《浪姐4》初舞臺(tái)上線這天，微博熱搜幾乎被各種詞條“承包”。“徐懷鈺劃水”“謝娜用力過(guò)猛”“秋瓷炫好真誠(chéng)”“美依禮芽投票斷層”，贊美與罵聲齊飛，《浪姐》更名《乘風(fēng)2023》歸來(lái)，仍要做輿論場(chǎng)上最亮的那顆星。

2020年夏天，《浪姐》攜30位姐姐登場(chǎng)，成為后疫情時(shí)期難得一遇的現(xiàn)象級(jí)爆款綜藝。這檔以30+女明星為主要陣容的綜藝IP，主張突破主流社會(huì)對(duì)女性價(jià)值的規(guī)訓(xùn)，探討多元審美，展示姐姐們?cè)诟鞣N年齡段活出自我的勇氣，回應(yīng)女性意識(shí)覺醒。在女團(tuán)選秀標(biāo)準(zhǔn)固化的當(dāng)時(shí)，《浪姐》成了一抹耀眼的亮色。

【資料圖】

走到第四季，從最開始的《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《乘風(fēng)破浪》，再到《乘風(fēng)2023》，被模糊和被改變的，不止片名。第一季完播半年后倉(cāng)促上馬的《浪姐2》遭遇口碑滑鐵盧，第三季憑借王心凌爆冷出圈的流量吸睛，“浪姐”這一IP走過(guò)風(fēng)浪，第四季截至目前的表現(xiàn)，可以說(shuō)趨于平淡。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《浪姐4》第二期更新這天，全網(wǎng)正片播放市占率低于《奔跑吧7》《萌探探探案3》和《向往的生活7》。“上了這么多熱搜，卻像是自?shī)首詷?lè)。”有觀眾不留情面地指出《浪姐4》的尷尬處境。根據(jù)微博“一周綜藝速遞”數(shù)據(jù)，第四季開播熱搜數(shù)量超越前三季，上榜熱搜134個(gè)，總閱讀量115.7億，但總互動(dòng)量較為低迷，討論聲勢(shì)遠(yuǎn)不如第三季開播時(shí)，這也意味著，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成分大于節(jié)目本身在大眾范圍內(nèi)的影響力。

實(shí)際上，從節(jié)目呈現(xiàn)來(lái)看，《浪姐4》肉眼可見砸重金打造，舞美較第三季又有了升級(jí)，舞臺(tái)設(shè)計(jì)華麗，姐姐們依次亮相猶如踏浪而來(lái)，各顯魅力。陣容上，這一季姐姐人選也頗具分量，歌手、演員、舞者、運(yùn)動(dòng)員，來(lái)自不同領(lǐng)域的佼佼者集結(jié)，除了在國(guó)內(nèi)演藝圈頗具影響力的Ella、賈靜雯、孫悅、瞿穎等，日本人氣歌手美依禮芽、越南新晉偶像芝芙、韓國(guó)演員秋瓷炫等國(guó)際面孔加盟，也可看出本季渴望凸顯國(guó)際化和多元化。

不過(guò)，強(qiáng)大的軟硬件配置卻并沒有帶來(lái)預(yù)期的聲量，《浪姐》還能像它最初主張的那樣，突破自我，創(chuàng)造新的可能嗎？

回憶殺啞火，二次元爆紅

上一季，王心凌和《愛你》的爆火，令芒果超媒股價(jià)一度逆勢(shì)大漲。嘗到甜頭之后，這一季在“回憶殺”上下足了功夫，對(duì)標(biāo)王心凌邀請(qǐng)了徐懷鈺，這個(gè)千禧年間紅極一時(shí)的平民天后，在《浪姐4》名單曝光時(shí)便吸引了足夠的目光。不過(guò)，徐懷鈺在初舞臺(tái)和第一次公演的表現(xiàn)都不盡如人意，讓一批沖著她而來(lái)的老粉失望。

如果說(shuō)初舞臺(tái)的《分飛》暴露了她聲音機(jī)能的退化，長(zhǎng)期離開舞臺(tái)導(dǎo)致肢體表現(xiàn)局促，到了和其他姐姐的合作舞臺(tái)《路燈下的小姑娘》，她對(duì)舞蹈動(dòng)作的不熟悉，跟不上同組成員手足無(wú)措的樣子，令觀眾質(zhì)疑她的職業(yè)態(tài)度。隨后其經(jīng)紀(jì)人以一篇長(zhǎng)文回應(yīng)背后隱情，稱徐懷鈺在參與節(jié)目錄制之外，還在籌備演唱會(huì)，接了一場(chǎng)商演，奔波的行程影響力了體力。

“回憶殺”啞火，映證了王心凌的爆紅并非偶然。王心凌用一個(gè)不到一分半的舞臺(tái)，證明自己仍然是藝能全面的偶像，唱跳俱佳，表演富有感染力，而背后則是她的自律和對(duì)舞臺(tái)的敬畏心。同樣的機(jī)會(huì)，徐懷鈺沒有把握住，如果之后的表現(xiàn)仍然有失水準(zhǔn)，形象也會(huì)因此受損，原本的“王牌”很可能變成“棄子”。

從姐姐們的整體舞臺(tái)表現(xiàn)來(lái)看，相比于前幾季初舞臺(tái)，本季表現(xiàn)比較平淡，缺乏真正搶眼的爆款。相比之下，美依禮芽、劉逸云、芝芙、唐伯虎等國(guó)際姐姐精心準(zhǔn)備的演出，能夠讓觀眾感到她們的誠(chéng)意和認(rèn)真，還有過(guò)硬的舞臺(tái)實(shí)力，人氣飆升便順理成章。

當(dāng)31歲的美依禮芽身著華麗的和風(fēng)服飾，用強(qiáng)烈反差的聲線，唱出那首風(fēng)靡二次元世界的神曲《極樂(lè)凈土》，不僅讓粉絲驚喜，也讓更多普通觀眾領(lǐng)略到二次元歌舞的獨(dú)特魅力。美依禮芽還為這個(gè)舞臺(tái)準(zhǔn)備了中文唱段，足見其對(duì)這次演出的重視程度。

很快，這首旋律洗腦、舞步風(fēng)格獨(dú)特的歌曲，在B站上再次引發(fā)轟動(dòng)，頗有2016年初次席卷全站的氣勢(shì)。在B站，美依禮芽的初舞臺(tái)《極樂(lè)凈土》播放量超過(guò)1298萬(wàn)，上線超過(guò)一周，隨時(shí)點(diǎn)進(jìn)視頻頁(yè)面，都有超過(guò)1000人在線實(shí)時(shí)觀看。

官方組織的一場(chǎng)人氣投票活動(dòng)，以“投票過(guò)百萬(wàn)即可解鎖姐姐直拍”號(hào)召粉絲為心儀的姐姐投票安利。美依禮芽的粉絲們展現(xiàn)出二次元的強(qiáng)大威力，最終她以6968萬(wàn)人氣投票斷層第一，領(lǐng)先第二名的謝娜5000多萬(wàn)票，超越其他所有姐姐的投票總和。

不過(guò)，美依禮芽在二次元圈層的超高熱度，是否能像王心凌那樣為節(jié)目引流還需要觀察。不少美依禮芽的粉絲向第一財(cái)經(jīng)表示，除了在B站反復(fù)觀看她的表演片段之外，對(duì)《浪姐4》其他內(nèi)容都不感興趣，也沒有完整看過(guò)一期節(jié)目。

回歸女性守望相助

盡管第四季開局并沒有一炮而紅，但走過(guò)四季的《浪姐》還是最具國(guó)民討論度的綜藝之一，前三季的熱度和勢(shì)能為“浪姐”這一IP積累了足夠的觀眾基礎(chǔ)和商業(yè)價(jià)值。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)2022年網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放年榜，《浪姐3》以6.6億的正片有效播放和4.3%的市占率拿下年度冠軍。在綜藝招商較為低迷的大環(huán)境下，《浪姐》的吸金能力仍然相當(dāng)可觀，《浪姐4》播出平臺(tái)芒果TV的廣告代理商旭通傳媒的數(shù)據(jù)顯示，《浪姐4》的獨(dú)家冠名報(bào)價(jià)為5億元，首席合作伙伴、超級(jí)合作伙伴、合作伙伴分別為3億元、2億元和1億元。從目前露出的商務(wù)廣告來(lái)看，品牌涉及汽車、乳制品、糧油等，數(shù)量上是上一季開播時(shí)的近兩倍。

不過(guò)，根據(jù)年報(bào)顯示，芒果超媒2022年?duì)I業(yè)收入137.04億元，同比下降10.76%，凈利潤(rùn)18.25億元，同比下降13.68%。這也是自2018年以來(lái)首次營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙下滑，廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降26.77%。從業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)是芒果超媒的營(yíng)收主要來(lái)源之一，被列為2023年重點(diǎn)項(xiàng)目的《浪姐4》的表現(xiàn)對(duì)于芒果TV而言，重要性不言而喻。

那么，《浪姐4》能能否打破后繼乏力的魔咒，為芒果TV帶來(lái)源源不斷的廣告收入？從前兩期的表現(xiàn)來(lái)看，如果在后續(xù)節(jié)目中仍難有出圈舞臺(tái)或話題人物，這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)或?qū)⒂l(fā)困難。不過(guò)，與平淡的舞臺(tái)表現(xiàn)相比，《浪姐4》真人秀的部分可圈可點(diǎn)，將跨文化交流這樣宏大的主題表達(dá)得細(xì)膩動(dòng)人，回歸IP早期對(duì)于女性守望相助的主張，而非如前幾季中，以刻意制造戲劇沖突的方式吸引眼球。

早年言情劇《回家的誘惑》中，品如和艾莉的飾演者秋瓷炫和李彩樺在12年后重逢擁抱，賺足觀眾的眼淚。秋瓷炫說(shuō)，正是當(dāng)年李彩樺出色的演技，將艾莉演得很“壞”，才成就了品如這個(gè)出圈的角色。熒屏之外，女演員的互相成就和彼此珍視的情感，與劇集本身對(duì)女性的落后塑造形成一種反擊。

再比如，龔琳娜和美依禮芽的合作舞臺(tái)《花?！烦蔀榈诙诹咙c(diǎn)所在，也是節(jié)目播出至今最受好評(píng)的表演之一。舞臺(tái)之外，二人的交流也頗為動(dòng)人。在選擇誰(shuí)來(lái)當(dāng)“乘風(fēng)創(chuàng)始人”的時(shí)候，龔琳娜希望推選美依禮芽，而美依禮芽的第一反應(yīng)是感到不安，說(shuō)自己沒有自信。龔琳娜說(shuō)，“所以你才需要這個(gè)機(jī)會(huì)。”她用自己曾經(jīng)遭受的容貌焦慮和重拾自信的經(jīng)歷鼓舞對(duì)方。

盡管她們不能通過(guò)語(yǔ)言流暢交流，但幾個(gè)簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)和句子和肢體動(dòng)作，就能夠讀懂彼此的表達(dá)。不同國(guó)家、年齡、不同身份背景的女性彼此鼓舞，真摯的情感是打動(dòng)觀眾的關(guān)鍵原因。在一些觀眾看來(lái)，她們之間不經(jīng)意間流露出的互助欣賞，正是節(jié)目所尋找的女性力量。

《浪姐》與姐姐們之間，最良性的關(guān)系應(yīng)是互相成就。參與節(jié)目的姐姐們，在一個(gè)可以展現(xiàn)自己多樣性的舞臺(tái)，讓觀眾重新認(rèn)識(shí)自己，進(jìn)而在這個(gè)殘酷的文娛市場(chǎng)，獲得更多的曝光和工作機(jī)會(huì)。在對(duì)女性以固定標(biāo)準(zhǔn)比如年齡、容貌、流量評(píng)估的演藝圈，30+的女性也可以通過(guò)自己的努力，確認(rèn)自己獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。她們的自信和力量能夠給觀眾帶來(lái)鼓舞，與大眾印象中刻板的女明星形象形成反差和新鮮感，是《浪姐》最大的魅力。

四季，100多位姐姐，實(shí)際上還有許多未能被挖掘和講述的女性故事，她們的情感、困境和思考值得更真誠(chéng)地書寫，而非曇花一現(xiàn)式地被消費(fèi)，短暫閃耀過(guò)后又歸于沉寂。從這個(gè)角度來(lái)看，《浪姐4》也許能夠找到新的可能。

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