我國目前有近24萬余家漁具相關企業(yè)。釣具市場需求量逐年走高，中國制造的釣竿產品占據了全球80%的供應量。釣魚的興盛，令整條產業(yè)鏈受益。

北京市東四環(huán)紅領巾北橋上，有一群人深夜會在這里垂釣。水桶、躺椅、小夜燈，家伙事兒齊全，垂釣的人多，觀望垂釣的人也不少。甚至有垂釣者開起直播，一邊釣魚一邊跟網友聊天。而在一款名為“摩爾莊園”的游戲世界里，玩家也紛紛癡迷釣魚。游戲與現(xiàn)實的相互映射，反映出釣魚不僅在虛擬社區(qū)里異常火爆，在現(xiàn)實生活中也逐漸成為了趨勢。

上頭、氪金 年輕人入坑了

“姜太公釣魚”“孤舟蓑笠翁，獨釣寒江雪”“釣勝于魚”……從古至今，垂釣這項戶外項目就深受國人喜愛，現(xiàn)代釣魚產業(yè)則越來越受到人們歡迎。

現(xiàn)代社會，釣魚業(yè)最初興起于上世紀六七十年代的美國，并逐漸成為美國人最愛的戶外活動之一。目前，美國休閑漁業(yè)的總產值約 400 億美元，超過傳統(tǒng)捕撈漁業(yè)，占到整個漁業(yè)產值的 60%，成為了現(xiàn)代漁業(yè)的支柱性產業(yè)。

隨著我國經濟不斷發(fā)展，休閑漁業(yè)的市場比重也在明顯提升。數據顯示，每年有 300 多場垂釣比賽在全國各地舉行，并形成了多個大型的垂釣中心。而不斷完善的垂釣產業(yè)+自媒體的推廣，已將釣魚這一產業(yè)推至新風口。

根據《中國漁業(yè)統(tǒng)計年鑒》數據顯示，自2003年實施休閑漁業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計以來，我國休閑漁業(yè)產值年均增長率19.56%，到2019年產值達943.18億元，占我國漁業(yè)經濟總產值的3.57%，占涉漁第三產業(yè)產值的12.45%。另據尼爾森數據顯示，2020 年中國休閑漁業(yè)規(guī)模突破 1100 億元。

而據不完全統(tǒng)計，中國每年大約有 1.4 億釣魚人群(每年至少參加 4 次以上)，全中國 18 歲以下的釣魚愛好者占總數據的 13%，18 ~ 24 歲占 10%，25 ~ 45 歲占 46%，而且這些數據每年都在持續(xù)增長。

年輕人群在其中所占的比例并不小，且每年都在快速增長。根據天貓披露的消費洞察數據，有 200 萬 “95 后”每年購買垂釣產品。僅僅在2021年“618”期間，天貓平臺垂釣用具消費者人數就超30萬人。其中，Z世代和小鎮(zhèn)青年更愿意為釣魚裝備“剁手”，Z世代線上買釣魚裝備的消費金額增長最快，小鎮(zhèn)青年緊隨其后，他們這個人群在釣魚裝備上的消費增長遠大于其他年齡段的人。

釣魚確實有意思，連明星都逃不過。易烊千璽和虞書欣都是資深的釣魚愛好者，易烊千璽曾半夜出去釣魚，而虞書欣去三亞度假早上6點多起床就為了早起出海釣魚。就連現(xiàn)在綜藝節(jié)目也開始安排明星們“在線釣魚”，甚至明星同款“漁夫帽”“釣竿”都遭搶購。

非社交屬性的華麗轉身

本來，釣魚這個項目基本上單人即可完成，釣魚人喜歡獨自去釣魚，即便結伴而行，整個釣魚過程也都是單人完成的。而現(xiàn)代社會人們的社交意愿越來越低，釣魚這個項目可以說是不具備社交屬性。

但在今年5月，快手正式與中國釣魚運動協(xié)會就共建“快手釣魚生態(tài)社區(qū)”達成戰(zhàn)略合作，宣布作為中國釣魚運動協(xié)會獨家互動網絡直播平臺與獨家短視頻網絡平臺。在釣魚運動、釣魚文化、釣魚產業(yè)領域與協(xié)會開展全方位合作，包含但不局限于共同策劃和創(chuàng)辦國家級競釣賽事、網紅類釣魚賽事及相關活動等等。

甚至在以女性用戶為主的“小紅書”上搜索關鍵詞“釣魚”，也可以檢索到超過 11 萬條筆記內容，其中包括釣魚知識干貨和曬釣魚活動、穿搭構成。明星、網紅同款釣魚傘、釣魚服、防曬衣、釣魚凳，在年輕人眼中，這些彰顯個性的裝備可能要比魚竿和魚餌更重要，成為釣魚界帶貨軍的主打產品。

釣魚這種本身不具備社交屬性的戶外項目，竟然在線上具有如此強的社交能力，從抖音發(fā)布的2020年戶外休閑運動內容分布來看，釣魚類內容已經超過所有戶外休閑運動項目，成為抖音戶外休閑運動內容的絕對主力軍，這也是今年巨頭直播平臺發(fā)力扶持釣魚類內容的原因。

7月26日發(fā)布的《2021上半年抖音體育數據報告》顯示，抖音最受歡迎的休閑運動是釣魚，2020年抖音相關主題視頻播放量超過1000億次，獲贊超過8億次。

以抖音“天元鄧剛”為例，一個月漲粉千萬，單場直播帶貨最高139萬元，憑“黑坑盤老板”系列視頻爆紅出圈。如今，在抖音粉絲已超2000萬，獲贊超8800萬，店鋪單個商品銷量幾十萬件，銷售額上千萬元。

東京奧運會舉重男子73公斤級冠軍石智勇表示“釣魚比舉重有趣”后，網友紛紛艾特中國釣王天元鄧剛，喊話相約釣魚。一時間，“釣魚”和“天元鄧剛”火上加火，出圈了。

整條產業(yè)鏈受益

釣魚的興盛，甚至直接富裕了整條產業(yè)鏈。

中研普華的報告顯示，中國釣具市場需求量逐年走高，年增速保持在20%以上，市場規(guī)模達到93億元(2017年數據)。中國釣具市場是典型的出口主導的外向型市場，其供給量近乎于需求量的一倍。在這些中國制造里，釣竿產品僅占30%，卻占據了全球80%的供應量，正可謂是“不論哪的魚，咬的都是中國釣竿”。

天眼查數據顯示，我國目前有近24萬余家漁具相關企業(yè)。其中，超七成的漁具相關企業(yè)成立于5年之內。 從發(fā)展趨勢來看，近10年，漁具相關企業(yè)數量持續(xù)增長，增速保持在10%以上。其中，2019~2020年，我國連續(xù)兩年新增超過5.5萬家漁具相關企業(yè)。

河北省廊坊市固安縣禮讓店鄉(xiāng)漁具生產企業(yè)達850多家，擁有120余年悠久歷史的禮讓店鄉(xiāng)漁具已經成為一個品牌，被越來越多的人熟知。該鄉(xiāng)康家務村有年銷售額達到千萬元的電商10多家，連續(xù)4年被阿里研究院評為“中國淘寶村”。

如今，禮讓店鄉(xiāng)的漁具產品涉及60大類3000多個品種，不僅暢銷全國各地，還遠銷到日本、美國等20多個國家和地區(qū)。

在釣具中，魚竿是必不可少的一項消費，除去因意外損壞或丟失導致的必要的更換，還會根據不同的場景和所要釣的魚的不同而選擇不同規(guī)格的魚竿;魚線、魚鉤、餌料都是屬于消耗品。

新時代“漁民”對待釣魚這件事，與中老年釣魚愛好者最大的不同在于：更舍得花錢營造“專業(yè)感”。電商平臺的銷售數據顯示，釣竿、魚餌、魚網/蝦籠/其他漁具、魚線及魚鉤是最受年輕一代青睞的垂釣品類，魚線輪、魚鉤、漁具包、浮漂、魚餌等裝備也都在快速增長。

今年“618”期間，天貓平臺垂釣用具消費者超30萬人，其中90后、00后占比大幅提升。露營、垂釣和沖浪，已經超越了宅家的手辦、盲盒和電競，成為男性的“破產消費新三寵”。

B站數據也顯示，僅2021年前6個月的釣魚精選視頻數(播放量超過20萬的視頻)，就幾乎與2020年全年的精選視頻數持平。

標簽： 休閑漁業(yè)市場 Z世代 釣魚裝備 產業(yè)鏈