財報。財報顯示，Meta第四季度總營收為321.65億美元，較上年同期的336.71億美元下降4%；凈利潤為46.52億美元，較上年同期的102.85億美元大降55%。

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即便Meta四季度凈利潤大降，但依舊略高于預期，此前市場普遍預期Meta第四季度凈利潤下降幅度為60 億美元。同時，該公司將2023年的支出預期下調了50億美元，并宣布追加400億美元用于股票回購。

Meta股價在盤后交易中瘋狂飆升，漲超20%。彭博社估計，如果這一收益持續存在，它的市值將增加約760億美元。截至目前，Meta股價為153.120美元。

預計今年將恢復增長

2022年，在經濟放緩的背景下，Meta受到多方挑戰。一方面來自TikTok的競爭日漸加劇，另一方面蘋果隱私政策變化后，公司的廣告活動受到了挑戰。Meta在11月首次宣布裁員，裁員數量為1.1萬人，占員工總數的13%，以期削減成本。盡管如此，其利潤在本季度受到了重挫。公司第四季度凈收入下降55%至47億美元。

在與投資者的電話會議開始時，扎克伯格說了他的2023年管理主題——“效率年”。他表示，Meta現在專注于減少一些中層管理人員，削減績效不佳的項目。

“我們可以做更多的事情來提高我們的生產力、速度和成本結構。”扎克伯格說。“2022年是充滿挑戰的一年。但我認為，只要我們繼續提高效率，我們最終在主要優先事項上取得了良好進展，并為今年取得更好的成績做好了準備。”

第四季度，Meta多款應用的月活躍用戶增長了4%，累計達到37.4億，Facebook應用的用戶數量增長了2%，達到29.6億。

Meta預計2023年第一季度的收入將達到260億美元至285億美元，與273億美元的平均預期相符。分析師預測，Meta將在本期之后恢復增長。

競爭對手Snapchat的母公司Snap周二給出了扭盈為虧的財報數據，導致其股價下跌10%。首席執行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)表示，廣告下滑似乎正在觸底反彈。“廣告需求并沒有真正改善，但也沒有明顯惡化。”

開始盯上人工智能

值得一提的是，Meta被外界廣泛關注的包含元宇宙業務的部門Reality Labs仍在持續燒錢，該部門2022年第四季度實現7.27億美元，同比下降17.1%；第四季度虧損額達42.79億美元，全年虧損額達到137.17億美元，虧損額同比分別增長29.50%和34.57%。公司表示這是由于虛擬頭顯（VR headset）Quest的銷售額下降。

Meta公共政策董事總經理陳澍此前在接受第一財經記者采訪時表示，元宇宙的經濟潛力前景非常大。“我們跟一些汽車廠商有合作，他們已經可以在原宇宙里設計和測試汽車，這個效果其實遠遠超過手繪或建造一個概念車來實驗。”目前，扎克伯格已經花費數百億美元打造元宇宙，不過在業內人士看來，目前Meta的多數努力仍處于早期階段，這意味著大部分投資帶來的回報并不會很快。

扎克伯格2月1日對投資者提出了公司新的基調：在人工智能的大力幫助下，這家社交媒體巨頭將變得更精簡、更高效、更果斷。他表示，該公司正在使用人工智能來改進其內容推薦的方式——一種讓平臺對用戶和廣告商等更具吸引力的策略。

他還表示，他希望Meta成為生成式人工智能領域的“領導者”，這是一種快速興起的技術，可用于制作圖形或文學等新穎內容。“你會看到我們今年推出了許多不同的東西，”扎克伯格說。

然而，新的內容推薦方式是否能夠幫助Meta重獲廣告商的青睞還是個未知數，目前Meta仍未擺脫數字廣告需求低迷的影響。研究機構Insider Intelligence最新報告指出，Meta和谷歌母公司Alphabet的美國廣告營收的合計市場占有率，預計2023年將下滑2.5個百分點至48.4%。Insider Intelligence預計2023年Meta的美國廣告營收增長率分別僅有5%。

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