“豬食論”成為新一輪“頭騰競(jìng)爭(zhēng)”的導(dǎo)火索。此前，騰訊高管公開表示，短視頻平臺(tái)給用戶“喂豬食”，該言論引發(fā)“頭騰”雙方高管的“口水戰(zhàn)”。隨后字節(jié)跳動(dòng)披露了過(guò)去三年騰訊屏蔽和封禁抖音及字節(jié)系相關(guān)產(chǎn)品的情況，使?fàn)幷撋?jí)。事實(shí)上，不僅是短視頻，兩大巨頭在諸多領(lǐng)域都存在激烈競(jìng)爭(zhēng)，而且在不斷升溫。

短視頻成為新導(dǎo)火索

在近日舉辦的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷向短視頻“開炮”，拋出所謂“豬食論”，引發(fā)輿論熱議。

“個(gè)性化分發(fā)太厲害了，你喜歡‘豬食’看到的就全是‘豬食’，沒別的了。”孫忠懷的這一論調(diào)令業(yè)界嘩然。他認(rèn)為，部分低智低俗的短視頻內(nèi)容長(zhǎng)期影響用戶心智，短視頻市場(chǎng)中有不少低俗糟粕內(nèi)容，這些內(nèi)容廣泛傳播，浪費(fèi)了用戶大量時(shí)間。

孫忠懷的批評(píng)雖然沒有指名道姓，但指向性頗為明顯。6月3日晚，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮公開回應(yīng)稱，微信視頻號(hào)是目前唯一一家沒有按要求上線“未成年模式”的短視頻平臺(tái)，且騰訊在攻擊短視頻行業(yè)的同時(shí)，自己卻一直在大力加碼短視頻。

當(dāng)公眾還在等待騰訊方面的回應(yīng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)又放出“猛料”。6月4日，字節(jié)跳動(dòng)在微信公眾號(hào)發(fā)布《字節(jié)跳動(dòng)遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記(2018-2021)》，文中披露了過(guò)去三年騰訊屏蔽和封禁抖音及字節(jié)系相關(guān)產(chǎn)品的情況。根據(jù)文中內(nèi)容，騰訊共封禁字節(jié)跳動(dòng)旗下六款產(chǎn)品，涉及用戶超過(guò)10億。因?yàn)轵v訊限制，每天超過(guò)4900萬(wàn)人次主動(dòng)分享抖音至微信、QQ時(shí)受阻，抖音、火山小視頻、西瓜視頻也被騰訊封禁三年。但當(dāng)天晚上，這篇文章已經(jīng)被刪除。

騰訊也進(jìn)行了反擊。有媒體報(bào)道稱收到了一份31頁(yè)資料，內(nèi)容涉及到騰訊指責(zé)頭條系A(chǔ)pp竊取用戶關(guān)系鏈等問(wèn)題。中國(guó)商報(bào)記者隨后向騰訊方面求證該資料真實(shí)性，但截至發(fā)稿并未獲得對(duì)方回應(yīng)。

實(shí)際上，在上述大會(huì)中，除了騰訊外，來(lái)自優(yōu)酷、愛奇藝的高管也在發(fā)言中談到了對(duì)短視頻的看法。騰訊與字節(jié)跳動(dòng)的“口水戰(zhàn)”是長(zhǎng)視頻、短視頻對(duì)立的一個(gè)縮影。在小屏當(dāng)?shù)馈⒍桃曨l流行的當(dāng)下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的生存環(huán)境更為惡劣，愛奇藝、騰訊等傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)現(xiàn)階段依舊未找到盈利方法。太平洋證券首席分析師趙歡對(duì)記者表示，隨著長(zhǎng)視頻紅利慢慢走向天花板，平臺(tái)想要獲得更多收入，還是要提升差異化水平和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

騰訊近年來(lái)不斷釋放出加碼視頻內(nèi)容的信號(hào)。2018年4月，微信后臺(tái)改版，創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容時(shí)可以選擇“視頻消息”上傳30分鐘以內(nèi)的視頻，還可以填寫140字以內(nèi)的推薦語(yǔ);2019年8月，微信開始內(nèi)測(cè)“視頻原創(chuàng)”功能;2020年初，微信“視頻號(hào)”橫空出世，并在此后多次推出新功能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三年來(lái)騰訊先后推出近20款短視頻App，其中微信視頻號(hào)去年日活已超過(guò)2億。

易觀高級(jí)分析師馬世聰在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，微信頻頻加碼視頻領(lǐng)域的出發(fā)點(diǎn)是給用戶在社交溝通方面以更豐富的內(nèi)容體驗(yàn)。艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅則表示，在抖音、快手發(fā)展勢(shì)如破竹的背景下，微信視頻號(hào)入局在時(shí)間上已經(jīng)晚了不少。對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，未來(lái)用戶的挖掘和培養(yǎng)工作，將面臨許多挑戰(zhàn)。

雙方今年多次“交鋒”

騰訊和字節(jié)跳動(dòng)“互掐”早已不是新鮮事，在多個(gè)領(lǐng)域，兩家甚至已經(jīng)到了對(duì)簿公堂的程度。而隨著雙方業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)張，發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)的頻率越來(lái)越高，爭(zhēng)執(zhí)力度也越來(lái)越大。

雙方的“互掐”起源于2018年。當(dāng)年3月，多位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈分享來(lái)自抖音的鏈接自動(dòng)被設(shè)置為僅本人可見，他人無(wú)法查看。對(duì)此騰訊回應(yīng)稱，這只是對(duì)鏈接進(jìn)行了防刷屏設(shè)置，并沒有屏蔽。然而，一個(gè)月后有報(bào)道稱，騰訊將以隱私、版權(quán)問(wèn)題為由，全面封殺今日頭條、抖音及其旗下產(chǎn)品。隨后騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍在微信對(duì)話中表示“這個(gè)造謠造得過(guò)分了”。

2018年5月，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴曾在微信朋友圈評(píng)論區(qū)感慨：“微信找借口封殺，微視抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐。”騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰隨即表示“可以理解為誹謗”。兩位商業(yè)大佬的“互懟”也讓矛盾進(jìn)一步升級(jí)。

此后幾年，“頭騰”系產(chǎn)品摩擦不斷，雙方互不相讓。今年年初，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院正式受理抖音起訴騰訊壟斷糾紛案，該案是自2020年底《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》公布以來(lái)，國(guó)內(nèi)首例發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的反壟斷訴訟。

字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音認(rèn)為騰訊通過(guò)微信和QQ限制用戶分享抖音內(nèi)容的行為構(gòu)成壟斷，要求法院判令騰訊賠償經(jīng)濟(jì)損失9000萬(wàn)元。騰訊則回應(yīng)稱，這是字節(jié)跳動(dòng)系惡意構(gòu)陷，將起訴對(duì)方違法侵權(quán)，隨后向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提出管轄權(quán)異議，申請(qǐng)將抖音訴騰訊壟斷案移送至深圳中院審理。3月29日，抖音起訴騰訊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案迎來(lái)終局。福州中院民事裁定書顯示，抖音已經(jīng)撤訴。

中國(guó)商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，在多次“交鋒”中，字節(jié)跳動(dòng)方面對(duì)騰訊的指控主要集中在后者封禁產(chǎn)品的壟斷行為。而在目前的監(jiān)管態(tài)勢(shì)下,“反壟斷將是常態(tài)”已成為共識(shí)，這一指控或?qū)?duì)騰訊產(chǎn)生不利影響。

“頭騰”的多領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)

近幾年“頭騰大戰(zhàn)”始終沒有停息，不僅僅是在短視頻方面，兩大巨頭在諸多領(lǐng)域都發(fā)生了激烈競(jìng)爭(zhēng)。

達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華表示，字節(jié)跳動(dòng)與騰訊之間在用戶數(shù)量方面沒有排他性沖突，但在活躍度、用戶時(shí)長(zhǎng)占用上是此消彼長(zhǎng)關(guān)系，騰訊旗下也始終沒有培養(yǎng)出能制約或替代字節(jié)系的產(chǎn)品，這就決定了兩家的競(jìng)爭(zhēng)將相當(dāng)激烈。

在短視頻領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的字節(jié)跳動(dòng)正不斷向泛文娛領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，在游戲、數(shù)字閱讀、影視等方面均有涉足，而這恰好也是騰訊業(yè)務(wù)生態(tài)中的重要一環(huán)。

隨著“頭騰大戰(zhàn)”的持續(xù)，游戲業(yè)務(wù)也成為二者競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)之一。在游戲業(yè)務(wù)方面，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)動(dòng)作不斷，2018年10月收購(gòu)北京朝夕光年有限公司;2019年3月收購(gòu)上海墨鹍100%股權(quán)，加碼大型游戲開發(fā);隨后字節(jié)跳動(dòng)組建百人團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)以自研游戲?yàn)橹鞯?ldquo;綠洲計(jì)劃”;接著又完成了對(duì)沐瞳科技和有愛互娛的收購(gòu)。移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Sensor Tower近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)5月游戲收入達(dá)到4月的兩倍，創(chuàng)歷史新高。不過(guò)，就目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)仍然是騰訊、網(wǎng)易的“主場(chǎng)”，字節(jié)跳動(dòng)想從中分得一杯羹，還存在不小的難度。

在網(wǎng)文和影視方面，字節(jié)跳動(dòng)也是大手筆布局。從去年開始，字節(jié)跳動(dòng)加大了在網(wǎng)文領(lǐng)域的投入力度，推出主打免費(fèi)閱讀模式的番茄小說(shuō)，并先后投資甜悅讀、瓜子小說(shuō)網(wǎng)、塔讀文學(xué)等平臺(tái)，還以11億元的價(jià)格獲得掌閱科技11.23%的股份，成為掌閱科技第三大股東，日前掌閱科技和字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)展開了實(shí)質(zhì)性合作。在影視方面，去年年初，字節(jié)跳動(dòng)以6億元價(jià)格買下春節(jié)檔電影《囧媽》版權(quán)，同年6月上線日本動(dòng)畫電影《無(wú)限》。

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮表示，字節(jié)跳動(dòng)擁有全民現(xiàn)象級(jí)用戶群體，需要增強(qiáng)變現(xiàn)能力，而上述產(chǎn)業(yè)內(nèi)容都屬于快速變現(xiàn)領(lǐng)域，不依賴傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)路徑、算法強(qiáng)大、資金充足等特點(diǎn)，都將成為字節(jié)跳動(dòng)的顯著優(yōu)勢(shì)。但從另一方面來(lái)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)仍需要翻越版權(quán)的“大山”，與國(guó)內(nèi)外IP大廠形成良性合作互動(dòng)關(guān)系。

反觀騰訊，今年4月，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)宣布進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整，將旗下長(zhǎng)視頻與短視頻業(yè)務(wù)整合，騰訊視頻、微視和應(yīng)用寶合并到新成立的在線視頻事業(yè)部(On-line Video Business Unit)，這也是騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群自2018年9月成立以來(lái)規(guī)模最大的調(diào)整。

這場(chǎng)愈演愈烈的“頭騰競(jìng)爭(zhēng)”將走向何方?中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。(記者 祖爽)

標(biāo)簽： 豬食論 頭騰競(jìng)爭(zhēng) 導(dǎo)火索 口水戰(zhàn)