年輕人的消費(fèi)力，正在孕育深圳蓬勃生長(zhǎng)的玩樂消費(fèi)新業(yè)態(tài)。美團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，20-35歲的休閑玩樂人群，在深圳的占比可達(dá)72%，該比例位居全國(guó)各城市首位。

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全國(guó)TOP排名，構(gòu)建著深圳“不夜之都”服務(wù)零售的新格局。8月22日，美團(tuán)“潮流夜生活”促消費(fèi)主題活動(dòng)落地深圳，帶動(dòng)玩樂消費(fèi)“潮”涌鵬城。

夜經(jīng)濟(jì)“潮”起來(lái)深圳休閑玩樂夜間消費(fèi)規(guī)模翻倍增長(zhǎng)

家門口的攀巖館、“City Drink”中的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、商場(chǎng)里的萌寵樂園……夜幕降臨，深圳人的夜生活剛剛開始。體驗(yàn)式、娛樂式、互動(dòng)式的夜間玩樂，定位更年輕、業(yè)態(tài)更多元、玩法更潮流，是城市夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍的典型縮影。

近年來(lái)，深圳夜間消費(fèi)總額呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢(shì)，尤其是晚10點(diǎn)之后的深夜消費(fèi)規(guī)模，位居全國(guó)前列。以休閑玩樂行業(yè)為例，晚8點(diǎn)至晚10點(diǎn)是深圳夜間消費(fèi)的小高峰。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，深圳地區(qū)商場(chǎng)交易規(guī)模全國(guó)第一、KTV商家數(shù)全國(guó)第一、健身中心交易規(guī)模全國(guó)第二，夜間休閑玩樂消費(fèi)規(guī)模全國(guó)第四，同比去年翻倍增長(zhǎng)。

入夜，深圳的健身房、球館、游泳館里熱火朝天，攀巖、拳擊、室內(nèi)滑雪等小眾項(xiàng)目不斷“出圈”，夜間體育休閑消費(fèi)持續(xù)升溫。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年7-8月，深圳夜間運(yùn)動(dòng)健身的訂單規(guī)模同比增長(zhǎng)150%，其中球類運(yùn)動(dòng)的訂單量增幅近350%。

位于南山區(qū)的香蕉攀巖后海匯店，周邊科技企業(yè)密集。晚上9點(diǎn)，附近的巖友陸續(xù)到館“磕線”，巖館迎來(lái)了夜間客流小高峰。創(chuàng)始人錢小磊介紹，暑假以來(lái)，門店客流量一直處于高位，整體夜間流量可比平日高出2成左右，每周二周四還開設(shè)了晚場(chǎng)體驗(yàn)，營(yíng)業(yè)時(shí)間可到晚上12點(diǎn)。

作為夜經(jīng)濟(jì)的重要載體，深圳各大商圈不斷推陳出新，為商家?guī)?lái)更多創(chuàng)收機(jī)會(huì)。日前，龍崗區(qū)星河WORLD·COCO Park的戶外廣場(chǎng)，迎來(lái)了美團(tuán)潮流夜生活市集，深圳本地的室內(nèi)動(dòng)物園、健身中心、Livehouse等商家，陸續(xù)在創(chuàng)意市集里“夜間營(yíng)業(yè)”，帶來(lái)街頭麥霸、COS體驗(yàn)、花式調(diào)酒等潮流玩樂體驗(yàn)項(xiàng)目。除七夕當(dāng)天的特別活動(dòng)外，本次夜生活活動(dòng)還將在8月25日至27日返場(chǎng)“開市”。

星河WORLD·COCO Park推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動(dòng)恰逢2023龍崗區(qū)購(gòu)物節(jié)，商場(chǎng)在8月專場(chǎng)舉辦了星盛商業(yè)全國(guó)大型聯(lián)動(dòng)活動(dòng)——大搶節(jié)，并以大搶節(jié)為牽引，一方面組合超強(qiáng)力度的促銷活動(dòng)，刺激周邊市民消費(fèi)；一方面開展多元的娛樂活動(dòng)，豐富社交體驗(yàn)。本次與美團(tuán)聯(lián)合打造的“潮流夜生活——不搶青年來(lái)得集”夜市街區(qū)，正是大搶節(jié)期間推出的重磅活動(dòng)，通過(guò)線上直播團(tuán)券、線下潮流夜生活體驗(yàn)的方式，環(huán)環(huán)相扣促進(jìn)夜間消費(fèi)。升級(jí)后的夜經(jīng)濟(jì)玩法，不僅吸引了眾多市民前來(lái)打卡消費(fèi)，對(duì)商場(chǎng)客流及商戶銷售都有明顯的帶動(dòng)作用。

年輕人與新業(yè)態(tài)“雙向奔赴”數(shù)字化成夜經(jīng)濟(jì)新引擎

今年8月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局首次發(fā)布服務(wù)零售額數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，1-7月份，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)20.3%。夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，更是衡量一座城市經(jīng)濟(jì)繁榮程度的“晴雨表”。從街頭餐飲小店、轟趴密室酒吧到24小時(shí)營(yíng)業(yè)的休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)域，深圳夜間服務(wù)消費(fèi)，為何活力十足？

作為“青年不夜城”，深圳天然具備休閑玩樂業(yè)態(tài)的發(fā)展基因。或許，同樣具有年輕力的休閑玩樂業(yè)態(tài)，可以成為觀察深圳夜間服務(wù)零售的一個(gè)窗口。

年輕人以及年輕的消費(fèi)力，成為夜經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的密鑰。深圳擁有數(shù)量龐大的年輕人基礎(chǔ)，在美團(tuán)上，深圳休閑玩樂的消費(fèi)群體多為20-35歲的年輕人，占比可達(dá)72%，該比例領(lǐng)先全國(guó)各大城市。

年輕人帶來(lái)的潮流生活方式，為豐富、多元的服務(wù)零售業(yè)態(tài)提供了厚植深圳的土壤。在當(dāng)下休閑玩樂業(yè)態(tài)中，深圳擁有上百家大型或連鎖的密室品牌，不僅孕育了像超級(jí)猩猩這樣的創(chuàng)新品牌，蓬勃生長(zhǎng)的還有本地特色小店，無(wú)論是街邊的小酒館、精釀吧、Livehouse還是室內(nèi)萌寵館等各類新奇業(yè)態(tài)，都能在深圳找到年輕的消費(fèi)客群。

以體育、休閑娛樂等為代表的服務(wù)消費(fèi)，通過(guò)平臺(tái)數(shù)字化技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，為深圳做大服務(wù)零售規(guī)模創(chuàng)造了更多新增量。在今年大熱的本地生活直播賽道，超級(jí)猩猩借助美團(tuán)直播間，銷售額較平時(shí)增長(zhǎng)2.1倍。

作為創(chuàng)新之都、年輕之城，深圳打造的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)新模式，不僅為消費(fèi)者提供了更多休閑、社交、康養(yǎng)和娛樂的場(chǎng)景，還暢通了本地服務(wù)、就業(yè)等供給要素流通，帶動(dòng)多元“夜”態(tài)連鎖化、創(chuàng)新化發(fā)展。

今年暑假期間，零售平臺(tái)美團(tuán)在深圳、上海、長(zhǎng)沙、廈門等地啟動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)的“潮流夜生活”促消費(fèi)活動(dòng)，推出夜間聚會(huì)潮流玩樂5折特惠，線下攜手各地休閑玩樂商家開展夜間潮流玩樂市集。美團(tuán)休閑玩樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)創(chuàng)新夜間活動(dòng)與玩法，為消費(fèi)者提供又好又省的消費(fèi)體驗(yàn)，以數(shù)字化助力實(shí)體服務(wù)零售商家拓展經(jīng)營(yíng)時(shí)段，提升服務(wù)能級(jí)，助推深圳夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

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