9月9日晚，由廣州市人民政府主辦，廣州市商務局承辦的第二屆廣州直播電商節在廣州塔盛大開幕。商務部、廣東省商務廳、廣州市、各區和相關市直部門，各直播電商平臺、直播電商基地、MCN機構、品牌企業、行業商協會、電商主播集聚一堂，共同啟動這場以城市為平臺，線上與線下相結合，歷時20天的大型促消費活動。

本屆直播電商節是廣州獲批率先開展國際消費中心城市培育建設以來首場面向全球的促消費活動，受到國內外廣泛關注。商務部電子商務和信息化司二級巡視員朱煉通過視頻方式祝賀第二屆直播電商節開幕。他表示，近年來廣州市主動作為，以直播電商為切入口，持續推動體制機制創新，電子商務發展能級不斷提升，“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。為期20天的第二屆直播電商節，是廣州市響應商務部推動“以節興市、以節興商、以節聚勢”號召的具體舉措，也是廣州培育建設國際消費中心城市、更好服務構建新發展格局的生動實踐。

開幕式當晚，科威特、古巴、尼泊爾、沙特阿拉伯等近20國駐穗總領事或其代表應邀出席活動。韓國光州廣域市、日本北海道登別市等廣州國際友城市長發來祝賀視頻。

線上線下同步發力向全球推介品質廣貨

據悉，本屆電商節采取線上與線下相結合的方式進行，線下方面，設置1個廣州塔主會場、12個區分會場(含廣州空港委分會場)、8個市直部門分會場和近20個垂直品類分會場。其中，9月9日至12日，在主會場首次搭建展播綜合體，全場景、全鏈路、全生態展示廣州直播電商產業發展網絡。近30家國內知名電商平臺、直播電商基地、頭部MCN機構、廣州品牌商家和行業商協會聯袂登場，通過線下品牌展示和線上直播帶貨方式，向全球宣傳推介品質廣貨、品牌好貨。線上方面，采取“1+N”模式，設立廣州直播電商節聚合頁主專區，各大電商平臺同步設立活動專區。微信視頻號、淘寶直播、抖音、快手、京東、唯品會、美團優選、蘇寧易購、阿里國際、蝦皮、洋蔥集團、花生日記、云貨優選等10余個電商平臺參加。

相比首屆直播節，本次活動進一步強化直播電商全業態、全渠道、全場景創新，組建了更大范圍、更長時間、更廣領域的活動矩陣，向全國、全球推介品質廣貨、品牌好貨，為廣大消費者送上一場精彩紛呈的消費盛宴。本屆直播電商節還發出了“一份來自廣州的神秘禮物”倡議，號召參與直播電商節的廣州商家向全球消費者贈送優質廣貨，傳播廣府文化。

亮點滿滿精彩紛呈廣州直播助力“雙循環”

本次活動聚焦廣州優勢產業，首次采取“展”+“播”的方式宣傳推介廣貨品牌。在主會場搭建展播綜合體，微信、唯品會、洋蔥、抖音、云貨優選等電商平臺，無憂、辛選等直播電商平臺頭部MCN機構，廣汽、廣藥、東風日產、立白、康師傅等優質品牌企業、E.C.PARK、域骉文化等直播電商基地組織線下品牌展示和線上直播帶貨，向全球推介品質廣貨和優質服務。設立美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、鉆石、茶葉、花卉、家電數碼、家居家裝、汽車、咖啡、母嬰、非遺、老字號、國潮等垂直品類專場，參與活動的品牌企業將遴選年度最優惠商品和定制化商品，采取“帶貨達人+品牌代言人+企業總裁”的方式開展直播帶貨。

在線下主會場，設立助農專區，聯動安順、畢節、黔南、疏附、波密、齊齊哈爾、巫山、湛江、清遠、梅州等廣州對口幫扶、支援以及合作地區，組織100余場次助農直播，為消費者帶來苦蕎、灰棗、紅腸等當地的品質好貨及廣州本地優質農特產品。在線上，結合中國農民豐收節，美團優選開設本次直播電商節鄉村振興專區，上線廣州及對口幫扶地區優質農特產品，同時也將推出鄉村振興電商帶頭人培訓計劃。廣州市農業局開設荔枝分會場，通過直播間、荔枝文化博覽園走播等方式帶動荔枝月餅、荔枝酒、荔枝紅茶、荔枝干等產品銷售，打造品牌效應。廣州市供銷總社分會場則凸顯“直播+文旅”特色，通過實地“走播、吃播、玩播”相結合的形式推介石榴、綠蘿、沃柑等特色農產品。

本次活動彰顯國際元素，打造跨境直播專場，深化與“一帶一路”沿線國家、RCEP國家商貿、文化、旅游等領域的合作交流，推動跨境電商產業鏈、供應鏈新一輪優化和整合，助力“廣貨出海、好貨入粵”。在主會場展播綜合體，廣州跨境電商企業將邀請相關國家駐穗領事、國際友城代表、跨境品牌企業負責人、外國主播參與跨境直播互動，推薦外國好貨和廣州品牌，讓各國的優質特色產品借助直播觸達全球市場。在線上，作為華南地區跨境電商代表，卓志、洋蔥等企業將設立“海內外妝容大不同”“10國美味零食推薦”“國際大牌駐點廣州”等專場，開展大力度促銷。

卓志跨境供應鏈總裁李金玲介紹，卓志打造了三大直播基地，包括廣州總部、海珠基地、南沙保稅倉。其中，依托南沙跨境保稅倉，開展沉浸式直播和保稅倉內探訪，向萬千用戶直觀展示每天上萬全球好貨在倉內流通的場景，使消費者在家就能買到國際正品，突顯廣州開放的經濟及全球大熱賣的氛圍。在展區大屏幕也可看到，來自俄羅斯、格魯吉亞等國家的外籍主播正在展示來自全球的優選好品。

本次活動將突出助力中小微企業，針對新冠肺炎疫情帶來的影響和沖擊，本屆電商直播節注重以節興商聚勢，發動電商平臺、MCN機構和電商主播，為中小微企業直播帶貨提供優惠和便利，助推企業向線上轉型發展。電商平臺方面，快手電商推出流量福利和扶持政策，主播只需發布至少1條帶有“廣州直播電商節”標簽話題的短視頻即可參與活動，優質視頻將得到資源位展示和大范圍流量曝光。京東專門訂制10項商家扶持舉措，對中小商家給予大力度扶持，單品牌最高獲100萬廣告虛擬金。電商主播方面，倡導主播在給中小微企業直播帶貨時免收坑位費，盡可能減少銷售傭金，降低企業經營成本。商家自播方面，發動微信視頻號、抖音、快手等主流電商平臺舉辦政策宣講和直播業務培訓，幫助商家了解平臺政策和規則，提高商家自播能力，營造“全城直播”濃厚氛圍。

萬商開播全城直播 助力國際中心消費城市建設

近年來，廣州市搶抓數字經濟快速發展機遇，在促進產業集聚、培育市場主體、規范行業發展、加強人才培養等方面，推出了一系列優化直播電商產業生態環境的創新舉措，賦能“千年商都”煥發新活力。經過各方同向發力、持續推動，廣州直播電商產業生態更加優化、行業發展更趨健康、數字化轉型步伐更加堅實，呈現出“萬商開播、全城直播”的良好發展態勢。

全國首家直播電商研究院院長、中山大學張志安教授在第二屆廣州直播電商節開幕式上用三個數字展現廣州直播電商活力。一是消費之旺——9218億。2020年，廣州實現社會消費品零售總額9218.66億元。其中，全市限額以上批發和零售業實物商品網上零售額為1937.42億元，同比增長32.5%，是全國增速的2倍多。二是直播之熱——97%。廣州入選淘寶直播發布的十大直播之城。商家直播數量排名第一，商家直播成交同比增長97%。最新數據顯示，廣州在淘寶天貓直播平臺主播人數達2萬余名、直播場次超140萬場、直播商品數逾600萬件，均居全國首位。三是根基之穩——9個區。企查查數據顯示，目前我國共有1.7萬家直播電商相關企業，廣東省以3217家企業高居第一。今年3月，中國市場學會等發布《直播電商區域發展指數研究報告》，廣州有9個市轄區進入全國直播電商百強地區榜，排名全國第一。打造直播電商之都是進一步助力廣州國際中心消費城市建設的有效路徑。

目前，廣州已形成直播電商發展的產業鏈和生態圈。廣州市商務局繼出臺直播電商三年行動方案之后，又印發實施直播電商11條措施操作指引，發布全國首個RCEP電商配套措施;指導行業協會制定發布“個十百千萬工程”(直播電商集聚區、頭部機構、優質MCN機構、網紅品牌、帶貨主播)的評定標準，推動全市6所高校、26所中職學校開設直播電商相關專業，幫助上萬名大學生和殘疾人解決就業問題。全市11個區全部出臺了支持電商發展政策。廣州專業市場商會與淘寶直播簽署協議，共同打造直播共創空間，實現全市專業市場直播全覆蓋;推動全市65個商業綜合體與微信開展深度合作，通過小程序商城、視頻號、企業微信等工具，持續優化智慧商圈運營。

隨著第二屆直播電商節(中國·廣州)開幕，標志著國際消費中心城市建設切入了直播電商頻道，也標志著全球直播電商進入了廣州時間，將給全球消費者帶來一場集吃、喝、玩、樂、購、游、體于一體的新消費體驗。

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