近日，“黃牛”倒賣茅臺月餅禮盒，一款月餅禮盒最高被炒到658元，引發(fā)關注。8月24日晚，針對目前市場上出現(xiàn)部分商家加價銷售茅臺國際大酒店月餅禮盒的行為，茅臺國際大酒店回應稱：“我們堅決抵制，請廣大消費者理性消費。”

茅臺跨界不是第一次了，就在今年5月，茅臺推出了冰淇淋產品，同樣也引發(fā)炒作：官方售價每杯50多元至60多元的茅臺冰淇淋，在電商平臺的價格被炒至120多元至250多元。此次售價188元至318元一盒的茅臺月餅禮盒，最高被炒到658元。

實際上，每逢端午、中秋等傳統(tǒng)佳節(jié)，一些品牌就會跨界去做節(jié)令產品或是“周邊”產品。其他行業(yè)的“大佬”們跨界做粽子、月餅，往往并非想徹底轉型，而是意圖通過“跨界”來獲取更多流量與資源。比如，通過推出“網(wǎng)紅月餅”來吸引年輕消費群體，從而加強與消費者的互動，對自身品牌進行營銷。近年來，老字號跨界發(fā)展的也不少，如“國民奶糖”品牌大白兔進軍彩妝市場;老字號品牌冷酸靈攜手火鍋品牌小龍坎跨界推出火鍋牙膏;內聯(lián)升鞋業(yè)推出手游聯(lián)名款布鞋……

而茅臺近年來價格一路上漲，品牌價值持續(xù)提升，茅臺玩跨界，自然引人注目。不管是茅臺冰淇淋還是茅臺月餅，貼上了茅臺的標簽，也讓一些消費者感覺提升了身價。但這些消費者恐未曾想到，茅臺以生產的白酒聞名天下，但其生產的冰淇淋、月餅，不見得會比那些專業(yè)生產冰淇淋和月餅的企業(yè)在月餅口感、質量等方面做得更好。當然，有部分消費者就是沖著品牌去的，是出于一種面子消費，有的人購買茅臺月餅，也是為了送禮，他們對性價比、品質并不會那么在乎。

但茅臺冰淇淋、茅臺月餅被大肆炒作，有擾亂正常消費市場秩序之嫌，部分消費者也成了投機者、黃牛們收割的“韭菜”。今年6月份，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》，要求對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監(jiān)管。一盒茅臺月餅最高被炒到658元，這種現(xiàn)象需要遏制。

茅臺月餅炒作，與限量銷售有關。今年茅臺月餅共限量11萬份，目前已全部售罄，后續(xù)也不會增加生產。11萬份并不少，也不能怪企業(yè)是在搞“饑餓營銷”，但一些“黃牛”囤積居奇，讓不少想購買茅臺月餅的消費者反倒失去購買機會。對于茅臺月餅等商品，茅臺方面要根據(jù)市場需求，盡量保障充分供給，還要防范“黃牛”倒買倒賣，比如對個人進行限購等。

茅臺酒遭遇瘋狂囤酒、炒酒，對此要予以遏制;茅臺的“衍生品”也同樣出現(xiàn)炒作現(xiàn)象，這樣的炒作更不理性，更要予以遏制。遏制非理性消費，讓消費市場回歸消費正軌，需要從監(jiān)管部門、企業(yè)到消費者的共同參與，才能讓商品炒作失去市場。(戴先任)

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