疫情之下，國(guó)內(nèi)美妝上市企業(yè)的業(yè)績(jī)或多或少在去年都受到了一定程度的影響。

不過(guò)好在這一情況在逐漸改善，不少美業(yè)從業(yè)者近期在接受記者采訪時(shí)表示，今年年后明顯感覺(jué)人流回來(lái)了。

去年比較慘

(資料圖片僅供參考)

4月25日傍晚，上海家化（600315.SH）披露2022年年報(bào)，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收71.06億元，同比下降7.06%，凈利潤(rùn)4.72億元，同比下降27.29%。

上海家化表示，由于2022年受客觀因素不穩(wěn)定的影響，公司減少營(yíng)銷費(fèi)用，品牌投放不足，導(dǎo)致護(hù)膚品類線上線下表現(xiàn)均未達(dá)預(yù)期。

上海家化董事長(zhǎng)兼CEO潘秋生在接受媒體采訪時(shí)透露，因?yàn)橛龅焦S停工、倉(cāng)庫(kù)封閉、物流受限、線下零售終端閉店等情況，“一個(gè)季度丟掉了幾個(gè)億的生意。”

另一家本土新消費(fèi)公司的代表完美日記的母公司逸仙電商，此前也發(fā)布其2022年第四季度和全年業(yè)績(jī)，去年第四季度營(yíng)收同比下跌39%至10.1億元，其中，支柱性的彩妝業(yè)務(wù)下滑42.4%。2022年全年，逸仙電商營(yíng)收下跌36.5%至37億元，凈虧損8.2億元。

去年12月才在港交所上市的上美股份(02145.HK)交出的首份成交單同樣不盡如人意，業(yè)績(jī)“雙減”，創(chuàng)下三年來(lái)的新低。公司去年收入26.75億元，同比減少26.1%;股東應(yīng)占利潤(rùn)1.47億元，同比減少56.59%。招股書(shū)顯示，上美集團(tuán)在2019年、2020年、2021年?duì)I收分別為28.74億元、33.82億元、36.19億元；期內(nèi)利潤(rùn)分別為5940萬(wàn)元、2.03億元、3.39億元。

分析人士認(rèn)為，去年企業(yè)的業(yè)績(jī)下滑確有一部分原因是歸在外部因素。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年化妝品零售額為3936億元，同比下降4.5%。

2022年是近十年化妝品零售總額首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2013－2021年，化妝品零售總額每年都在遞增 2020年，全國(guó)的化妝品零售總額突破3000億大關(guān)，到了2021年，更是一舉突破4000億，達(dá)到4026億元，以14％的增長(zhǎng)比例錄得近十年最大增幅。

行業(yè)春天回來(lái)了

不過(guò)，隨著今年消費(fèi)回暖，美妝行業(yè)無(wú)論線上還是線下的銷售都有恢復(fù)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額114922億元，同比增長(zhǎng)5.8%。其中化妝品的總零售額達(dá)1043億元，同比上漲5.9%。3月，化妝品零售總額達(dá)393億元，同比上漲9.6%。

這也體現(xiàn)在行業(yè)頭部企業(yè)的一季度財(cái)報(bào)上。

上海家化昨日披露的2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.8億元，凈利潤(rùn) 2.3億元，同比增長(zhǎng)15.59%，扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7.08%，其中，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)近16個(gè)季度以來(lái)的最高值。

另一家上市企業(yè)珀萊雅（603605.SH）在一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.22億元，同比增長(zhǎng)29.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.08億元，同比增長(zhǎng)31.32%；基本每股收益0.73元。

一些行業(yè)從業(yè)人士表示，今年一季度回暖在意料之中。作為2023年最重要的電商活動(dòng)之一的38婦女節(jié)大促，各大品牌緊抓女性消費(fèi)者需求，帶動(dòng)了美妝市場(chǎng)爆發(fā)。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，快手電商38節(jié)活動(dòng)期間，美妝作為最為熱門(mén)的類目，迎來(lái)了兩次銷售峰值。從細(xì)分品類來(lái)看，防曬受到換季影響，以及美妝用戶防曬心智的普及，提前經(jīng)歷了消費(fèi)熱潮。而香水、唇部護(hù)理和眼部護(hù)理在增速上更顯優(yōu)勢(shì)。其中，香水銷售額環(huán)比增長(zhǎng)1860.95%。

線下的客流也明顯增多。歐萊雅中國(guó)副總裁及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇日前在接受記者采訪時(shí)表示，“我們看到線下的客流回來(lái)了，這是一個(gè)事實(shí)。原來(lái)我在負(fù)責(zé)蘭蔻品牌的時(shí)候很喜歡出差，如今我又回到了每周一飛的狀態(tài)，看到線下客流回來(lái)這是一個(gè)非常好的現(xiàn)象。商場(chǎng)里的客流很多。”

不過(guò)，馬曉宇也表示，從真正的提袋率和消費(fèi)轉(zhuǎn)化角度來(lái)看，“現(xiàn)在說(shuō)過(guò)去的影響翻篇還為時(shí)尚早，但整個(gè)趨勢(shì)是非常向好的。

美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)如今越加激烈，本土頭部企業(yè)為了趕超外資國(guó)際公司，紛紛加大研發(fā)和專利投入的力度。

在25晚間的上海家化線上財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上，潘秋生提到，截至2022年，上海家化共獲得427項(xiàng)授權(quán)有效專利，其中國(guó)家發(fā)明專利96項(xiàng)，涉外專利授權(quán)22項(xiàng)。公司2022年專利申請(qǐng)數(shù)比2019年和2020年基本翻倍。

靠著大單品、成分起家的珀萊雅也在研發(fā)上加大了投入費(fèi)用。公司2022年度研發(fā)費(fèi)用1.28億元，比上年同期增加了67%，占營(yíng)業(yè)收入比例為 2.00%（上年同期占比為 1.65%）。上美股份2022年的財(cái)報(bào)亦顯示，其研發(fā)費(fèi)用已達(dá)到1.1億元，研發(fā)占比高達(dá)4.1%。

分析人士認(rèn)為，有別于過(guò)去美妝公司重營(yíng)銷，如今的本土企業(yè)明白想 要在這行業(yè)里走得更遠(yuǎn)更長(zhǎng)久，加大研發(fā)專利的投入都是必須的要修煉的內(nèi)功。

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