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原標(biāo)題：找準(zhǔn)文旅融合增長點

去年冬奧會，冰墩墩一舉成為“頂流”，贏得了無數(shù)海內(nèi)外粉絲的喜愛；今年春節(jié)，兔元素頗受熱捧，敦煌的“三兔共耳”圖火爆出圈，吸引不少游客來莫高窟“打卡”……此外，還有故宮的貓等，圈粉無數(shù)，都是近年來影響巨大的文旅產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅“打卡”成為文旅行業(yè)產(chǎn)生影響、吸引游客、促進消費的重要形式，同時為文旅融合提供了很好的手段，以爆款帶動景區(qū)走紅，從而實現(xiàn)景區(qū)游客數(shù)量和營收爆發(fā)式增長。如何找準(zhǔn)文旅融合的增長點？筆者認(rèn)為，關(guān)鍵要抓住三點。

做好文化儲備。文化是旅游的靈魂，文旅融合需要高質(zhì)量的文化支撐，特別需要中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的滋養(yǎng)。以文促旅，除了保護好利用好當(dāng)?shù)匾恍┲奈幕z產(chǎn)，還要進行區(qū)域文化資源普查，挖掘和整理優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫，深入挖掘闡釋利用好文化遺產(chǎn)的內(nèi)在精髓和時代價值，讓歷史文化在新時代煥發(fā)新生、綻放光彩，推動文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代生活，從根子上打牢文化與旅游融合發(fā)展的基礎(chǔ)，推動文化與旅游深融合、真融合。

打造新場景。有些古文化景區(qū)屬于冷門，并不自帶流量，大部分游客尤其是年輕人興趣不大。但這些景區(qū)在打造新的元素后，往往會化平凡為神奇，催化形成新的結(jié)合點，產(chǎn)生轟動效應(yīng)。當(dāng)一個普通的活動置身于一種特定文化場景下，都會產(chǎn)生意想不到的效果。如寧夏賀蘭山巖畫景區(qū)，屬于冷門景區(qū)，平時游客并不多。去年冬季在景區(qū)打造的冰瀑景觀將自然景觀融入文化內(nèi)涵，產(chǎn)生了神奇效應(yīng)，一下子火了，年輕人紛紛前來拍照游玩，成為賀蘭山一帶最火的景區(qū)。因此，景區(qū)要充分發(fā)揮想象力，打造新場景，開拓新領(lǐng)域。

做好IP衍生品的開發(fā)。推動網(wǎng)紅衍生品開發(fā)是文旅產(chǎn)業(yè)延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈的重要途徑。從產(chǎn)業(yè)端看，國家近年來大力推動文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為打造超級文創(chuàng)IP奠定了基礎(chǔ)。如冰墩墩，將國寶與冬奧會結(jié)合起來，形成了高質(zhì)量文旅精品爆款，使海內(nèi)外受眾從中感受到豐富的中國文化內(nèi)涵，系列產(chǎn)品銷售十分火爆。因此，景區(qū)要強化創(chuàng)造力，努力實現(xiàn)創(chuàng)意、產(chǎn)品與市場相銜接，豐富旅游業(yè)態(tài)，增強產(chǎn)品吸引力，拓展旅游發(fā)展空間。

網(wǎng)紅、爆款是文旅行業(yè)的重要推手。眾多看似“無心插柳”的成功背后，實際都有“有心栽花”的精心準(zhǔn)備和努力。在網(wǎng)紅打卡時代，“形式即是內(nèi)容”是一個重要特征，但也要增加文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。因此，景區(qū)要在形式上常創(chuàng)新，內(nèi)涵上多積累，努力找準(zhǔn)文旅融合的增長點，牽一發(fā)而動全身，實現(xiàn)景區(qū)常新常紅，推動文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。 （拓兆兵）

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