這大概是年輕人參與比例最高的一場展會了。

7月28日，2023年中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）時隔兩年重回線下。在開幕首日的下午四點，當天閉館前的最后一個小時，現場仍然擁擁攘攘。年輕的參觀者有的打扮成動漫中的角色，有的背著不同游戲廠商的環保袋和禮品，不知疲倦地穿梭在擁擠的人潮中。

(資料圖片僅供參考)

根據官方信息，今年的ChinaJoy共有來自22個國家和地區的近500家企業參展，其中外資企業的占比約為30%，整體展出面積超過12萬平方米。作為全球數字娛樂領域最具影響力的展會之一，ChinaJoy向來是數字娛樂產業的風向標，也受到了游戲、動漫、音樂、電競、數字娛樂等領域的愛好者及廣大年輕群體的關注。

這樣的特性，讓這場盛會吸引了大量“跨界”而來的新面孔。

“現場的氛圍很好，年輕人非常多，國內包含動漫、手辦、游戲卡牌在內的整個產業生態都很完善。”第一次參加ChinaJoy的全球電商平臺eBay國際跨境貿易事業部銷售與品類管理總經理龐濤告訴第一財經，年輕的客群是吸引他們參展的第一大動力。

除此之外，他提出，近年來全球收藏品與文創市場持續繁榮，尤其是在過去三年中，大量收藏品從傳統線下渠道轉移到線上交易。而對比其他國家，中國的市場屬于方興未艾的高速增長期，隨著中國IP的發展和出海趨勢增強，這一領域的出口存在巨大的空間，也讓可以提供平臺和更好服務的他們看到了機遇。

作為以拍賣為交易形式之一的跨境電商平臺，eBay是全球領先的收藏品交易平臺，其中，錢幣郵票等傳統收藏品、收藏游戲卡、體育類卡牌和紀念品，以及動漫手辦長期是最受歡迎的類目。

根據龐濤的觀察，以卡牌類收藏品為例，過去傳統的產業鏈主要在歐美和日本，如今格局正在發生改變。中國正在出現越來越多的潮流品牌，本土的游戲、動漫類企業也在加速“出海”。一方面，中國的藝術文創品牌和海外相比，融合了東方的文化與美感，有其獨特性，在海外市場受到了一批消費者的追捧；另一方面，中國具備強大的產業鏈，在科技和生產力的支撐中，IP落地成產品變得頗具競爭力，“卡牌看起來是小小的，但其實是有科技含量的，而中國制造能力很有后勁”。

他舉例說，中國不僅擁有自己的IP，也會購買海外的IP，“比如有家企業經大英博物館的IP授權，制作的相關卡牌就在平臺上賣得火爆”。

如何更好地參與到國際的產業鏈中，龐濤認為，需要利用海外具有信譽的認證企業來為中國的產品背書，畢竟這一類目在發達市場已經相當成熟。為此，在本屆ChinaJoy上，eBay與全球知名的收藏品鑒定認證服務機構Certified Collectibles Group簽署了合作備忘錄，旨在依托雙方優勢資源，針對收藏卡、錢幣、收藏玩具（手辦）、漫畫品類收藏品，在認證領域展開深入合作，增強中國藏品的國際市場認可度，助力中國收藏品與文創產業出海。

除了eBay這樣的國際貿易平臺，盒馬、美團、得物、Soul這類不做游戲產業的零售或社交平臺，甚至像東鵬特飲這樣的飲料品牌也出現在了ChinaJoy的現場。

同樣是首次參展的盒馬，在開幕當天吸引的參與者就已排起了長隊。“就是想來和年輕人一起來玩一下，也想讓大家知道，盒馬面向的不只是中高收入的城市白領人群。”盒馬展位相關負責人告訴第一財經，盒馬看中了ChinaJoy巨大且足夠年輕的人流。展區以《盒馬王國之人間菜場》為主題，觀眾在展區內完成多項互動內容，即可憑借積分獲得獎品。當天準備的1000張參與互動售卡，一個小時就發完了一半，也不得不通過臨時加印來保障整場活動的順利進行。

跨界者的動力，除了通過周邊產品的延伸來增強自身的品牌力之外，最大的因素莫過于現場不斷涌入的年輕客流。根據公開數據，以2022年為例，ChinaJoy的核心受眾中20～24歲、25～29歲年輕人占比最高，分別達到30.75%和26.09%，此外還有6.65%的核心受眾年齡在19歲以下。

當然，大量的游戲和手機廠商更沒有理由不重視這場年輕人的狂歡。在全球游戲市場整體低迷的背景下，我國游戲產業正逐漸走出低谷，呈現上升態勢。

7月27日發布的《2023年1-6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年，國內游戲市場實際銷售收入規模為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯，預計下半年將會出現較為強勁的反彈。同期，我國游戲用戶規模為6.68億，同比增長0.35%，達到歷史新高點。（文中配圖均為本文作者繆琦拍攝）

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