在剛剛過去的“十一”黃金周，旅游、消費(fèi)呈現(xiàn)出哪些新趨勢？

文旅部網(wǎng)站7日發(fā)布消息顯示，2022年國慶節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的60.7%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復(fù)至2019年同期的44.2%。

本次國慶假期，各地倡導(dǎo)就地過節(jié)，本地消費(fèi)成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)新動能的“主引擎”。美團(tuán)發(fā)布的2022年“十一”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，本地消費(fèi)占比77.4%，長假期間本地業(yè)態(tài)的日均消費(fèi)額相比“五一”假期增長34%，同比2019年黃金周增長52%。

(資料圖片)

而本地游、周邊游仍是假期期間廣大居民出行首選。根據(jù)攜程等多家在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國慶假日7天，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年同期增長近30%。

其中，露營度假、“微度假”無疑是今年十一假期的新趨勢。10月9日，記者從多個(gè)電商平臺獲悉，十一期間戶外裝備等短途旅游產(chǎn)品銷量激增。美團(tuán)外賣相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，露營相關(guān)商品銷量同比去年增長215%，便攜式燒烤爐、驅(qū)蚊液、野餐墊、折疊桌椅、釣魚竿等成為銷量最高的商品。燒烤架、飛盤等銷量同比去年都增長了十倍以上。京東數(shù)據(jù)顯示，戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長72%，野餐用品同比增長77%。

另據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者采訪，剛剛過去的“十一”促銷季，各地陸續(xù)實(shí)施的家電“以舊換新”補(bǔ)貼政策對整體市場的拉動效應(yīng)還有待進(jìn)一步顯現(xiàn)，居家過節(jié)讓洗衣機(jī)、干衣機(jī)的“洗烘套裝”及空氣炸鍋等新興廚房小家電熱銷。

“十一”機(jī)票價(jià)格五年來最低

今年“十一”黃金周，出行仍是消費(fèi)的關(guān)鍵詞之一。

盡管本地游是今年“十一”假期的關(guān)鍵詞，但飛往更遠(yuǎn)城市度假的熱度依然高過了中秋節(jié)。根據(jù)航旅縱橫的預(yù)測，今年“十一”期間，國內(nèi)航線的出行人數(shù)超過320萬，日均出行人數(shù)較中秋小長假上漲約15%。

日均出行人數(shù)的增加，一方面與假期時(shí)間更長有關(guān)，也與機(jī)票價(jià)格的便宜不無關(guān)系。去哪兒平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”國內(nèi)航線機(jī)票平均支付價(jià)格650元，同比2021年“十一”降低12%，較2019年低二成，機(jī)票價(jià)格為五年來同期最低。

9月中旬以來，隨著三亞和成都陸續(xù)宣布有序恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序，這兩地也在最后一刻趕上“十一”黃金周。其中，成都已擠入“十一”黃金周國內(nèi)預(yù)訂熱門目的地十大城市的第二位，第一位是上海。

而本地游和本地消費(fèi)依然是本次十一假期的旅游主流。“今年國慶假期以本地、周邊游為主，市場上隨之也興起眾多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐、景區(qū)+X套餐，都是在景和酒的基礎(chǔ)上疊加豐富的娛樂因素，匹配高質(zhì)量服務(wù)，為消費(fèi)者帶來多層次的旅游新體驗(yàn)，迎合旅客不遠(yuǎn)行也有新探索的假日旅游需求。此外，短途高鐵游、郊野露營、到地參團(tuán)、當(dāng)?shù)匾蝗沼巍⑤p戶外等新玩法，也逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

各大旅游平臺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國慶最火爆的本地周邊游集中在：上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都、重慶、長沙、蘇州、合肥、武漢、寧波、西安、濟(jì)南等城市。

國慶檔票房方面，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至10月7日21時(shí)30分，2022年國慶檔總票房為14.96億元，全國影院營業(yè)率穩(wěn)定在80%左右。國慶檔票房前三影片分別為：《萬里歸途》檔期票房10.22億元、《平凡英雄》檔期票房1.19億、《哥，你好》7835萬元。

短途出游產(chǎn)品火爆

各大旅游平臺統(tǒng)計(jì)顯示，假期內(nèi)本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年同期增長近30%。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅告訴第一財(cái)經(jīng)記者，春秋旅游在10月1日至7日期間，上海本地游、周邊游是假期出游主流，選擇上海本地游的出游人次與去年同期相比增長200%。其中，露營、“海派城市考古”微旅行、親子游、郊野游、微度假和特色美食成為假期熱門主題，露營人次占比70%以上。

“今年十一黃金周期間，雖然國內(nèi)旅游線路多了一些，但是人們對于長途旅游持觀望態(tài)度的居多，短途旅行依然占據(jù)人們出行的很大比例。”深圳市檐外科技有限公司產(chǎn)品總監(jiān)劉樹烔告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在短途旅行火爆的情況下，露營裝備的銷售開始變得火爆。

檐外科技有限公司是一家經(jīng)營戶外用品出口的企業(yè)，當(dāng)前經(jīng)營的重點(diǎn)是露營。劉樹烔表示，以前用于露營的露地是很緊缺的，最近一年以來，各地的營地?cái)?shù)量有所增加，消費(fèi)者可以在營地自己搭建帳篷或者拎包入住。很多營地的入住價(jià)格與酒店、民宿的持平，甚至更高。

另外一家生產(chǎn)、銷售天幕、帳篷、露營燈等露營產(chǎn)品的企業(yè)黑鹿也有同樣的感受。黑鹿銷售負(fù)責(zé)人涂鵬程對記者表示，十一短途旅行的用戶購買高峰其實(shí)在9月中下旬，因?yàn)樾枰紤]快遞物流的時(shí)間。“十一期間的銷售情況還可以，但是競爭也很大，尤其是在價(jià)格方面。因?yàn)楹芏嘈缕放啤⒐S端在電商渠道直接對接市場。”

多個(gè)電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年十一黃金周短途游成為多數(shù)人的選擇，露營、公路、短途游等項(xiàng)目也帶動了相關(guān)品類的增長。

京東數(shù)據(jù)顯示，今年十一黃金周公路自行車的消費(fèi)額同比增長241%，騎行服也取得了200%的增長。戶外鞋服同比增長77.9%。其中沖鋒衣褲增長97%，抓絨衣褲增長121%。戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長72%，野餐用品同比增長77%，極限戶外用品更是取得了162%的增長。十一長假期間，摩托車配件和騎行裝備銷售額分別較去年同期同比增長389%和121%，汽車自駕野營裝備同比增長49%，充氣泵、車載充電設(shè)備和360全景影像成為車主們最愛選擇的裝備。同時(shí)，戶外攝影器材同比增長83%。

除了電商平臺下單，出游用品也在即時(shí)零售上大受歡迎。京東到家、京東小時(shí)購數(shù)據(jù)顯示，10月1日~7日國慶假期期間，出游裝備和居家生活用品均迎來銷售增長。出游方面，旅行配件、戶外鞋服、運(yùn)動鞋、睡袋等銷售額同比增長超10倍。除了戶外運(yùn)動，場館運(yùn)動和瑜伽也受到了追捧，京東體育訂場服務(wù)訂單是去年同期的4.6倍，瑜伽服銷售額同比增長也超過4倍。

國慶長假帶旺“懶人”家電

隨著居家過節(jié)的消費(fèi)者增多，也帶旺了“懶人”家電市場。

10月8日京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的十一假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，家庭消費(fèi)比重提升并呈現(xiàn)場景細(xì)分和升級的趨勢。消費(fèi)者居家休閑帶動了智能家電等改善型商品的銷售。烘干機(jī)（即干衣機(jī)）尤其受到追捧，京東十一假期銷售額較2021年假期同比增長249%；洗烘套裝的銷售額同比增長92%；衣物護(hù)理機(jī)、洗鞋機(jī)等細(xì)分品類銷售額也同比增長超過一倍。

作為居家休閑的新設(shè)備，十一假期，京東的VR眼鏡銷量較去年假期同比增長290%，游戲機(jī)也取得了86%的增長。廚房作為重要的生活場景，京東相關(guān)品類增長迅速，空氣炸鍋、咖啡機(jī)、多用途鍋等廚房用品銷售額平均同比增速超過50%。

全國超50家京東電器城市旗艦店的數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)、凈水器和蒸烤箱正加入年輕人廚房家電新三件套中。智能清潔家電加速迭代，AI語音控制等技術(shù)被廣泛應(yīng)用。10月1日當(dāng)天，掃地機(jī)器人成交額同比增長110%。同時(shí)，洗衣機(jī)和干衣機(jī)組合的選購熱度持續(xù)飆升。

京東到家、京東小時(shí)購的數(shù)據(jù)則顯示，10月1日~7日的國慶假期期間，麥克風(fēng)、影音設(shè)備等居家娛樂產(chǎn)品銷售額同比增長超10倍。

10月7日，蘇寧易購也發(fā)布2022“十一”消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，國慶長假期間，蘇寧易購的綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比今年9月增長98%。蘇寧易購聯(lián)合海爾、海信、美的等家電品牌商，以及20多個(gè)地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯(lián)合開展“億元補(bǔ)貼促消費(fèi)”活動。升級類家電走俏，8K電視、大容量雙開門冰箱、洗烘一體機(jī)等家電銷售額環(huán)比9月實(shí)現(xiàn)倍增。

三四線市場的潛力進(jìn)一步釋放。今年“十一”假期，蘇寧易購全國上萬家零售云店，向縣域消費(fèi)者推出家電、家居消費(fèi)“升級計(jì)劃”。海爾洗烘一體機(jī)銷售額同比增長118%，容聲十字對開門冰箱同比增長233%，美的母嬰洗衣機(jī)銷售額同比增長282%，華帝廚電套裝銷售額同比提升380%。此外，蘇寧零售云數(shù)據(jù)還顯示，小熊養(yǎng)生壺銷售額同比提升120%，格蘭仕微波爐銷售額同比提升104%，蘇泊爾電壓力鍋銷售額同比提升198%，美菱空氣炸鍋銷售額同比提升342%。

（第一財(cái)經(jīng)記者揭書宜對本文亦有貢獻(xiàn)）

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