今年春節，更多游客選擇了春節出游。

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多個平臺數據顯示，今年春節期間消費者出游意愿高漲，平臺旅游訂單同比漲幅驚人。飛豬《2023年春節出游風向標》顯示， 2023年春節出游預訂量同比去年增長超6成。其中中長線游需求持續恢復，跨省游訂單占比已超8成，出境游預訂量創下近3年峰值。

美團數據顯示，春節期間旅游訂單提前迎來預訂熱潮。截至1月16日，訂單量較去年春節同比上漲超過100%，1月以來，家庭房、親子房等相關瀏覽熱度環比上漲123%。美團發布的春節出游十大熱門目的地城市中，西雙版納、三亞、大理領銜，其他還包括重慶、成都、上海、北京、長沙、廣州、北海等城市。

旅游過年群體大幅增加

隨著出行政策變化，今年春節成為當之無愧的旅游旺季。從美團發布的數據看，今年春節出游十大最熱門目的地城市，由西雙版納、三亞、大理領銜，其他還包括重慶、成都、上海、北京、長沙、廣州、北海；此外，前十大客源地被一、二線城市包攬，其中，成都、北京、上海、廣州、深圳的消費者預訂最為積極。

“今年春節的旅游市場有望迎來本地、異地雙客群雙場景的復蘇。目前，提前預訂的訂單以異地出游為主，包括休閑度假、返鄉等需求；年后，親子、家庭出游需求，將引領本地周邊游的回暖。”美團文旅研究院院長路夢西表示。

美團文旅研究院表示，和往年相比，今年春節的旅游市場也有些顯著變化。首先，用戶預訂周期重新拉長，提前預訂變多，因此春節的預訂高峰也較早來臨；其次，用戶出游時間變長，返鄉加上度假需求，前后拼假增多；第三，用戶在酒店的停留時間變長，酒店業態越來越豐富，目的地化趨勢明顯。

不少消費者選擇一家子去旅游“大”城度假。飛豬數據顯示，今年春節跨省游訂單占比已超過8成，其中上海、三亞、成都、北京、廣州、重慶、昆明、哈爾濱、深圳、西安等是長線游的熱門目的地。云南、陜西、天津、河南、黑龍江成為春節出游預訂量同比去年增長最快的目的地。此外，春節期間相關旅游商品平均客單價同比提升超7成，酒店、景點門票等人均預訂量同比提升近2成，大家的出游半徑、出游時長、結伴人數顯著增加。同時，高星酒店預訂量同比增長近3成，精品鄉村民宿同比增長超1倍。

京東旅行業務相關負責人對第一財經記者表示，目的地推出的年味活動是吸引消費者當地過年的重要因素。例如揚州景區“不打烊”、北京廟會、延慶冰燈、西安焰火長安賀新春”煙花秀等等。預計春節旅游業整體收入大幅增長，接近2019年同期水平。此外，在春節過后，隨著國內旅游市場的恢復、國際航班的大量增加，開春和清明假期會是旅游出行的一個新的新長期。

酒店春節服務舉措“內卷”

為了滿足消費者的春節需求，各地酒店、民宿紛紛推出特色服務。例如，三亞香格里拉度假酒店提供了兒童看護服務，近期一天最多托管了70余名小朋友。酒店營銷總監郭喬槐對第一財經記者表示，“從12月上旬到目前，酒店每天的入住率都超過90%。目前春節旺季入住率也超過九成，其中有八成都是家庭出游。”價格方面，酒店目前銷售價格高于往年同期。

另一方面，從數據看，今年春節酒店住客的平均停留時間也長于往年，郭喬槐介紹往年住客平均住宿時間是3.2晚，今年則拉長至3.6晚。

為了迎接大批旅客在酒店過年，表示除了100余項親子項目，還增加了針對小朋友的包餃子等春節相關的活動，以及舞獅等節日活動，增加過年的氣息。此外，酒店的年夜飯訂單也在逐步增加，郭喬槐表示酒店三個餐廳的預定上座率已經查過八成。

除了春節旺季，上述從業者也表示在疫情影響消退后，春節過后的淡季酒店生意也會恢復至疫情前的水準。

雖然今年春節旺季三亞旅游業依然火爆，但在從業者看來今年并非近幾年最火爆的春節檔。郭喬槐表示，“今年不少朋友選擇在春節去泰國，以及一些東南亞的傳統旅游目的地。而這些傳統旅游目的地，旅游環境和三亞相比相似度非常高。隨著政策轉變游客有更多選擇，不像過去兩年三亞是唯一可選的熱帶旅游目的地。”

酒店業的競爭也更加激烈，郭喬槐表示，“個人認為想像21年或者22年那么火爆可能有點難度，這個時候更看重各家酒店的內功，能不能吸引顧客。”

近期出境游需求逐步旺盛。飛豬數據顯示，近一周國際機票預訂量同比去年增長超3倍。同時，春節期間的出境游預訂量大幅反彈，創近3年峰值。亞洲目的地預訂量占比超5成，其中泰國目的地預訂量激增近20倍。中國香港、中國澳門、泰國、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、新西蘭、印度尼西亞等是飛豬消費者青睞的出境游目的地。

京東旅行業務相關負責人對第一財經記者表示，春節期間國際航班逐步恢復，泰國等境外客流增多。

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