我交了198元的年費會員，遇到熱播劇的時候，還要花三塊錢“小費”來解鎖。

看劇這樣很“吃”體驗感的事情，卻被視頻平臺弄得像“闖關”一樣，解鎖了才能跳轉下一集。3元雖小，但是VIP還要另外付費解鎖全集換來的也許只有觀眾的離席，盜版的猖獗，正版的貶值，這樣的運作之下，可能逼得大家寧愿看網絡免費的盜版資源，也不會想被平臺割韭菜。

VIP不能實現看劇自由：免了廣告免不了三元付費

最近的熱播劇《掃黑風暴》也開啟了超前點播，必須花三塊錢才能解鎖一集，VIP用戶也需要付費，當然這不是視頻平臺第一次超前點播了，也不是只有騰訊視頻有超前點播，愛奇藝，優酷等視頻平臺都存在這種模式。奇怪的是，這種在視頻平臺二次收費的行為雖然不合理，但是卻一直存在著。當年熱播的《親愛的，熱愛的》，《陳情令》等電視劇也能發現超前點播的影子。不知道所謂的VIP到底有什么用，連用戶最基礎的看劇自由都無法實現。

用戶看劇受阻：降低與平臺的黏性

首先，用戶來視頻平臺是為獲得更好的視頻體驗，視頻平臺可倒好，前有各種開屏廣告，會員推薦的十幾秒廣告等，現在看個劇都開始流行解鎖觀看，根本不會理會你是不是VIP。而且過度的開啟類似于超前點播等運行模式，或許會帶來劇粉和平臺粉的雙流失。而且，目前還不清楚平臺到底是如何界定超前點播的，什么劇才會有超前點播?有些人寧愿等著過段時間所有的劇情播完之后再看，也不會容忍平臺如此光明正大的從自己手里拿錢。如果真的為超前點播付費，付費之后用戶如果發現內容很拉跨，那視頻平臺似乎就更站不住腳了。所以，建議平臺謹慎使用超前點播這種方式來盈利，不然終究走不長久。

付費解鎖行為催生了盜版泄露

當《掃黑風暴》被騰訊視頻以三元一集的價格超前點播之后，網絡上出現了《掃黑風暴》的盜版片源。騰訊隨即發表聲明：將嚴厲譴責并堅決抵制盜版，已經第一時間報警，追查盜版來源。本來，出現這種局面，盜版確實應該被打擊和痛恨，但是用戶對于超前點播的聲討甚至超過了抵制正版。有很多人似乎覺得：是你的付費解鎖觀看讓我們真的無法再同情你了。

1. 價格便宜

就拿視頻平臺的付費解鎖觀看來說，一集的價格就要幾塊錢，但是在盜版資源的市場里，這樣的熱播劇只要十塊錢甚至更少的價格就拿打包給你所有的的劇情，當能夠用如此便宜的價格獲得整部劇情的時候，用戶估計早就不管正版盜版了。加上對于VIP還需付費的行為本來就讓用戶心生不滿，能這么便宜看劇，可能以后連你的VIP都不需要了。平臺在考慮盈利的同時，用戶也在權衡利弊，平臺怪罪于盜版資源的同時，也應該反思自己是否在自食“解鎖付費，超前點播”帶來的惡果。

2. 傳播容易

互聯網時代，分享資源已經不再是難事，盜版資源擁有者以一傳多的形式進行分發，最后只會和滾雪球一樣，大量泛濫在網絡平臺，如此廉價的擁有資源，肯定會挖走視頻平臺一大批用戶，時間久了，正版資源和盜版資源的概念估計都被模糊了，并且不只是視頻平臺，可能這種行為還會體現在其他平臺上面。

3. 產業鏈的一環

視頻盜版資源的泛濫，一大部分原因在于平臺的超前點播給這些盜版資源開了縫隙，讓盜版資源有機可乘。當然了，盜版資源的背后也暗藏著一條黑色的產業鏈。不過盜版不只是視頻平臺的標簽，音樂平臺也會遭遇類似的事情。有需求才會有市場，如果正規的視頻平臺瘋狂從用戶身上挖金，那這一部分用戶估計就會搬遷到盜版資源的圈子里。用戶群體的擴大，致使盜版販子有了可以發揮的市場。他們一般會通過公眾號，個人微信，微博超話，消息評論留言的形式，留下自己的痕跡，用戶如果想去獲取未播資源，渠道其實很廣泛，最后對方再通過網盤的形式一鍵打包給你，整個流程就這么簡單。當然了還有一些VIP付費觀看內容以免費的形式出現在第三方平臺，類似于“影視大全”這樣的APP，這些也是盜版資源的一種形式，不過一般沒有人會去舉報，畢竟能免費看到高清劇情，大家只會覺得很好罷了。

平臺的付費機制和會員特權需重新明確

不合理的盈利模式讓盜版資源輕松被網絡分發和共享，甚至也損害了平臺用戶原有的黏性。既然已經擁有VIP特權了，用戶的看劇自由竟然還不能實現。一味的解鎖付費只會讓用戶中途棄劇，放棄觀看，進而走向其他極端看劇方式，由此還會讓正版資源顯得一文不值。視頻平臺如果想留住用戶，必須將用戶體驗放在首位，重新界定超前點播的合理性，讓定價變得公開透明。過去流行知識付費，是因為知識含金量高，用戶心甘情愿，現在的視頻平臺廣泛采用超前點播的時候，記得也掂量一下是不是什么有內涵的高質量劇情。

平臺如果覺得用戶既然能付費VIP，為何不愿意交幾塊錢的小費?那就需要清楚用戶對于自己的任何付費都不是亂來的，再交錢開通的不是VIP了，是VIP Plus。

標簽： 視頻平臺 付費解鎖 黑色產業鏈 付費機制