8月19日，寶寶樹同尼爾森發(fā)布《2021母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，調(diào)研群體中，30歲以下為母嬰人群的主力軍，占比76%。母嬰家庭平均月收入約1.8萬元，超4成家庭每月平均超過2萬元。而在開銷上，母嬰家庭平均每月整體育兒花銷達(dá)6265元，寶媽占據(jù)消費(fèi)決策主導(dǎo)，而寶爸會在家庭消費(fèi)大件及部分家庭日用品、食品上給予支持。

從消費(fèi)渠道和品類來看，截至2021年6月，線上渠道過去一年的銷售額增速達(dá)到12.4%，而線下母嬰實(shí)體店已連續(xù)兩年占據(jù)55%的市場份額。嬰兒紙制品和洗護(hù)用品受線上用戶熱衷，而嬰兒奶粉頭部品牌虹吸效應(yīng)顯著，前十品牌廠商的市場份額達(dá)到74%。不過，中端商品也開始走俏，中高端價(jià)格嬰兒奶粉增速達(dá)27.9%，香皂、浴液類中端價(jià)格范圍產(chǎn)品銷售額顯著提升。

此外，數(shù)據(jù)還顯示，超六成母嬰家庭人群表示會因生育津貼、假期等社會/企業(yè)生育福利的增加而提升生育意愿。母嬰人群備孕學(xué)習(xí)渠道主要為網(wǎng)絡(luò)搜索、使用母嬰垂類App及向?qū)＜裔t(yī)生學(xué)習(xí)知識。

標(biāo)簽： 母嬰家庭 育兒花銷 中端商品 嬰兒奶粉