擁有Facebook、Instagram和WhatsApp的Meta發(fā)布了截至12月31日的2022財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Meta第四季度總營收為321.65億美元，較上年同期的336.71億美元下降4%；凈利潤為46.52億美元，較上年同期的102.85億美元大降55%。

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即便Meta四季度凈利潤大降，但依舊略高于預(yù)期，此前市場普遍預(yù)期Meta第四季度凈利潤下降幅度為60 億美元。同時(shí)，該公司將2023年的支出預(yù)期下調(diào)了50億美元，并宣布追加400億美元用于股票回購。

Meta股價(jià)在盤后交易中瘋狂飆升，漲超20%。彭博社估計(jì)，如果這一收益持續(xù)存在，它的市值將增加約760億美元。截至目前，Meta股價(jià)為153.120美元。

預(yù)計(jì)今年將恢復(fù)增長

2022年，在經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，Meta受到多方挑戰(zhàn)。一方面來自TikTok的競爭日漸加劇，另一方面蘋果隱私政策變化后，公司的廣告活動受到了挑戰(zhàn)。Meta在11月首次宣布裁員，裁員數(shù)量為1.1萬人，占員工總數(shù)的13%，以期削減成本。盡管如此，其利潤在本季度受到了重挫。公司第四季度凈收入下降55%至47億美元。

在與投資者的電話會議開始時(shí)，扎克伯格說了他的2023年管理主題——“效率年”。他表示，Meta現(xiàn)在專注于減少一些中層管理人員，削減績效不佳的項(xiàng)目。

“我們可以做更多的事情來提高我們的生產(chǎn)力、速度和成本結(jié)構(gòu)。”扎克伯格說。“2022年是充滿挑戰(zhàn)的一年。但我認(rèn)為，只要我們繼續(xù)提高效率，我們最終在主要優(yōu)先事項(xiàng)上取得了良好進(jìn)展，并為今年取得更好的成績做好了準(zhǔn)備。”

第四季度，Meta多款應(yīng)用的月活躍用戶增長了4%，累計(jì)達(dá)到37.4億，F(xiàn)acebook應(yīng)用的用戶數(shù)量增長了2%，達(dá)到29.6億。

Meta預(yù)計(jì)2023年第一季度的收入將達(dá)到260億美元至285億美元，與273億美元的平均預(yù)期相符。分析師預(yù)測，Meta將在本期之后恢復(fù)增長。

競爭對手Snapchat的母公司Snap周二給出了扭盈為虧的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，導(dǎo)致其股價(jià)下跌10%。首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)表示，廣告下滑似乎正在觸底反彈。“廣告需求并沒有真正改善，但也沒有明顯惡化。”

開始盯上人工智能

值得一提的是，Meta被外界廣泛關(guān)注的包含元宇宙業(yè)務(wù)的部門Reality Labs仍在持續(xù)燒錢，該部門2022年第四季度實(shí)現(xiàn)7.27億美元，同比下降17.1%；第四季度虧損額達(dá)42.79億美元，全年虧損額達(dá)到137.17億美元，虧損額同比分別增長29.50%和34.57%。公司表示這是由于虛擬頭顯（VR headset）Quest的銷售額下降。

Meta公共政策董事總經(jīng)理陳澍此前在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，元宇宙的經(jīng)濟(jì)潛力前景非常大。“我們跟一些汽車廠商有合作，他們已經(jīng)可以在原宇宙里設(shè)計(jì)和測試汽車，這個(gè)效果其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過手繪或建造一個(gè)概念車來實(shí)驗(yàn)。”目前，扎克伯格已經(jīng)花費(fèi)數(shù)百億美元打造元宇宙，不過在業(yè)內(nèi)人士看來，目前Meta的多數(shù)努力仍處于早期階段，這意味著大部分投資帶來的回報(bào)并不會很快。

扎克伯格2月1日對投資者提出了公司新的基調(diào)：在人工智能的大力幫助下，這家社交媒體巨頭將變得更精簡、更高效、更果斷。他表示，該公司正在使用人工智能來改進(jìn)其內(nèi)容推薦的方式——一種讓平臺對用戶和廣告商等更具吸引力的策略。

他還表示，他希望Meta成為生成式人工智能領(lǐng)域的“領(lǐng)導(dǎo)者”，這是一種快速興起的技術(shù)，可用于制作圖形或文學(xué)等新穎內(nèi)容。“你會看到我們今年推出了許多不同的東西，”扎克伯格說。

然而，新的內(nèi)容推薦方式是否能夠幫助Meta重獲廣告商的青睞還是個(gè)未知數(shù)，目前Meta仍未擺脫數(shù)字廣告需求低迷的影響。研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence最新報(bào)告指出，Meta和谷歌母公司Alphabet的美國廣告營收的合計(jì)市場占有率，預(yù)計(jì)2023年將下滑2.5個(gè)百分點(diǎn)至48.4%。Insider Intelligence預(yù)計(jì)2023年Meta的美國廣告營收增長率分別僅有5%。

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