這個周末，寶醞醬酒在長沙高調(diào)地開了一場新品上市發(fā)布會，宣布以長沙為支點撬動白酒消費大省湖南省的野心。在湖南酒業(yè)業(yè)內(nèi)人士看來，這一貴州醬酒新品牌的上市，體現(xiàn)出湖南市場的紅利機會，也期待更多外地品牌激外湖南本土白酒品牌的活力，為消費者提供更高品質(zhì)、更多元的消費選擇。

作為白酒消費大省，湖南擁有百億消費市場，但一個現(xiàn)實的問題是本土白酒品牌的市場覆蓋率不足1/3，這就決定著湖南酒類消費市場具有相當高的包容性和開放性。同時，湖南人均消費水平較高，中高端白酒消費能力強，品牌消費檔次高，所以對于任何一個外來品牌而言，這都是一個開拓市場的寶貴機遇。

而長沙作為湖南省的經(jīng)濟、政治、文化中心，白酒消費的市場容量已經(jīng)超30億元，約占全省消費容量的1/4，站在了絕對的市場制高點上。同時，作為有名的網(wǎng)紅城市，長沙的客流量較大，在某種程度上促進了湖南的消費文化和餐飲文化，助推了酒類消費的持續(xù)發(fā)展，有利于新品牌培育優(yōu)勢核心消費群。“對于寶醞醬酒而言，這里是絕對的潛力市場。”寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎表示。

但在長沙這塊白酒“寶藏”市場，品牌眾多，香型品類豐富，新品牌靠什么來實現(xiàn)沖刺?寶醞集團的發(fā)展路徑是“超級品牌+超級渠道”。

盡管寶醞酒系列產(chǎn)品在全國僅上市三個多月，但很多消費者對于它并不陌生，今年成都春季糖酒會全國首發(fā)的寶醞盛宴文化IP、“寶醞號”命名的北京至高鐵首發(fā)、寶醞酒第一支美學TVC于第五屆品牌日登陸CCTV9、入選中國500-1000元醬酒“10佳”品牌口碑榜等，已為該品牌打下了群眾基礎(chǔ)。

在渠道建設(shè)上，聚焦終端深化運營，加強終端體系建設(shè)，在廣東、河南、湖南、北京、浙江等全國重點醬酒消費市場，掀起寶醞醬酒紅色風暴，穩(wěn)步推進寶醞品牌全國市場的渠道建設(shè)規(guī)劃。

寶醞集團合伙人、高級副總裁兼銷售公司總經(jīng)理李戀表示，在進軍湖南市場的醬酒品牌中，有主流醬酒品牌，還有諸多新興醬酒，競爭程度不容小覷。但競爭的本質(zhì)最終都歸結(jié)于品質(zhì)、品牌、文化的較量。對于以品質(zhì)和文化為雙驅(qū)動引擎的寶醞酒品牌而言，有著快速導入、搶占市場和培育消費者的核心優(yōu)勢。

標簽： 長沙 白酒消費 市場容量 市場制高點