本土美妝企業想要走高端化路線，目前也許只能靠并購。

(相關資料圖)

水羊股份（300740.SZ）18日發布一則并購公告，公司的全資子公司日前收購法國品牌 EviDenS de Beauté （中文名伊菲丹） 90.05%的股權，交易金額合計 4950 萬歐元（約折合人民幣3.35億元）。交易完成后，標的公司將納入公司合并報表范圍。

根據公告， 伊菲丹創立于2007年，產品涵蓋卸妝、潔面、面霜、精華、面膜等日常全品類護膚產品。目前伊菲丹的銷售區域包括美國、法國、英國、日本、韓國、泰國等超過30個合作國家或地區，且已入駐全球巴黎老佛爺百貨、瑰麗酒店以及Tsum（莫斯科中央百貨）、King Power（泰國皇權）、Harrods（英國哈洛德百貨）、中國SKP眾多頂級市場，全球終端零售額超過5億元人民幣。

在中國，水羊股份是該品牌的獨家代理商。 “伊菲丹在中國美妝市場逐漸打開知名度，在消費者當中積累了較高的美譽度，品牌營收規模實現了較大增長。” 水羊股份稱。

記者查詢公開資料，2019年，伊菲丹就進入中國市場，目前開設有天貓店、小程序商城等。從價格上來看，該品牌面霜的單價超過2000元，而面膜單價則在1000-2000元之間。

相較之下，水羊股份目前在運營的品牌則偏向于中低端。水羊股份前身名為御家匯，是御泥坊、小迷糊、花瑤花等國貨護膚品牌的母公司，除了此前代理的伊菲丹，水羊股份還代理了城野醫生、露得清、李施德林等品牌。公司于2018年2月上市，此后公司開啟了“以自主品牌為核心，自有品牌與代理品牌雙驅動”的業務模式，并于2021年3月將公司名改為水羊股份，2021年，水樣股份的全年銷售規模為50億元左右。而在上市前的2017年，該公司的營收則為16.46億元。

水羊股份此次并購被不少行業人士看做是對公司多品牌的一種補充。有觀點就認為，目前絕大多數的本土美妝公司定位大眾化，公司通過自身孵化品牌很難觸碰到高端市場，唯有通過向外并購。

除了水羊股份，還有不少本土美妝企業也通過收購海外品牌來補齊自身的空白。比如完美日記的母公司逸仙電商在上市之后，先后將法國高端護膚品牌科蘭黎Galénic、英國高端護膚品牌Eve Lom 2個國際品牌收入囊中。復星集團旗下中國動力基金CMF (China Momentum Fund，L.P.)自2018年創立以來，相繼投資收購了韓國創新美妝企業Nature&Nature、護膚品牌公司 WEI Beauty。復星集團董事長郭廣昌曾對外表示：“中國應當運用已經取得的優勢，反向整合全球資源，參與到全球競爭中去。這是當下包括中國政府、中國企業界都應該思考的邏輯。”

在億優美數字供應鏈平臺創始人、日化專家白云虎看來，小眾化的歐洲品牌對于國內消費者而言，吸引力有限，但對于上市企業而言還是有一定的價值，“至少可以完善產品結構，給投資者一個想象空間。”

今日開盤后，水羊股份觸及漲停，漲幅19.98%，報收14.71元。

“做高端這件事，是一個時機。如果現在我們還靠模仿再做一輪低端，已經沒有太大的前途了。但這不意味著我們只做高端。未來，可能20%的品牌走上國內高端化的路；5%~10%的品牌，用品牌化的方式在國際上運作。”BeautyStreams美妝智庫全球合伙人王茁認為，中國化妝品行業距實現高端國際化還比較遙遠，但仍是值得期待的，“期待未來人們像尊重雅詩蘭黛、歐萊雅這樣的國際巨頭一樣，尊重中國的化妝品公司”。

標簽： 海外小眾