為反映券商、基金、銀行、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)的社交媒體運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，應(yīng)帆科技(第一財(cái)經(jīng)成員企業(yè))旗下金融信息智能運(yùn)營(yíng)服務(wù)商Yiwealth(應(yīng)財(cái)智云)自2022年起每月發(fā)布金融機(jī)構(gòu)社交媒體指數(shù)(Yiwealth Social Media Index，簡(jiǎn)稱Yiwealth SMI)。 本期為券商社交媒體指數(shù)(2022年12月)，分別從粉絲積累、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容傳播、用戶互動(dòng)等維度統(tǒng)計(jì)132家券商和資管機(jī)構(gòu)在抖音、視頻號(hào)、公眾號(hào)三大社交媒體平臺(tái)上的表現(xiàn)，以反映其跨域運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)及品牌影響力。

(資料圖片僅供參考)

12月，總榜迎來兩位新面孔，國(guó)聯(lián)證券（NO.11）、華福證券（NO.19）年內(nèi)初次入榜，其中，國(guó)聯(lián)證券憑借抖音一條分享“基金贖回的技巧”的短視頻爆款帶動(dòng)總名次攀升。

總體上看，頭部機(jī)構(gòu)名單保持穩(wěn)定，榜單進(jìn)出主要在中后部。

值得注意的是，作為榜單常客的天風(fēng)證券12月卻遺憾“落馬”，主因其視頻號(hào)的風(fēng)格大變——從硬核財(cái)經(jīng)視頻轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)周度分析，從而導(dǎo)致觀看量、點(diǎn)贊量等運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)大幅下滑。

（券商社交媒體指數(shù)總榜12月 TOP20）

（券商社交媒體指數(shù)分榜12月 TOP20）

抖音號(hào)：民生、熱點(diǎn)聚焦觀眾注意力，熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)小工具不可錯(cuò)過

12月，光大證券憑借一條分析豬肉大跌的視頻收獲5.1萬點(diǎn)贊，奪得抖音高贊榜“桂冠”。視頻選擇了和民生相關(guān)的物價(jià)進(jìn)行講解分析，挖掘身邊事背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，吸引了眾多用戶在視頻評(píng)論中表達(dá)觀點(diǎn)：有的欣喜萬分，表示“這是個(gè)好消息”“太好了”；有的對(duì)此表示質(zhì)疑，反饋?zhàn)约旱貐^(qū)的豬肉價(jià)格依舊居高不下。一條條的評(píng)論凝聚了最原始和有溫度的民生百態(tài)，將單薄的數(shù)字變得更加立體，為內(nèi)容的價(jià)值添磚加瓦。無獨(dú)有偶，光大證券該月還發(fā)布了一條油價(jià)下跌的短視頻（油價(jià)半個(gè)月兩次下調(diào)，“7”時(shí)代再次到來！），同樣收獲了過萬點(diǎn)贊和用戶踴躍評(píng)論。

圖片來源：光大證券抖音號(hào)

而民生類內(nèi)容也因“接地氣”，正在成為抖音財(cái)經(jīng)內(nèi)容領(lǐng)域不可忽視的關(guān)鍵部分。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2022年12月“民生”關(guān)鍵詞的熱度綜合指數(shù)均值為6.4萬，同比增長(zhǎng)103.67% 。具體來看，民生相關(guān)的內(nèi)容在傳播維度上（主要以內(nèi)容觀看量數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)價(jià)）有著極其優(yōu)異的表現(xiàn)。不難看出，民生作為貼近老百姓的生活話題，天然能夠吸引更多的用戶關(guān)注和討論，不失作為泛財(cái)經(jīng)內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶建聯(lián)的重要選題。

圖片來源：巨量算數(shù)

除了和用戶生活密切相關(guān)的內(nèi)容，“熱點(diǎn)”因自帶傳播基因也吸引了觀眾多數(shù)注意力。從傳播角度來看，如果一條短視頻登上熱榜，便有機(jī)會(huì)獲得抖音多個(gè)流量入口的展示機(jī)會(huì)，從而收獲更高的傳播聲量。

近日，抖音聯(lián)合巨量算數(shù)推出《2022抖音熱點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告》，依托抖音熱點(diǎn)大盤數(shù)據(jù)回顧了垂類行業(yè)熱點(diǎn)和社會(huì)價(jià)值類熱點(diǎn)數(shù)據(jù)。其中，知識(shí)垂類下，#牛市回來了嗎、#全球人口達(dá)80億意味著什么 兩條財(cái)經(jīng)內(nèi)容登上2022抖音十大知識(shí)類熱點(diǎn)。

圖片來源：抖音熱點(diǎn)、巨量算數(shù)《2022抖音熱點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告》

報(bào)告還提及了在抖音創(chuàng)造熱點(diǎn)內(nèi)容的公式，即公共熱點(diǎn)+公眾討論+垂類熱點(diǎn)+年輕潮流，券商機(jī)構(gòu)可以多關(guān)注抖音場(chǎng)域的用戶討論焦點(diǎn)，并在視頻中加入年輕人喜歡的潮流元素，如國(guó)潮、露營(yíng)、運(yùn)動(dòng)、跳舞等。 此外，抖音還為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了【熱點(diǎn)小助手】，萬粉以上的創(chuàng)作者即可開啟熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)，券商機(jī)構(gòu)在發(fā)布內(nèi)容時(shí)不妨利用該工具以獲得更多的流量曝光機(jī)會(huì)。

圖片來源：抖音熱點(diǎn)、巨量算數(shù)《2022抖音熱點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告》

為此，Yiwealth研究院盤點(diǎn)了12月券商抖音短視頻的熱點(diǎn)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，多條和個(gè)人養(yǎng)老金、世界杯等熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容收獲了用戶較高點(diǎn)贊，獲得了較高的傳播聲量。

12月券商抖音號(hào)點(diǎn)贊大于1000的短視頻標(biāo)題關(guān)鍵詞詞云

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院（2022.12.01-2022.12.31）

視頻號(hào)：爆款內(nèi)容“曇花一現(xiàn)”

相較于11月視頻號(hào)高贊榜出現(xiàn)了一條東方財(cái)富點(diǎn)贊破萬以及一條華泰證券點(diǎn)贊近萬的作品，12月的最高點(diǎn)贊作品僅收獲了1127個(gè)贊。從近半年券商視頻號(hào)點(diǎn)贊大于100的作品分布情況來看，千贊以下視頻占據(jù)多數(shù)，而萬贊級(jí)別的作品則誕生較少，僅8月、11月“曇花一現(xiàn)”。

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院（2022.12.01-2022.12.31）

而曾經(jīng)發(fā)布多條硬核財(cái)經(jīng)類視頻的視頻號(hào)優(yōu)等生“天風(fēng)研究”12月運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)大幅下滑。其內(nèi)容風(fēng)格近兩月發(fā)生了極大變化，視頻內(nèi)容由原先的深度行業(yè)投研轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣?dòng)化視頻生產(chǎn)的量化擇時(shí)周報(bào)。該類視頻難以滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，點(diǎn)贊數(shù)量基本處于個(gè)位數(shù)。

左:天風(fēng)研究過往深度行研類視頻 右:天風(fēng)研究近期自動(dòng)化生產(chǎn)視頻 圖片來源：天風(fēng)研究視頻號(hào)截圖

視頻號(hào)高贊榜來看，12月上榜視頻題材豐富，選題覆蓋股市吐槽、年終總結(jié)、定投、品牌廣告片、養(yǎng)老金等。

公眾號(hào)：頭部穩(wěn)定，廣發(fā)證券結(jié)合世界杯熱點(diǎn)推出足球小游戲

12月券商公眾號(hào)分榜，前四依舊由中信證券、國(guó)信證券、東方財(cái)富證券、平安證券攬獲，第五則由中國(guó)銀河證券換位國(guó)泰君安君弘。 高閱讀題材來看，12月公眾號(hào)上榜作品主要以股市相關(guān)重要資訊消息為主。其中，廣發(fā)證券借助世界杯熱度發(fā)布相關(guān)主題推文，推文不僅道出了投資和足球競(jìng)技比賽之間的共通點(diǎn)，還嵌入了足球小游戲吸引用戶不斷挑戰(zhàn)自我贏取紅包，以獲得用戶更長(zhǎng)的停留時(shí)間。

圖片來源：廣發(fā)證券公眾號(hào)截圖

（Yiwealth）

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