財經(jīng)媒體產(chǎn)生的內(nèi)容往往讓普通讀者感到艱澀難懂，如何用具象化的方式表達深度抽象的財經(jīng)內(nèi)容是目前各大機構(gòu)媒體探索的方向。

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在7月2日舉行的“與改革同行，2023媒體發(fā)展論壇”上，多名資深媒體人就財經(jīng)媒體的可視化未來發(fā)表看法，他們一致認為，財經(jīng)內(nèi)容的可視化最現(xiàn)實也最有意義。

解決用戶痛點

第一財經(jīng)副總編輯兼電視副總監(jiān)張志清認為，財經(jīng)內(nèi)容的可視化應該從兩個維度去理解：一種是“信息圖讀懂”，這也是最初的可視化路徑；另外一條路徑是走視頻化的道路。

“財經(jīng)的內(nèi)容需要讓更多用戶迅速并簡化地了解到，信息圖是一條路徑。”張志清說道，“視頻化的道路是按照視頻的邏輯去講述一件事情發(fā)展的前因后果路徑，這里面的敘事邏輯會有比較大的差異性。”

張志清表示，無論是什么樣的可視化產(chǎn)品形態(tài)，最終解決的是用戶痛點。對于深度、理性的財經(jīng)內(nèi)容，可視化提供了一種具像化的表達方式。

在《每日經(jīng)濟新聞》副總經(jīng)理、上海中心總經(jīng)理黃波看來，真正的內(nèi)容可視化內(nèi)涵非常豐富，視頻化只是可視化的一個表現(xiàn)樣式，圖片、動畫、音頻、視頻等各種傳播手段的疊加都算。

“通過這兩年的改革，我們覺得財經(jīng)的內(nèi)容最有可能做可視化，而且做可視化也最有意義，視頻化其中是一個大家最容易接觸到的，也是最容易拿起來就用的工具。”黃波表示。

《21世紀經(jīng)濟報道》編委丁青云和她的團隊曾在2017年組建了21世紀數(shù)據(jù)新聞實驗室，主打可視化。她也認為，視頻是可視化非常重要的集綜合元素的表達。

“可視化是一種媒體多元性發(fā)展的表現(xiàn)。除了視頻以外，比如海報、長圖等是生產(chǎn)成本最低，而且是最高效的一種可視化，再發(fā)展到動圖、H5，還有元宇宙的一些虛擬產(chǎn)品，可視化基于移動端，因此更適合移動端傳播，而且有更直觀、更交互、虛擬等特點。”丁青云表示。

騰訊微信戰(zhàn)略研究院高級研究員張斌從技術角度分析了可視化背后的邏輯。他認為，可視化是為了滿足用戶對于內(nèi)容需求的一種形式，背后是技術的發(fā)展使得每個人都更容易從移動端用視頻的方式接收信息，這和整體技術的發(fā)展迭代有關系。對于微信生態(tài)來講，視頻號的誕生就是一種可視化。

張斌認為，從平臺的角度來看，財經(jīng)類媒體大部分已經(jīng)介入到可視化領域，但財經(jīng)類機構(gòu)媒體如何把內(nèi)容做得更加通俗易懂，還有進一步提升的空間。“可視化其實是要把嚴肅的、深沉的內(nèi)容變得更加生動這樣一種展現(xiàn)方式，在視頻側(cè)播出的話，才能更加吸引到用戶，能夠傳遞給用戶更簡單有效的信息。”張斌表示。

視頻號崛起

“曉芳聊財經(jīng)”主理人王曉芳20年前是個創(chuàng)業(yè)者，20年間服務中小民營企業(yè)，為他們提供培訓、咨詢和投資服務。兩三年前，受益于微信視頻號，曉芳從資深用戶變成主播、主理人，進入財經(jīng)媒體賽道。

這種以個體身份切入做財經(jīng)視頻號的形式在張斌看來顯得更加輕盈，用戶增長也會更快。如何讓內(nèi)容顯得更加輕盈也是財經(jīng)類媒體需要探討的話題。

財經(jīng)媒體服務的核心人群中也包括了社會上最有投資能力的一批人。對于這些人的生活方式，財經(jīng)媒體在進行內(nèi)容可視化的時候有何預期？

對此，張志清表示：“從全球范圍來看，財經(jīng)視頻的路徑已經(jīng)很明確出現(xiàn)了，就是做直播態(tài)。財經(jīng)內(nèi)容、財經(jīng)世界的專注點是資本市場，對于資本市場來說它是信息流、資金流，它是人群的聚集地。要報道正在發(fā)生的事情，采取最好的方式就是不間斷的直播。通過24小時的直播，所有的信息就匯成了財經(jīng)信息生態(tài)，通過直播態(tài)的方式伴隨著最具有投資力量的人群，讓他可以無時無刻都能夠隨時隨地獲取他需要的投資信息、財經(jīng)信息。原來是人找信息，現(xiàn)在是信息找人，他需要他就能夠獲得。”

而對于視頻號上的財經(jīng)內(nèi)容，張斌認為，內(nèi)容消費高峰是早、中、晚時間段，晚上8-12點是特別高峰的時段。從用戶消費習慣的角度出發(fā)，視頻號直播推出了專欄《8點一刻》。

對于財經(jīng)媒體可視化內(nèi)容的評判標準，黃波認為對于視頻號來說，有幾個標準，首先定位要精準，內(nèi)容要通俗易懂，整個表達要輕松，讓人容易接受；而最重要的是這個可視化的產(chǎn)品有沒有可持續(xù)性，能否盈利。

“可視化是一個比較宏大的命題，內(nèi)涵非常豐富，要做到真正意義上的可視化，真正有價值的可視化，而不是偽可視化，這里面有非常艱深的路徑需要探索，中間的道路非常艱難，但我們有信心。”黃波說道。

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