玉米葉編織的時(shí)尚包包、精致的手繡香包、陶土捏制的可愛(ài)手辦……傳承非遺技藝的商品越來(lái)越多地出現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)，走進(jìn)我們的生活。

“走進(jìn)衣食住行里的非遺才能更好地傳承。促進(jìn)非遺消費(fèi)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是非遺保護(hù)傳承最有效的途徑。”9月26日，在《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》媒體溝通會(huì)上，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室首席專家劉志明表示。

擁抱新載體 非遺消費(fèi)從小眾到大眾

如今消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)一種“非遺熱”，不僅非遺傳承人的直播火熱，非遺技藝商品的線上銷(xiāo)售也很熱。近日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)旅游報(bào)聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布了《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)，全面闡述非遺在電商平臺(tái)的傳承發(fā)展新模式，探討如何促進(jìn)非遺消費(fèi)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

劉志明表示，非遺之所以熱起來(lái)，很重要的一個(gè)原因就是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的帶動(dòng)。“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，非遺傳承人商家可以和9億量級(jí)的消費(fèi)者之間連接，使小眾的、碎片化的、分散的非遺商品能夠廣泛和精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者。” 劉志明認(rèn)為，電商平臺(tái)在非遺文化的傳承、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中扮演著重要的角色。

成都銀花絲是國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目之一。道安是該項(xiàng)目的指定代表性傳承人，她的女兒王曉璐是一位80后的淘寶店主。自小熏陶下，王曉璐對(duì)銀花絲制作很感興趣。“有買(mǎi)賣(mài)，非遺技藝就不會(huì)失傳。” 王曉璐認(rèn)為，銀花絲不能只有在宮廷和博物館里才看得到，而是應(yīng)該讓所有百姓都享受得到。于是她開(kāi)起了淘寶店，并研發(fā)了一些平價(jià)飾品。去年受新冠肺炎疫情影響，這家淘寶店成了工作室唯一的收入來(lái)源。在淘寶開(kāi)店的舉動(dòng)，也讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)到銀花絲的傳統(tǒng)手工技藝。

來(lái)自淘寶方面的數(shù)據(jù)顯示，和兩年前相比，開(kāi)通淘寶直播的非遺店鋪數(shù)量增長(zhǎng)了115%;過(guò)去一年里，淘寶非遺直播場(chǎng)次達(dá)380萬(wàn)場(chǎng)，八成成交來(lái)自商家自播。通過(guò)直播，更多非遺飛入尋常百姓家，非遺傳承也有了新的載體。今年6月，抖音發(fā)布的非遺數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，十位非遺傳承人在抖音電商年入百萬(wàn)元，非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長(zhǎng)15倍。目前，抖音電商覆蓋老字號(hào)超200個(gè)。

傳承是發(fā)展的必要前提，在電商的助力下，非遺消費(fèi)市場(chǎng)加速增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，淘寶天貓平臺(tái)上非遺消費(fèi)者數(shù)量、人均消費(fèi)支出連續(xù)三年增長(zhǎng)。“我們了解到，淘寶非遺商品年成交額連續(xù)兩年同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，非遺商品的消費(fèi)人群規(guī)模已經(jīng)達(dá)到億級(jí)，85后、90后成為非遺商品消費(fèi)的主力。”劉志明介紹。

劉志明認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)非遺商品正在成為一種潮流，非遺消費(fèi)進(jìn)入了一個(gè)從冷門(mén)到熱門(mén)，從小眾消費(fèi)到大眾消費(fèi)的階段。

保護(hù)傳承 以創(chuàng)新提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨諸多的挑戰(zhàn)。如何才能堅(jiān)持走下去，成為非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。

王曉璐坦言，現(xiàn)在機(jī)械化的銀飾對(duì)手工藝銀飾行業(yè)的沖擊很大，事實(shí)上，所有非遺行業(yè)都受到了機(jī)械化的沖擊。“現(xiàn)代化機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)加工的商品價(jià)錢(qián)會(huì)比手作的低，款式設(shè)計(jì)也不一定差。面臨這個(gè)問(wèn)題，我們需要很多方面的支持，包括電商平臺(tái)的支持，當(dāng)然最重要的還是要把手藝做好。”王曉璐認(rèn)為，非遺技藝的根一定要抓好，除此之外還要不斷進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，制作當(dāng)下消費(fèi)者喜愛(ài)的商品。據(jù)了解，王曉璐帶領(lǐng)著工作室的工作人員，結(jié)合生活中的靈感和熱點(diǎn)來(lái)創(chuàng)作，比如大熊貓、三星堆面具和兵馬俑。

另外，王曉璐還帶領(lǐng)大家做視頻直播。現(xiàn)在王曉璐工作室線上大部分產(chǎn)品都會(huì)有對(duì)應(yīng)的手工制作視頻，通過(guò)每一個(gè)制作步驟的詳細(xì)視頻，讓消費(fèi)者去切實(shí)感受手工制作的魅力，也以此來(lái)與批量化生產(chǎn)形成區(qū)別，打出特色。

“雖然說(shuō)非遺成交額一直在上升，店鋪量也在增長(zhǎng)，但是放在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，非遺其實(shí)非常小眾，消費(fèi)者關(guān)注度比較低，那么提升非遺商品的競(jìng)爭(zhēng)力就很重要。” 阿里巴巴集團(tuán)公共事務(wù)部總監(jiān)李淼表示，當(dāng)下阿里巴巴也做了很多工作來(lái)助力非遺提升競(jìng)爭(zhēng)力與傳播力。

首先，阿里巴巴旗下電商平臺(tái)推出原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃，對(duì)更多的非遺商品的設(shè)計(jì)與技藝等進(jìn)行保護(hù)。其次，阿里巴巴運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，讓非遺和消費(fèi)者愿意買(mǎi)的東西相結(jié)合，比如將非遺的刺繡工藝搭到頭部箱包品牌里，將它作為亮點(diǎn)凸顯出來(lái)。最后就是給非遺更多展示的空間，把非遺的故事搬到線上，通過(guò)視頻、直播，讓更多的人了解非遺。

除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)，抖音這樣的新型電商也在助力非遺的傳承。抖音發(fā)布的非遺數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2021年6月10日，抖音平臺(tái)上，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻數(shù)量超過(guò)1.4億;1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，抖音涵蓋率達(dá)97.94%。另外，抖音還推出“非遺合伙人計(jì)劃”“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”等活動(dòng)，推動(dòng)非遺文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

增加就業(yè) 助力鄉(xiāng)村振興

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，73%以上的非遺項(xiàng)目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村，點(diǎn)亮非遺產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。

劉志明也表示，非遺傳承人手工藝店鋪有一部分集中在鄉(xiāng)村，很多曾經(jīng)的貧困地區(qū)的商家在電商零售平臺(tái)出售相關(guān)產(chǎn)品。去年是脫貧攻堅(jiān)最后一年，非遺發(fā)揮了重要作用，未來(lái)它在鄉(xiāng)村振興中也同樣會(huì)發(fā)揮重要的作用。

使用了陽(yáng)都草編制作技藝的草編包，正通過(guò)淘寶暢銷(xiāo)海內(nèi)外。三年前，淘寶店“VINE維內(nèi)”主理人兼設(shè)計(jì)師孟祥君回到老家山東沂南創(chuàng)業(yè)，帶著一群會(huì)非遺草編的奶奶們，打造原創(chuàng)草編包品牌。迄今為止，他的團(tuán)隊(duì)在沂南縣和周邊縣市設(shè)立了5個(gè)工作站、70多個(gè)加工點(diǎn)，累計(jì)帶動(dòng)2000余個(gè)會(huì)草編的留守婦女就業(yè)。

報(bào)告中也提到，超過(guò)一半的受訪非遺手藝人在開(kāi)淘寶店之后增加了雇工人數(shù)，一半以上的淘寶非遺店主有計(jì)劃新招員工。

來(lái)自淘寶方面的數(shù)據(jù)顯示，14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓上年成交過(guò)億元，其中有6個(gè)位于縣域及以下地區(qū)。德化瓷是目前規(guī)模最大的非遺產(chǎn)業(yè)帶，占據(jù)全國(guó)八成的茶具銷(xiāo)售市場(chǎng)，擁有3個(gè)淘寶鎮(zhèn)、13個(gè)淘寶村。產(chǎn)業(yè)帶和淘寶村、鎮(zhèn)的發(fā)育，成為了非遺發(fā)展的星星之火。

劉志明表示，要繼續(xù)發(fā)揮非遺在鄉(xiāng)村振興中的重要作用。除了國(guó)家級(jí)非遺或者省級(jí)非遺，還有大量非遺在鄉(xiāng)村，首先需要做進(jìn)一步梳理和發(fā)掘，在這個(gè)基礎(chǔ)上，還要為這些地區(qū)做人才的培訓(xùn)和培養(yǎng)，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為鄉(xiāng)村振興、為鄉(xiāng)村的非遺企業(yè)培養(yǎng)新的運(yùn)營(yíng)人才。

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