兔年春節(jié)，不少人在經(jīng)歷過(guò)2022年的魔幻一年后，終于不再居家，選擇旅游過(guò)年，“就地過(guò)年”不再，“旅游過(guò)年”回來(lái)了。人擠人的“盛況”再現(xiàn)，一切似乎都恢復(fù)到了疫情前的生活狀態(tài)。《人人人人人我人人人人人》是這次大家春節(jié)出行的真實(shí)寫(xiě)照，而堵車(chē)、排隊(duì)又成了旅游出行的“日常”。

盡管明知會(huì)很擠，還是有很多年輕人選擇以旅行的方式度過(guò)春節(jié)。那么“報(bào)復(fù)性”旅游來(lái)了嗎？

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)的出游人次已恢復(fù)至2019年同期約近九成。而三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了2023年春節(jié)人們出行需求的爆發(fā)。

(資料圖片僅供參考)

對(duì)于春節(jié)旅游需求恢復(fù)的場(chǎng)景，在二級(jí)市場(chǎng)上早被“敏銳”的資金預(yù)料到，無(wú)論是A股還是港股，旅游、酒店板塊早在2022年底就已提前反映。

旅游“火爆”盛況再現(xiàn)

兔年春節(jié)，對(duì)于決定旅游過(guò)節(jié)的人們來(lái)說(shuō)，可謂痛并快樂(lè)著。網(wǎng)上再次出現(xiàn)了吃飯排隊(duì)、酒店爆滿(mǎn)、住宿價(jià)格飆升、部分景區(qū)宰客的“日常”旅行新聞推送，一切似乎都已回到了2019年疫情前的生活狀態(tài)。

出去玩，吃、住、行，是基本生活環(huán)節(jié)，然而由于到處都是人，這次選擇春節(jié)出游的人們體驗(yàn)或許會(huì)很難忘。

先說(shuō)吃。

有網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)到長(zhǎng)沙旅游，吃個(gè)小龍蝦，排隊(duì)4538桌！有人表示，來(lái)長(zhǎng)沙玩的第一天就在酒店吃泡面，還有游客玩了3天，還是沒(méi)能排上網(wǎng)紅美食：最后全家吃泡面。

在因?yàn)槿颂喽鴽](méi)吃到當(dāng)?shù)孛朗车穆糜稳巳褐校P者也是“受害者”之一，這次去廣西北海和四川成都旅游，基本天天是吃肯德基、麥當(dāng)勞度過(guò)的，因?yàn)榕抨?duì)人實(shí)在太多了！

再說(shuō)住。

隨著人潮的涌入，各地景區(qū)的火爆，隨之而來(lái)的是酒店爆滿(mǎn)、住宿價(jià)格飆升。

此前攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)多個(gè)度假區(qū)酒店訂購(gòu)已進(jìn)入“掃尾”階段，春節(jié)期間三亞酒店單間的價(jià)格最高達(dá)到了二十萬(wàn)元以上，西雙版納酒店單間夜價(jià)格最高將近八萬(wàn)元，并且在平臺(tái)上都顯示已售罄。

“去哪兒”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，大理、西雙版納的高星酒店平均間夜價(jià)格超過(guò)千元，吉林白山和海南萬(wàn)寧、三亞均已突破2000元。西雙版納、三亞的經(jīng)濟(jì)型酒店、民宿，絕大部分都超過(guò)了千元一夜。

筆者對(duì)此有親身體會(huì)，2023年春節(jié)期間，四川成都和廣西北海的酒店價(jià)格基本已翻倍。

最后說(shuō)行。

高速路上的擁堵盛況再現(xiàn)，尤其是通往旅游熱門(mén)景區(qū)的必經(jīng)之路，比如海南。有網(wǎng)友發(fā)出溫馨提醒：可以乘火車(chē)，但不要開(kāi)車(chē)去海南！

對(duì)于“堵車(chē)”一事，最讓人印象深刻的一個(gè)報(bào)道：有網(wǎng)友拍到一段視頻發(fā)生在堵車(chē)的高速路上，一男子竟和一只公雞在應(yīng)急車(chē)道上打了起來(lái)。對(duì)此，有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)：有人被年貨打了——筆者在此提醒大家還是要注意回家路上的安全哦！

海南，北方人的向往

說(shuō)起海南，就不得不提起三亞這個(gè)傳統(tǒng)的熱門(mén)旅游地區(qū)。冬天的海南三亞，是北方人心中的旅游勝地之一。尤其是在經(jīng)歷過(guò)2022年的魔幻后，如今大家都有相同的心愿：要去一個(gè)溫暖的地方過(guò)年。因?yàn)闇嘏偸桥c治愈、舒緩這樣的字眼連接在一起，有時(shí)還可以緩解疲憊。在冬天的北京零下十幾度、東北零下二三十度的情況下，去三亞，幾乎成為了北方人的必選項(xiàng)。

這些天，網(wǎng)上關(guān)于“去海南過(guò)年”的話(huà)題，一直很熱。有網(wǎng)友表示，“海灘到處都是人！海南幾乎集齊全國(guó)車(chē)牌！”“停車(chē)場(chǎng)里停滿(mǎn)了自駕游的車(chē)。在海南島的這幾天，女兒差不多把大半個(gè)中國(guó)省份的簡(jiǎn)稱(chēng)都學(xué)會(huì)了。”兔年春節(jié)去三亞旅游的相關(guān)話(huà)題，上熱搜的頻率持續(xù)不斷。

其實(shí)三亞只是海南旅游恢復(fù)的一個(gè)縮影，根據(jù)海南省旅游和文化廣電體育廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期，全省接待游客總?cè)藬?shù)639.36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.2%。實(shí)現(xiàn)旅游總收入92.98億元，同比增長(zhǎng)23.5%。

而2019年春節(jié)黃金周7天，全省旅游接待游客582.39萬(wàn)人次，旅游總收入143.75億元。這也意味著，2023年春節(jié)海南旅客人數(shù)已超過(guò)疫情前的2019年，而旅游收入已恢復(fù)近7成。

其實(shí)海南旅游的火爆，早已在春節(jié)前就頻繁登上熱搜。隨著防控政策的調(diào)整，海南早在2022年底就開(kāi)始在旅游業(yè)發(fā)力。

比如2022年12月7日，海南離島免稅促消費(fèi)新聞發(fā)布會(huì)上，海南省還宣布“海南離島免稅跨年狂歡季”正式啟動(dòng)，全島12家免稅店推出系列促銷(xiāo)。

促銷(xiāo)政策疊加出行需求上升，海南免稅店這次春節(jié)的業(yè)績(jī)真是大爆發(fā)，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，海南全省12家離島免稅店總銷(xiāo)售已是2019年同期的三倍。海口和三亞作為海南離島免稅店布局的兩大集中地同樣迎來(lái)客流大放量。海南機(jī)場(chǎng)(600515.SH)旗下海口美蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)連續(xù)三天(1月24日至26日)單日旅客量突破8萬(wàn)人次，27日運(yùn)送旅客8.7萬(wàn)人次，迎來(lái)春節(jié)黃金周航班高峰；三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)2023年春運(yùn)預(yù)計(jì)運(yùn)送旅客273.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.7%。

而中國(guó)中免作為國(guó)內(nèi)免稅店龍頭，重點(diǎn)布局海南的企業(yè)，股價(jià)早在2022年11月就開(kāi)始上漲，2022年11月1日至春節(jié)前最后一個(gè)交易日（2023年1月20日），中國(guó)中免(601888.SH)A股上漲43.74%，中國(guó)中免(01880.HK)港股上漲63.55%。而春節(jié)后由于港股比A股先開(kāi)盤(pán)交易，1月26日中國(guó)中免港股再次大漲超8%，27日繼續(xù)錄得收漲，盤(pán)中一度觸及280港元，港股股價(jià)創(chuàng)出歷史新高，可見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)兔年春節(jié)旅游需求爆發(fā)的認(rèn)可。

兔年春節(jié)出行的需求爆發(fā)，到底有多火爆？我們來(lái)感受下官方和三方平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

同程旅行(00780.HK)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)129%，汽車(chē)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)230%，火車(chē)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)18%。

攜程平臺(tái)上，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)外旅行訂單皆迎來(lái)三年巔峰，旅游訂單整體較去年春節(jié)增長(zhǎng)4倍。國(guó)內(nèi)各大景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比暴漲3.2倍。

小結(jié)

海南也是全國(guó)旅游春節(jié)爆發(fā)的一個(gè)縮影，春節(jié)期間，另一個(gè)頻繁登上熱搜的還有云南。隨著疫情防控措施調(diào)整及電視劇《去有風(fēng)的地方》的熱播，從元旦開(kāi)始，云南旅游開(kāi)始回暖。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至1月17日，大理、西雙版納、三亞、北海春節(jié)預(yù)訂量同比2022年均增長(zhǎng)6倍以上，其中云南的大理、西雙版納增幅達(dá)10倍以上。

無(wú)論是海南還是云南，都是春節(jié)旅游活力恢復(fù)的體現(xiàn)。節(jié)前的1月19日，文旅部表示，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)活力，大力提振市場(chǎng)信心。而春節(jié)過(guò)后的數(shù)據(jù)顯示兔年春節(jié)旅游也確實(shí)火爆，那么2023年春節(jié)旅游業(yè)與疫情前比起來(lái)是否恢復(fù)，專(zhuān)家如何看？

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示：“從結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)上看，盡管我們的出游人次是恢復(fù)到了2019年的88.6%，但是我們的旅游消費(fèi)只恢復(fù)到2019年的73%，也就是說(shuō)，從人均消費(fèi)相對(duì)于整體的出游規(guī)模來(lái)看，還稍稍差了那么點(diǎn)。所以在未來(lái)的日子里，希望我們高開(kāi)以后，整個(gè)的旅游消費(fèi)能夠穩(wěn)步增長(zhǎng)。”

對(duì)于未來(lái)的判斷，華創(chuàng)證券研究所副所長(zhǎng)吳一凡表示，以本地需求為代表的餐飲消費(fèi)將率先復(fù)蘇，以異地需求為主的住宿、旅游和航空消費(fèi)有望緊隨其后，迎來(lái)復(fù)蘇時(shí)刻。

作者|許螣垚

編輯|effie

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