11月5日至10日，第四屆國際進口博覽會在國家會展中心(上海)舉辦，18家北京老字號攜百余款產品精彩亮相，涵蓋食品、鞋服、文化、工藝美術等多個品類。本次參展企業歷史悠久，“平均年齡”161歲，具有百年以上歷史的有12家，同時，擁有國家級非遺技藝的11家，展現老字號煥發出的品牌新活力。

北京老字號展區共216平方米，以“國潮京范 老號新生”為主題，圍繞北京培育和建設國際消費中心城市這條主線，集中展現北京老字號的獨特文化魅力。展區內部以北京街道的棋盤式對稱布局作為主體結構，大量運用京劇臉譜、五彩祥云等傳統元素，外部以色彩鮮明、極具感染力的“國潮風”作為設計風格，古代建筑與現代手法交相輝映，渾然天成。

國有風潮，老號當先。北京稻香村帶來了“零號店”京味產品以及“熊貓小酥”等爆款產品，圈粉年輕消費群體。吳裕泰帶來了創新花茶產品“花語茶言繽紛嘗鮮裝”，將“鮮花語言”融入內盒設計之中，讓產品擁有“人的個性”。老字號內聯升攜20款傳統經典款產品和其與潮牌的聯名款布鞋登場，是老字號擁抱新國潮的“新樣本”。便宜坊與專注于中式傳統糕點的于小菓展開合作，推出“北京福餅”點心禮盒，不同形狀的福餅上刻畫著故宮角樓、長城春色、天壇古韻等著名景點風光，在展現精湛工藝的同時，更展現出北京的歷史風貌。

冬奧獻禮，錦上添花。敬記紙莊為本次參展準備了一系列帶有冬奧元素的“綠色文具”，包括新奇的石頭紙環保筆記本、廢報紙鉛筆、可水洗牛皮紙手賬、磁吸紙書簽等。北京工美集團攜百余款最為熱銷的北京冬奧會特許商品集體亮相，以供國內外參展觀眾欣賞選購，為本屆進博會帶來冰雪氣息。

為展示鄉村振興、產業幫扶的實踐成果，百花推出“蜜語天長”延安洋槐蜜禮盒，原料蜂蜜來自我國洋槐蜜品質最高、出口量最大的產區延安。琺瑯廠順應時代發展主題，集中展示以其非遺技藝景泰藍制作的工藝品，象征中國人民抗擊新冠疫情取得偉大成果的“戰疫鼎”與曾獻禮祖國六十華誕的“和平尊”交相輝映。

在非遺技藝展示區，4家老字號的傳承人進行著非遺技藝表演，包括北京冬奧海報現場抄制、京繡技藝展示、戴月軒湖筆制作技藝、京作托泥圈椅拆裝展示，彰顯文化底蘊。敬記現場抄制的彩色手工紙永不脫色，制成的海報外襯紙為創新性專利技術，可打印手工紙，實現古法與高科技的完美結合。歷史可追溯到唐代的京繡技藝也頗為吸睛，先用金銀線盤成花紋，再用色線秀固在紡織平面上，在中國繡品中獨一無二，充分體現了富貴精美的宮廷審美藝術。(北京日報記者 馬婧)

標簽： 北京老字號 進博會 品牌活力 非遺傳承