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2023年5月19日，【可口可樂(lè)】全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”攜手全球知名游戲開(kāi)發(fā)商拳頭游戲推出全新限定產(chǎn)品——以《英雄聯(lián)盟》游戲?yàn)殪`感的【可口可樂(lè)】“英雄登場(chǎng)”。該產(chǎn)品旨在為時(shí)下熱衷游戲的玩家們帶來(lái)全方位的暢爽體驗(yàn)，順應(yīng)年輕潮流文化的同時(shí)進(jìn)一步拓寬年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

游戲不僅是多數(shù)人熱衷的興趣愛(ài)好之一，同時(shí)也儼然成為一種重要的文化現(xiàn)象。對(duì)于玩家而言，游戲不僅僅是一項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)，同時(shí)也是其探索自我和拓展社交圈的重要途徑。以興趣為牽引，以產(chǎn)品為媒介，【可口可樂(lè)】希望攜手更多以年輕玩家為代表的群體，共同慶祝游戲文化以及他們的玩家身份。

為此，【可口可樂(lè)】攜手拳頭游戲推出首款以游戲?yàn)殪`感的限定產(chǎn)品“英雄登場(chǎng)”。該產(chǎn)品的中文命名從《英雄聯(lián)盟》中著名英雄“加里奧”的終極技能名稱中汲取靈感。這是一款無(wú)糖產(chǎn)品，在【可口可樂(lè)】經(jīng)典美味基礎(chǔ)之上增添了多層次的豐富味道，打造神秘的“英雄登場(chǎng)”味道，帶領(lǐng)消費(fèi)者領(lǐng)略暢爽淋漓的勝利滋味。包裝設(shè)計(jì)上，“英雄登場(chǎng)”創(chuàng)造性地融合了兩個(gè)品牌的標(biāo)志性元素。產(chǎn)品包裝采用醒目的黑色和漸變金色調(diào)，將【可口可樂(lè)】“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”創(chuàng)意平臺(tái)標(biāo)志輔以定制版“英雄登場(chǎng)”徽章，并搭配充滿活力的“海克斯科技”發(fā)光藍(lán)，以亮眼的視覺(jué)設(shè)計(jì)為消費(fèi)者打造豐富多彩的游戲世界。

拳頭游戲業(yè)務(wù)發(fā)展和伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人David Mulhall表示：“【可口可樂(lè)】是深受全球消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌，我們非常高興能夠與其攜手共同推出這款限定產(chǎn)品，讓玩家們感受和游戲體驗(yàn)一樣的暢爽滋味。拳頭游戲始終秉持以玩家為中心的價(jià)值觀，這一點(diǎn)與【可口可樂(lè)】以消費(fèi)者為中心的理念不謀而合。能夠成為【可口可樂(lè)】‘樂(lè)創(chuàng)無(wú)界’創(chuàng)意平臺(tái)的首家游戲合作伙伴，我們倍感榮幸。”

“此次與拳頭游戲跨界合作，不僅為【可口可樂(lè)】‘樂(lè)創(chuàng)無(wú)界’平臺(tái)再添得意之作，同時(shí)也強(qiáng)化了雙方共同的使命，即始終以粉絲和玩家的需求為中心。” 可口可樂(lè)公司全球戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)Oana Vlad表示，“【可口可樂(lè)】‘英雄登場(chǎng)’令人驚艷的設(shè)計(jì)理念給玩家在游戲旅途中帶來(lái)仿若經(jīng)驗(yàn)值增加的愉悅感受，提升玩家的游戲體驗(yàn)。”

在中國(guó)市場(chǎng)，【可口可樂(lè)】“英雄登場(chǎng)”將推出摩登罐和PET塑料瓶包裝兩種規(guī)格，并將沿用限定上市的策略，自5月19日起在京東、天貓和抖音電商平臺(tái)以及便利店和部分商超渠道發(fā)售。

“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”是【可口可樂(lè)】在全球范圍內(nèi)全新推出的創(chuàng)意平臺(tái)，通過(guò)限定產(chǎn)品的發(fā)布、沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)以及符合年輕一代的文化創(chuàng)意，賦予標(biāo)志性的【可口可樂(lè)】以全新的表達(dá)方式和意義。“英雄登場(chǎng)”是【可口可樂(lè)】“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”創(chuàng)意平臺(tái)在中國(guó)市場(chǎng)繼“星河漫步”、“律動(dòng)方塊”和“魂·境”后推出的第四款限定產(chǎn)品。【可口可樂(lè)】“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”平臺(tái)將陸續(xù)推出更多富有創(chuàng)意的限定產(chǎn)品，以期與更多圈層的年輕人建立聯(lián)結(jié)、產(chǎn)生共鳴。

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