8月19日，寶寶樹同尼爾森發布《2021母嬰行業洞察報告》顯示，調研群體中，30歲以下為母嬰人群的主力軍，占比76%。母嬰家庭平均月收入約1.8萬元，超4成家庭每月平均超過2萬元。而在開銷上，母嬰家庭平均每月整體育兒花銷達6265元，寶媽占據消費決策主導，而寶爸會在家庭消費大件及部分家庭日用品、食品上給予支持。

從消費渠道和品類來看，截至2021年6月，線上渠道過去一年的銷售額增速達到12.4%，而線下母嬰實體店已連續兩年占據55%的市場份額。嬰兒紙制品和洗護用品受線上用戶熱衷，而嬰兒奶粉頭部品牌虹吸效應顯著，前十品牌廠商的市場份額達到74%。不過，中端商品也開始走俏，中高端價格嬰兒奶粉增速達27.9%，香皂、浴液類中端價格范圍產品銷售額顯著提升。

此外，數據還顯示，超六成母嬰家庭人群表示會因生育津貼、假期等社會/企業生育福利的增加而提升生育意愿。母嬰人群備孕學習渠道主要為網絡搜索、使用母嬰垂類App及向專家醫生學習知識。

標簽： 母嬰家庭 育兒花銷 中端商品 嬰兒奶粉