2023年已進(jìn)入6月中旬，從上半年的旅游市場(chǎng)情況來(lái)看，春節(jié)、“五一”假期等都出現(xiàn)了出游高峰，而即將到來(lái)的暑期游絕對(duì)是旅游業(yè)者翹首期盼的巨大商機(jī)所在。

根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，正常情況下，春節(jié)、“五一”、暑期和“十一”等假期是旅游業(yè)旺季，其中，春節(jié)等假期屬于傳統(tǒng)節(jié)日出游消費(fèi)，而最能體現(xiàn)“一個(gè)人拉動(dòng)全家消費(fèi)”的當(dāng)屬暑期游，因?yàn)槭钇谟沃鞔虻氖且院⒆訛楹诵牡募彝ビH子游，一個(gè)孩子可以帶動(dòng)父母甚至是爺爺、奶奶、外公、外婆等多人家庭組團(tuán)游。

【資料圖】

在第一財(cái)經(jīng)此前所做的消費(fèi)復(fù)蘇千人樣本大調(diào)查中，我們也可以看到，旅游出行以超過(guò)90%的選擇比例成為受訪(fǎng)者今年最愿意消費(fèi)的領(lǐng)域，且對(duì)于孩子方面的消費(fèi)投入意愿在今年有所增加。

以上觀察和樣本調(diào)查都可見(jiàn)，親子家庭游能以倍數(shù)增長(zhǎng)來(lái)助力旅游業(yè)復(fù)蘇，尤其是最近3年，因?yàn)橐咔椋芏鄬W(xué)生都沒(méi)有好好地進(jìn)行暑期旅游，不少孩子對(duì)于最難忘的暑期旅游作文還停留在2019年。因此今年暑假，可謂成為孩子和家長(zhǎng)們3年以來(lái)最為期待的暑假。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，暑期親子訂單占比超過(guò)三成，親子訂單量同比去年超過(guò)7倍，基本恢復(fù)至疫情前水平。今年暑假，整體跨省游訂單超過(guò)七成，暑期長(zhǎng)線(xiàn)游爆發(fā)可以預(yù)期。Top10熱門(mén)目的地分別為：北京、上海、西安、成都、廣州、烏魯木齊、重慶、青島、杭州和南京。

細(xì)分來(lái)看，家庭親子游除了傳統(tǒng)的觀光旅行之外，在住宿和出游品類(lèi)上還有更進(jìn)一步的消費(fèi)拉動(dòng)。比如家庭套房、整棟民宿的租借等，可以一下子提升住宿消費(fèi)額度。而親子家庭游有時(shí)還具有教育意義，因此博物館、教育主題場(chǎng)館會(huì)是這類(lèi)游客的選擇。

此外，還有研學(xué)游學(xué)市場(chǎng)在暑期也是高峰。疫情后旅游市場(chǎng)供需變革之下，這類(lèi)新細(xì)分業(yè)態(tài)也逐步衍生，而暑期則是新產(chǎn)品們最好的“試驗(yàn)場(chǎng)”。有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)研學(xué)業(yè)務(wù)的業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)從今年春節(jié)之后部分旅游企業(yè)便開(kāi)始籌備暑期系列產(chǎn)品，而從產(chǎn)品時(shí)長(zhǎng)上看，以景區(qū)、展館主題一日游和長(zhǎng)線(xiàn)多地5～9日游的產(chǎn)品最為熱銷(xiāo)；從價(jià)格上來(lái)看，多日游產(chǎn)品人均價(jià)格在6000元左右，較2019年暑期有兩成左右漲幅。截至今年6月中旬，研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)2019年同期，隨著暑假臨近，本周訂單量較上周環(huán)比增長(zhǎng)也超過(guò)了40%。

筆者曾經(jīng)走訪(fǎng)山東尼山圣境旅游度假區(qū)，該度假區(qū)以孔子文化為特色，因此吸引了諸多學(xué)生游客，其中以研學(xué)團(tuán)為主，平日里一天可達(dá)4000多游客，預(yù)計(jì)今年暑期每天可迎來(lái)1.7萬(wàn)名游客，這也是疫情3年以來(lái)，該景區(qū)的最高人數(shù)。相比較略有同質(zhì)化的普通觀光游，研學(xué)主題游或許會(huì)得到更多青睞。

此外，就目前的暑期游預(yù)訂情況來(lái)看，也不乏高端游客。在時(shí)間充裕的暑期旅游市場(chǎng)，慢休閑、慢享受也受到熱捧。今年暑期，相對(duì)高端的旅游專(zhuān)列產(chǎn)品格外受到帶娃家長(zhǎng)的青睞，根據(jù)攜程等平臺(tái)數(shù)據(jù)，從預(yù)訂人群來(lái)看，55周歲以上的夫妻、兒童在5～10歲的親子家庭占比最高。

上述這些暑期游市場(chǎng)情況似乎都在顯示，在“五一”假期的火熱態(tài)勢(shì)展示了疫后旅游復(fù)蘇的強(qiáng)勁動(dòng)力后，今年暑期旅游市場(chǎng)更是被業(yè)內(nèi)寄予厚望，估計(jì)能在消費(fèi)人次、消費(fèi)力上實(shí)現(xiàn)均衡復(fù)蘇。

那么根據(jù)上述頗為樂(lè)觀的數(shù)據(jù)，是否意味著暑期游可以帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇？

對(duì)此，筆者與業(yè)內(nèi)諸多專(zhuān)業(yè)人士探討后認(rèn)為，今年暑期游估測(cè)會(huì)出現(xiàn)極為火爆的出游場(chǎng)面，但并非依靠暑期游這兩個(gè)月的拉動(dòng)就能完成旅游業(yè)的全面復(fù)蘇，而是可以達(dá)到旅游業(yè)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇的新階段。疫情后需求側(cè)迭代顯著，而供給側(cè)亟需進(jìn)一步升級(jí)。這意味著與上半年相比，旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇在結(jié)構(gòu)上更為均衡，進(jìn)度落后的細(xì)分市場(chǎng)會(huì)趕上來(lái)，甚至有些細(xì)分市場(chǎng)會(huì)創(chuàng)造歷史新高。暑期游市場(chǎng)是一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，讓親子游、研學(xué)游和相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)得到短期內(nèi)的火爆增長(zhǎng)，也是對(duì)于前幾年因疫情而受挫的暑期旅游市場(chǎng)的“回血”。

正因?yàn)槭钇谟H子游等的拉動(dòng)，因此國(guó)內(nèi)游也有望在接下來(lái)的數(shù)月內(nèi)達(dá)到階段新高，相比之下，出境游的全面復(fù)蘇還需要更長(zhǎng)的時(shí)間。從今年此前幾個(gè)節(jié)假日的旅游出行人次和旅游收益數(shù)據(jù)來(lái)看，今年旅游業(yè)的整體復(fù)蘇速度快于預(yù)期，今年暑假游帶動(dòng)整體旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該會(huì)達(dá)到一個(gè)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇的新階段。

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