12月24日，中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心在京發(fā)布《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》指出，潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕消費群體休閑、交流的重要載體，預計2022年潮玩市場規(guī)模將達478億元。潮流玩具行業(yè)正借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，助力文化強國建設(shè)。

中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，市場潛力很大。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到63億元，20152020年復合年增長率高達36%。預計2022年中國整個潮流玩具零售市場規(guī)模將達到478億元。截至2020年，我國潮流玩具注冊企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達到250家。其中發(fā)展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態(tài)等多家潮流玩具企業(yè)，創(chuàng)造出大量受消費者青睞的潮玩產(chǎn)品。

中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心秘書長趙克斌在發(fā)布會上表示，《報告》對潮流玩具零售市場、發(fā)展現(xiàn)狀、消費者畫像、潮流玩具作用以及潮流玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢進行了研究，對了解我國潮流玩具文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及相關(guān)問題具有重要的社會價值。

《報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，潮流玩具標簽受歡迎程度前三名依次為：設(shè)計師原創(chuàng)IP、影視作品IP和動漫形象IP，其中設(shè)計師原創(chuàng)IP得分最高，為80.76%，顯示出極高的市場競爭力。因此，潮流玩具企業(yè)需要重視藝術(shù)家的創(chuàng)作能力和經(jīng)驗，自主開發(fā)具有代表性標簽玩具的衍生品。

在一項關(guān)于潮流消費者調(diào)查中，認為自己挑選品牌主要看中“產(chǎn)品設(shè)計精良”的回答者占55%，“品牌形象有趣”的回答者占47%，“符合年輕人審美”的回答者占30%。總體而言，品牌個性和產(chǎn)品創(chuàng)新性是潮玩盲盒消費者的主要關(guān)注點，而在傳統(tǒng)消費領(lǐng)域較為受到重視的“物有所值”“專業(yè)”以及略帶“有品位的生活”等價值，在潮玩盲盒消費者群體中并未受到特別青睞。

不難看出，潮玩盲盒消費群體與傳統(tǒng)的日用消費品消費群體不同，相對于價格和產(chǎn)品質(zhì)量，更加關(guān)注品牌個性和產(chǎn)品創(chuàng)意。

《報告》研究發(fā)現(xiàn)，理性消費仍是潮玩盲盒消費的主旋律。數(shù)據(jù)顯示，過去一年購買潮玩盲盒總花費在1000元以下的消費者占31.11%，購買潮玩盲盒總花費在5000元以下的消費者占64.03%。這與消費者的理性、注重實用特征密不可分。數(shù)據(jù)顯示，1995年后出生的女性消費者是潮玩消費的主力軍。大部分年輕消費者具有良好的教育背景，追求消費品質(zhì)，但不盲從廣告和營銷，量入為出，理性消費。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，社交和自我愉悅是消費者購買潮玩盲盒的主要動機，而非交易投資。46.78%的消費者認為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為有其喜歡的標簽，21.64%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為和親友一起選購有趣。但關(guān)于送人和交易投資，多數(shù)消費者認為這并不是其購買潮玩盲盒的主要動機，僅有1.47%的消費者將二手交易視為購買動機。

標簽： 潮玩行業(yè) 市場潛力 市場規(guī)模 消費者