長(zhǎng)城汽車(chē)（601633.SH，2333.HK）2022年的表現(xiàn)差強(qiáng)人意！

根據(jù)最新公布的11月產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)，11月汽車(chē)銷(xiāo)量8.76萬(wàn)輛，同比減少28.53%；汽車(chē)產(chǎn)量8.77萬(wàn)輛，同比減少29.59%；

(資料圖片)

2022年1月-11月，汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量99萬(wàn)輛，同比減少11.49%；汽車(chē)?yán)塾?jì)產(chǎn)量101.35萬(wàn)輛，同比減少8.06%。

為挽回頹勢(shì)，助力長(zhǎng)城汽車(chē)實(shí)現(xiàn)高端化和新能源轉(zhuǎn)型，長(zhǎng)城汽車(chē)對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行重磅調(diào)整：其一，歐拉和沙龍?jiān)诮M織管理上全面整合，由沙龍品牌CEO文飛擔(dān)任沙龍和歐拉雙品牌CEO；其二，魏牌和坦克在組織管理上全面整合，坦克品牌CEO劉艷釗兼任魏牌CEO，對(duì)魏牌和坦克雙品牌的經(jīng)營(yíng)管理及新能源進(jìn)階的打造全面負(fù)責(zé)，兩大體系將實(shí)現(xiàn)各自雙品牌運(yùn)作。此外，哈弗和長(zhǎng)城皮卡兩個(gè)品牌繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)作。

01 有意化解銷(xiāo)量危機(jī)

官方表示，“調(diào)整后，歐拉和沙龍，魏牌和坦克均將采用雙品牌運(yùn)營(yíng)的模式，可以理解為1套渠道、1.5套組織、2個(gè)品牌，進(jìn)一步集中優(yōu)勢(shì)資源，全面提升運(yùn)營(yíng)效率和協(xié)同。”

歐拉與沙龍均為電動(dòng)化品牌，前者面向10-25萬(wàn)級(jí)主流市場(chǎng)，后者則聚焦高端，二者的結(jié)合可以?xún)?yōu)化公司的運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)資源整合。

不過(guò)，此次合并更像是為了挽救了銷(xiāo)量進(jìn)入滑坡期的歐拉。截至2022年11月，歐拉品牌累計(jì)交付11.2萬(wàn)輛，同比下跌14.93%。

魏牌與坦克的合并則是為了瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，根據(jù)長(zhǎng)城方面介紹，這兩個(gè)品牌將從產(chǎn)品品類(lèi)、智能科技到越野體驗(yàn)，加速實(shí)現(xiàn)新能源面向高端豪華新能源市場(chǎng)的布局。

截至2022年11月，魏品牌累計(jì)銷(xiāo)售3.5萬(wàn)輛，降幅達(dá)27.53%。因此，魏牌與坦克的合并同樣有可能是為了化解魏品牌銷(xiāo)量下滑的危機(jī)。

02高管人事動(dòng)蕩

其實(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)的品牌CEO等級(jí)的的高管動(dòng)蕩的局面頗為嚴(yán)重。此次合并有可能是因?yàn)槿耸聞?dòng)蕩引發(fā)的補(bǔ)救措施。

2018年，長(zhǎng)城汽車(chē)官方稱(chēng)魏品牌CEO嚴(yán)思先生因家人生病需要照顧，從公司離職。嚴(yán)思自2016年加入長(zhǎng)城汽車(chē)，歷經(jīng)兩年時(shí)間就匆匆離開(kāi)。

2020年，歐拉品牌CEO寧述勇離職，對(duì)于離職原因，根據(jù)官方解釋?zhuān)谷慌c前者完全一致，因父母身體不適，需要回京照顧。

此次四個(gè)品牌、兩條路徑的合并是因?yàn)楹髞?lái)上任的品牌CEO再次出走而做出的“救急式”選擇，還是因?yàn)椴环Q(chēng)職遭到長(zhǎng)城汽車(chē)的罷免，那就不得而知了。

歐拉品牌后來(lái)的CEO董玉東在去年年底發(fā)生的“歐拉偷換芯”事件方面負(fù)有責(zé)任，當(dāng)時(shí)還對(duì)公眾進(jìn)行道歉，客觀上給長(zhǎng)城汽車(chē)的品牌形象抹了黑。

更重要的是，歐拉的銷(xiāo)量進(jìn)入下滑期，董玉東的CEO位置能否保得住確實(shí)很難說(shuō)了。

魏牌方面的動(dòng)蕩則更為夸張，為了讓魏牌走出銷(xiāo)量困境，魏牌五年換了五次CEO，而新任CEO李瑞峰已經(jīng)是“二進(jìn)宮”了，同樣失意。

而長(zhǎng)城汽車(chē)打著合并的旗號(hào)，實(shí)則是讓魏牌的突圍任務(wù)交給了坦克方面。畢竟坦克是長(zhǎng)城旗下今年唯一實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)的品牌。

古人云“窮則變，變則通”，此番長(zhǎng)城汽車(chē)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)不佳后及時(shí)調(diào)整，整合組織與資源，更加聚焦純電賽道，其能否在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，還須待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

作者|慧澤李

編輯|effie

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