隨著大量外資品牌遭到抵制，支持國貨成為了當(dāng)下的話題。在此背景下，李寧不單單是股價(jià)水漲船高，就連球鞋價(jià)格也隨之暴增。近期，在網(wǎng)絡(luò)交易平臺上，多款國產(chǎn)球鞋價(jià)格暴漲，其中，一雙參考售價(jià)1499元的李寧球鞋，一度被炒到48889元，價(jià)格暴漲31倍。

近年來，由黃牛、鞋販子、鑒定師、電商平臺等組成的利益鏈，使得炒鞋成為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。此前炒作的對象主要集中在耐克的AJ和阿迪達(dá)斯的椰子鞋，而如今炒作的風(fēng)潮卻指向了李寧等國產(chǎn)品牌。

有業(yè)內(nèi)人士告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，李寧的限量高端球鞋此前一直存在，但處于不瘟不火的狀態(tài)，此次價(jià)格暴漲，主要還是由“鞋販子”促成的。目前來看，此輪李寧的球鞋雖然價(jià)格頗高，但成交量卻仍舊有限，很多莊家都持觀望的態(tài)度，因而李寧的球鞋是否會形成常態(tài)化的炒作，仍有不確定因素。

暴漲的李寧

“這些潮流炒作圈子，從根本上來說利用的是年輕人的虛榮心和攀比心。”

“這次被炒作的產(chǎn)品是李寧的韋德限量版，之前我們也知道這款球鞋。”鞋圈的鞋販小方(化名)告訴記者，這款鞋很早之前是全球限量100雙，當(dāng)時(shí)上架的時(shí)候就被搶光了，這次有人把這些球鞋高價(jià)格出售，我們覺得有人是出于炫耀的想法，并不一定真的想賣。“此前，確實(shí)有人囤積過李寧或者安踏的球鞋，但僅僅就是幾款聯(lián)名限量款的，很少有人專門炒這些球鞋。”

對于此次李寧球鞋被炒天價(jià)事件，在小方的圈子中也引起了不小的轟動。有人認(rèn)為李寧的鞋不可能有太大的升值空間，而有人后悔當(dāng)時(shí)沒有購入，錯(cuò)失良機(jī)。小方則對于此次李寧球鞋升溫持保守態(tài)度，他認(rèn)為目前的炒作主要是由鞋販子制造的，“因?yàn)榍f家是不會隨意押寶，散戶和普通購買者則是沒有財(cái)力進(jìn)行囤積的。”

根據(jù)小方從其圈子內(nèi)得到的消息來看，目前有幾個(gè)大的散戶在操控部分李寧球鞋的價(jià)格，且這些球鞋大部分是很早之前發(fā)售的。按照圈內(nèi)常規(guī)套路，這些球鞋是幾個(gè)散戶代售的。“他們先將球鞋以極高的價(jià)格在平臺上架，但實(shí)際上手里并沒有鞋，等到有消費(fèi)者下單，他們再通過各自的圈子和渠道收購賺取差價(jià)，對于他們來說，根本不會虧錢。”

記者同時(shí)聯(lián)系到一位某地奧特萊斯的代購人員，對于李寧大眾球鞋的代購情況，其告訴記者，目前價(jià)格非常穩(wěn)定。對于高價(jià)買李寧鞋，代購人員表示“完全沒聽說過。”

此輪李寧球鞋熱度上升的主要導(dǎo)火索為此前耐克等外資品牌遭到了部分國民的抵制，消費(fèi)者對國貨熱情高漲。鞋販子注意到了此輪熱度，囤積和炒作李寧的高端限量球鞋直接導(dǎo)致了價(jià)格出現(xiàn)暴漲。

由于參與鞋圈的基本是快速接觸信息的年輕人，這導(dǎo)致了鞋圈的市場敏感度非常高。“之前一屆NBA的決賽中，某球星穿著新球鞋亮相，比賽尚未結(jié)束，該球鞋直接漲價(jià)5萬元，這足以說明在這個(gè)圈子中，無論是購買者還是鞋販子都是非常敏感的。此次李寧球鞋暴漲，主要還是利用了消費(fèi)者支持國貨的熱情，想趁機(jī)撈一筆，這對于圈子來說已然是常事。”另一名圈內(nèi)人士小李告訴記者。

根據(jù)最新報(bào)道顯示，得物APP在其發(fā)布的近期個(gè)別鞋款價(jià)格波動情況說明中表示，網(wǎng)傳3款暴漲球鞋價(jià)格均為賣家個(gè)人設(shè)定，目前該平臺已經(jīng)對相關(guān)球鞋做下架處理。該平臺在對全平臺商品進(jìn)行核查后，發(fā)現(xiàn)除了3款價(jià)格暴漲的球鞋之外，還有20款球鞋也存在價(jià)格波動較大的問題，目前這23款球鞋已被下架。另外，該平臺還對3名涉嫌惡意影響商品標(biāo)價(jià)波動的賣家采取封禁措施。

針對炒鞋行為，人民網(wǎng)指出，那些真正懷有愛國熱情的普通網(wǎng)友，本來一腔熱情支持國貨卻被炒鞋客薅了羊毛，同時(shí)經(jīng)銷商、品牌方也將深受其害。“鞋販子奔向國產(chǎn)品牌，買斷尺碼、配色，市場價(jià)慢慢就是他們說了算了，和經(jīng)銷商沒關(guān)系，和品牌方更沒關(guān)系。”

根據(jù)上述人士的說法，目前自己所了解的鞋圈中，還沒有莊家大手筆跟進(jìn)李寧球鞋，大部分持觀望態(tài)度，原因則是圈內(nèi)仍舊對李寧球鞋未來的炒作潛力持懷疑態(tài)度。

“從李寧球鞋被炒作事件來看，說明鞋圈市場不再單單是針對某個(gè)品牌的熱愛而成立的，已經(jīng)有資本方介入制定了初步的市場邏輯，鞋圈市場已經(jīng)成為較為成熟完善的期貨式市場。”服裝行業(yè)專家馬崗告訴記者，此次耐克被抵制后，立刻就有李寧等品牌補(bǔ)齊，說明即便沒有耐克、阿迪達(dá)斯，鞋圈依舊會存在，目的就是通過炒作一個(gè)產(chǎn)品來獲利。

同時(shí)，也有圈內(nèi)人士告訴記者，此次風(fēng)波也說明了鞋圈不單單是某幾種鞋子而已，未來各類潮流服裝、首飾等都能成為炒作的目標(biāo)，只要有產(chǎn)品出現(xiàn)供不應(yīng)求，就會有炒作的潛力。

“這些潮流炒作圈子，從根本上來說利用的是年輕人的虛榮心和攀比心。”關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶告訴記者，鞋圈是基于運(yùn)動文化和潮流而產(chǎn)生的，而這些參與者主要是由年輕人構(gòu)成，由于外界對于這些文化并不了解和認(rèn)同，這個(gè)圈子就變得相對封閉但異常敏感。鞋圈的本質(zhì)是在供不應(yīng)求的前提下，由賣家炒作，莊家、鞋販子通過一些金融手段，將一些投資行為注入到鞋圈中所引發(fā)的。這對于李寧來說，可以說是雙刃劍，無論是阿迪達(dá)斯、耐克還是李寧、安踏，實(shí)際都有自己的限量產(chǎn)品，但由于李寧、安踏多年來一直走的是中端運(yùn)動品牌，導(dǎo)致了鞋圈對其限量產(chǎn)品并不是非常感冒，而此次似乎將李寧品牌力突然上升到與耐克同一高度。但問題在于這次并不是廠家主導(dǎo)的，李寧的產(chǎn)品99%以上都是面向普通的消費(fèi)者，此次卻以萬余元球鞋登上熱搜，李寧品牌會對大眾消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的影響。

炒鞋繼續(xù)？

雖然外界曾多次批評鞋圈是屬于不正常的市場行為，但從購買者到鞋販子的熱情卻從未消除。

“現(xiàn)在很多莊家開始清理和降低AJ、椰子庫存，就是擔(dān)憂市場環(huán)境發(fā)生變化。”小方告訴記者，最近一段時(shí)間，原來的熱門產(chǎn)品熱度確實(shí)有所下降，目前圈內(nèi)的鞋販子都處于較為焦慮的心態(tài)。“怕耐克、阿迪達(dá)斯因此次風(fēng)波遭到全面抵制，這就意味著血本無歸，但如果風(fēng)波過去市場恢復(fù)，那么現(xiàn)在降低庫存是劃不來的。”

按照小方的說法，目前在鞋圈最為堅(jiān)挺的仍舊是耐克旗下的AJ系列。雖然此次抵制風(fēng)波對AJ等品牌造成了一定沖擊，但線上線下?lián)孉J仍舊沒有改變的跡象，限量球鞋一鞋難求。

一名不便透露身份的行業(yè)人士告訴記者，所謂的限量版，對于廠家來說，多生產(chǎn)意味著多掙錢，但大部分品牌卻拒絕這樣做。原因在于對一個(gè)品牌來說，很多款式熱度不夠、稀缺度不夠，就必須要有銷量，所以寧愿犧牲一部分款式的利潤，也要制造品牌熱度，來提升品牌整體勢能帶動大盤銷售。如果廠家打破了目前所形成的市場格局，加大限量版球鞋的生產(chǎn)，可能在短期內(nèi)會利潤暴增，但長期來看會影響其他款式的銷量，從而喪失一個(gè)有利于品牌形象的提升路徑。

根據(jù)圈內(nèi)人士的說法，目前椰子的價(jià)格已經(jīng)全面回落，原因則是椰子的產(chǎn)能開始放寬，導(dǎo)致椰子的供需關(guān)系緩和。按照圈內(nèi)人士的說法，此前椰子和AJ一樣，價(jià)格被炒得較高，而阿迪達(dá)斯方面為了獲得更多的收益，開始多次宣布復(fù)刻此前被炒作價(jià)格較高的球鞋，這直接導(dǎo)致椰子的價(jià)格一落千丈，圈內(nèi)地位大不如以前。

在吸取了椰子的教訓(xùn)之后，AJ對于復(fù)刻明顯望而卻步。但如何保證自己品牌高度的同時(shí)，還能繼續(xù)變相售賣絕版款式吸引消費(fèi)者，成了AJ的難題。為了從中獲利，耐克在去年開始了私人定制AJ的業(yè)務(wù)，購買者可以在官網(wǎng)選配AJ的配色。“這相當(dāng)于既保值了原版AJ的價(jià)值，又可以通過私人定制復(fù)刻經(jīng)典款式，對于AJ來說可以說是一舉兩得。”一名圈內(nèi)人士告訴記者，但實(shí)際上這些名額還是在黃牛和鞋販子手中，普通消費(fèi)者都得加錢從他們手中購買。

根據(jù)小方的說法，目前AJ的價(jià)格整體還是非常穩(wěn)定的，價(jià)格的主要漲幅點(diǎn)在于“明星同款”或者“球星同款”。對于這些爆點(diǎn)，即使鞋販子也很難抓到規(guī)律，“之前有一款A(yù)J突然成了王源同款，價(jià)格從不到2000元坐地起價(jià)到上萬元，但有的AJ成了某某明星同款，價(jià)格卻一點(diǎn)兒沒漲，這個(gè)事情真的不好說。但就從普通的流通來看，現(xiàn)在鞋販子賣出一雙鞋的平均收益肯定是在200元以下，并不存在暴利的情況，有時(shí)候?yàn)榱司徑赓Y金壓力，虧本出售也是家常便飯。”

雖然外界曾多次批評鞋圈是屬于不正常的市場行為，但從購買者到鞋販子的熱情卻從未消除。此前部分線上平臺曾做出了所謂的鞋價(jià)K線圖，以便購買者隨時(shí)了解價(jià)格的波動，但隨后遭到了社會的批評，相關(guān)平臺就下架了K線圖。但只要沒有被明令禁止，圈內(nèi)就不會放棄這個(gè)行當(dāng)。

記者在與圈內(nèi)人士的交流中得知，幾乎每個(gè)參與炒鞋的人都是從獲利開始入圈，從連續(xù)虧本開始逐步冷靜。實(shí)際上，近年來針對年輕人的飯圈炒作開始明顯，自去年下半年開始，在得物等平臺上開始涌現(xiàn)用戶炒作“積木熊”的一款玩偶，價(jià)格更是以數(shù)十倍的速度上漲。就如多名鞋圈人士所說“我們炒鞋的人只是換個(gè)更感興趣的東西炒股而已”。作者：孫吉正

標(biāo)簽： 李寧 鞋圈