白天上班，晚上看直播購物，周末約上朋友來場劇本殺聚會，這是“95后”陳淼淼的日常。

每到周末，位于車公廟的都市陽光名苑樓下，就排起了長長的隊伍。這棟樓有著近30家“劇本殺”推理社，而排隊的人幾乎全是“劇本殺”玩家。

“深圳有著全國最年輕的消費群體，對于新事物、新消費更容易接受。”深圳市零售商業(yè)行業(yè)協會執(zhí)行副會長謝永明昨日接受深圳商報記者采訪時表示，以服務消費、信息消費、時尚消費等為代表的新消費正快速發(fā)展。

消費對經濟發(fā)展起著基礎性作用。深圳市統計局數據顯示，今年1至5月，全市社會消費品零售總額3704.42億元，同比增長28.2%。

年輕人玩轉國潮新消費

公開數據顯示，“Z世代”是潮流市場蓬勃向好背后的主要驅動力，占消費貢獻的近30%，增速超過400%。在國潮風興起的當下，“Z世代”更是帶動了深圳各類文娛餐飲消費新風尚。

近幾年興起的喜茶、奈雪等新式茶飲外，高端精品咖啡品牌等也紛紛入駐深圳。

深圳市商務局局長張非夢近日做客《民心橋》節(jié)目時表示，東門是深圳商業(yè)發(fā)展的重點區(qū)域，也是深圳城市記憶的重要組成部分。接下來，將會進行東門商圈的整體化改造，把整個東門地區(qū)升級改造成一個既保留深圳墟歷史印記，還能吸引年輕人購物消費的潮流打卡地。

網紅經濟效應漸顯

去年印發(fā)的《深圳市關于進一步激發(fā)消費活力促進消費增長的若干措施》提到，20條措施充分激發(fā)消費潛力，穩(wěn)定和擴大居民消費，進一步提振消費信心。除了提出舉辦“深圳購物節(jié)”等促消費活動，還提出了支持直播企業(yè)、MCN機構等入駐，培育1000名網紅主播，打造10個100億級直播基地。

連日來，記者走訪了深圳南油服裝市場、水貝黃金珠寶市場等直播消費集中的片區(qū)，了解深圳上半年的直播現狀。以南油片區(qū)為例，作為深圳服裝商鋪最密集的地區(qū)，片區(qū)內有數十棟和服裝產業(yè)相關的廠房，多數廠房的底層商鋪做批發(fā)和零售。每天下午，商家們就開始陸陸續(xù)續(xù)開啟直播賣貨。

深圳市統計局數據顯示，網上零售持續(xù)快速增長，今年1至5月，限額以上單位通過互聯網實現商品零售額同比增長85.6%。

“這體現了深圳的產業(yè)優(yōu)勢。”謝永明表示，隨著5G等新一代信息技術發(fā)展，深圳作為科技創(chuàng)新城市，推動科技在消費領域的應用，線上線下協同發(fā)力是必然趨勢。除了小商鋪，大型線下實體零售企業(yè)更是在新一輪轉型過程中當仁不讓。

線上帶貨熱火朝天，線下購物熱熱鬧鬧。舉辦購物節(jié)是一個城市提升消費活力，營造消費氛圍的重要手段。今年，“鵬城八月歡樂游購”從原來的1個月升級為3個月的“深圳購物節(jié)”。

老百姓錢袋“鼓”起來，消費才能“跑”起來。2021年上半年深圳居民人均可支配收入為37026元，較去年同期名義增長13%;人均消費支出22853元，較去年同期增長20%。

“深圳造”IP要成國際品牌

近日，香奈兒精品店在深圳灣萬象城低調圍擋，門店毗鄰頂奢豪門品牌愛馬仕。這是自2011年在廣州開出精品店后，時隔10年，香奈兒再在華南地區(qū)開出新店。記者昨日走訪深圳灣萬象城，內街西側是BALENCIAGA、DIOR、LV，內街東側是愛馬仕、CHANEL、Burberry。奢侈品牌矩陣基本形成。

深圳的優(yōu)質消費資源正在持續(xù)集聚。據贏商網不完全統計，2021年上半年深圳40家代表性購物中心新開店鋪389家，二季度新開228家，環(huán)比增長42%。其中，上半年進駐首店44家，二季度比一季度多10家，市場整體持續(xù)向好。

據介紹，建設國際消費中心城市，深圳要打造兩個世界級的地標性商圈、6個具有全球影響力的高端商圈，不僅要吸引國際一流品牌入駐，還要讓更多深圳本土品牌成長為國際品牌，讓深圳成為國際品牌的重要聚集地。

“國際消費中心城市要成為新產品、新業(yè)態(tài)的首店和首創(chuàng)地，深圳應以‘引領未來消費’為指向，構建獨特的商業(yè)文化，實現產業(yè)特色與消費文化的深度融合，引導深圳成為引領全球的新消費理念、新消費文化、新消費業(yè)態(tài)的策源地、成就地和興盛地。”深圳市零售商業(yè)行業(yè)協會會長花濤說。

標簽： Z世代 消費新風尚 國潮新消費 網紅經濟