琳瑯滿目的LED燈帶、高端大氣的人行天橋、頗有四川味道的“夜市”……作為成都高新區(qū)城市更新的重要項(xiàng)目，合慶里商業(yè)街區(qū)在去年還只是一片被工廠宿舍等建筑群包圍的老舊地帶，如今搖身一變成為貼合青年需求的公園型現(xiàn)代社區(qū)。

不僅是合慶里商業(yè)街區(qū)，緊跟城市更新步伐，更多的城市商業(yè)更新還在路上。如北京在今年底前要完成22個(gè)傳統(tǒng)商圈升級(jí)改造，打造特色化消費(fèi)新地標(biāo);上海商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型全速推進(jìn)，數(shù)字商圈智慧早餐“標(biāo)桿場(chǎng)景”年內(nèi)實(shí)施;深圳將推進(jìn)東門步行街改造提升，打造兼具多元時(shí)尚潮流、消費(fèi)融合創(chuàng)新和灣區(qū)人文薈萃的特色步行街。

商業(yè)更新走熱

作為城市更新的重要組成部分，城市商業(yè)更新正成為盤活城市存量商業(yè)、提升商業(yè)品質(zhì)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要方式。不少商業(yè)中心瞄準(zhǔn)城市更新業(yè)務(wù)，一些老商場(chǎng)加快轉(zhuǎn)型步伐，一些創(chuàng)新型項(xiàng)目也在推進(jìn)落地。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，9月全國共有80多座購物中心開業(yè)(試營業(yè))，其中包括13座萬達(dá)廣場(chǎng)、6座吾悅廣場(chǎng)、4座龍湖天街以及人氣頗高的北京環(huán)球度假區(qū)項(xiàng)目等。不僅如此，核心商圈城市更新交易也在走熱。據(jù)戴德梁行數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國錄得共計(jì)1671億元的商業(yè)地產(chǎn)大宗成交，交易額同比增長超過20%，市場(chǎng)活躍度穩(wěn)步提升。

“當(dāng)前，原有的老舊商業(yè)設(shè)施與現(xiàn)代都市人的生活方式有較大差別，尤其是在業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、商業(yè)設(shè)施環(huán)境上，推動(dòng)城市更新將給城市商業(yè)建設(shè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。”北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴陽告訴記者。

戴德梁行中國資本市場(chǎng)部副董事總經(jīng)理、北區(qū)資本市場(chǎng)部主管劉兵認(rèn)為，舊項(xiàng)目老了，更新賦予其新的職能。未來，核心商圈城市更新仍是交易熱潮。

“城市更新為城市商業(yè)發(fā)展帶來更多可能。”中國房地產(chǎn)數(shù)據(jù)研究院院長陳晟對(duì)中國商報(bào)記者表示，一方面，在存量市場(chǎng)，消費(fèi)需求不斷升級(jí)，倒逼商業(yè)業(yè)態(tài)、產(chǎn)品的不斷更新，比如單一功能的升級(jí)為多功能的，低效率的更新為高效率的等;另一方面，在增量市場(chǎng)，未來或有更多商業(yè)項(xiàng)目會(huì)向幸福生活、居家養(yǎng)老等方向布局。

成效愈加明顯

聚焦消費(fèi)需求的變化是城市商業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵——新的消費(fèi)訴求推動(dòng)了更多商業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新，也催生了商業(yè)在新發(fā)展階段的新表達(dá)。

擁有200米景觀長廊、可以180°俯瞰廣州城景的都市農(nóng)場(chǎng)……于9月底全面升級(jí)的廣州環(huán)貿(mào)中心再次刷新廣州中軸商業(yè)格局。廣州環(huán)貿(mào)中心通過新一代3.0版寫字樓+高品質(zhì)長租公寓+定制化精品商業(yè)組合，為城市商務(wù)與商業(yè)再添新活力。

有著“中華第一商業(yè)街”美譽(yù)的上海南京路經(jīng)歷了東拓的升級(jí)，成為全力打響上海購物品牌、建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的一張名片。如今，越來越多的年輕人涌入，為這條商業(yè)街增添新活力。近日，南京路步行街2021“G-Power”電競(jìng)公開賽線下總決賽舉行，線下三天活動(dòng)+線上總曝光量預(yù)破億。

城市商業(yè)更新成效愈加明顯。來自商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從目前的情況來看，今年1至8月，23條試點(diǎn)步行街的客流量和營業(yè)額同比增長都在40%以上。商務(wù)部表示，將在做好疫情防控的基礎(chǔ)之上，以提升居民生活品質(zhì)、擴(kuò)大城市消費(fèi)規(guī)模為目標(biāo)，深入實(shí)施“城市商業(yè)提升行動(dòng)”。下一步將出臺(tái)步行街高質(zhì)量發(fā)展工作指引，以及城市商圈建設(shè)指南等一系列文件，推動(dòng)發(fā)展特色街區(qū)和特色商圈。

高質(zhì)量推動(dòng)升級(jí)

那么，未來該如何高質(zhì)量推動(dòng)商業(yè)更新?從地方商圈調(diào)整動(dòng)態(tài)里可窺知一二。

作為北京時(shí)尚潮流文化地標(biāo)，三里屯商圈加快了升級(jí)步伐。目前三里屯太古里北擴(kuò)方案目前已落定，朝陽區(qū)人民政府、北京公共交通控股(集團(tuán))有限公司、太古地產(chǎn)簽署合作框架協(xié)議，將攜手改造位于三里屯太古里北區(qū)北側(cè)、朝陽區(qū)新東路2號(hào)的北京公交集團(tuán)維修場(chǎng)站，為更多的首店、旗艦店提供承載空間。“從前受規(guī)模限制，一些符合定位的業(yè)態(tài)和品牌進(jìn)不來，北擴(kuò)之后，可逛性進(jìn)一步增強(qiáng)。”賴陽認(rèn)為。

成都核心商圈也在延續(xù)調(diào)整態(tài)勢(shì)。如鹽市口區(qū)域項(xiàng)目調(diào)改頻繁，除了天府紅改造亮相市場(chǎng)外，仁恒置地也啟動(dòng)大面積改造升級(jí)工程，現(xiàn)已引入蔦屋書店等品牌首店。另外，春熙路區(qū)域標(biāo)桿項(xiàng)目繼續(xù)進(jìn)行品牌調(diào)整，不斷優(yōu)化項(xiàng)目租戶結(jié)構(gòu)的同時(shí)，持續(xù)為市場(chǎng)帶來新品牌和新業(yè)態(tài)。

“商圈應(yīng)該成為現(xiàn)代都市人的一種生活方式，除了要提升自身時(shí)尚元素外，文化打造也必不可少。如一些傳統(tǒng)的街邊老店可以更好發(fā)揮好自身特色，打造展示城市歷史文化風(fēng)貌的商業(yè)體，開發(fā)整合更多旅游休閑文化資源。”賴陽說。

“推動(dòng)商業(yè)更新的關(guān)鍵取決于其能否遵循商業(yè)、生活規(guī)律，進(jìn)行有針對(duì)性的更新和替補(bǔ)。”陳晟對(duì)記者表示，比如是否能滿足合適的、高質(zhì)量的商品消費(fèi)需求，是否能做好體驗(yàn)型消費(fèi)環(huán)境的提升等。

標(biāo)簽： 消費(fèi)需求 城市商業(yè)更新 消費(fèi)新地標(biāo) 數(shù)字商圈